“Porta aberta para o sucesso” torna-se história? No novo ano, os bancos enfraquecem a ação de “Porta aberta para o sucesso”, e alguns já abandonaram essa estratégia.

A Agência Financeira de 14 de fevereiro (jornalista Peng Kefeng) A tradicional “abertura de sucesso” que há anos atormenta os funcionários de base dos bancos pode estar a chegar ao fim.

Recentemente, várias instituições bancárias foram informadas de que as autoridades competentes emitiram orientações para as regiões sob sua jurisdição, solicitando que se atenuem as ações de “abertura de sucesso” e que não se realizem avaliações ou atividades sob esse nome.

De acordo com a tradição, o início do novo ano é um momento crucial para as campanhas de “abertura de sucesso” de cada banco.

“As reuniões de ‘abertura de sucesso’ costumavam acontecer por volta do início de janeiro”, revelou uma fonte de um banco listado ao jornal Finance News, acrescentando que, normalmente, alguns dias antes, os responsáveis pelos departamentos de clientes corporativos, retalho e património realizam reuniões preparatórias de “abertura de sucesso”, que posteriormente são discutidas na reunião anual de “abertura de sucesso” do banco, formando um consenso.

Nos últimos anos, a “abertura de sucesso” dos bancos tem sido antecipada, passando do tradicional mês de janeiro para outubro ou novembro, o que tem aumentado a pressão sobre as instituições bancárias.

“Nos últimos anos, algumas reuniões de ‘abertura de sucesso’ de bancos regionais tornaram-se bastante intensas, começando em outubro ou novembro, com atividades de captação de depósitos ou marketing de produtos de património”, afirmou uma fonte de um grande banco da região centro, acrescentando que, com o crescimento mais lento das receitas do setor bancário nos últimos anos, as instituições têm dado cada vez mais importância às ações de “abertura de sucesso”, o que aumenta a pressão sobre os funcionários de base e os concorrentes do setor.

No entanto, a situação este ano pode ser diferente. O jornal Finance News constatou que, desde janeiro, há cada vez menos anúncios de campanhas de “abertura de sucesso” por parte dos bancos, e algumas das principais instituições listadas também não divulgaram informações sobre atividades relacionadas, o que contrasta significativamente com o que aconteceu em dezembro do ano passado.

Fontes internas de várias instituições bancárias revelaram que as autoridades competentes têm realizado reuniões contínuas com os bancos locais, solicitando que se atenuem as ações de “abertura de sucesso” e, em princípio, que não se promovam campanhas de marketing online ou atividades presenciais sob esse nome.

“Atualmente, o nosso banco já não realiza ‘abertura de sucesso’. Os colegas de diferentes departamentos continuam a organizar várias atividades de marketing, mas sem usar esse nome”, afirmou claramente uma fonte de um banco listado ao jornal Finance News.

Por que isso acontece? Pode estar relacionado com a excessiva concorrência no setor bancário.

É importante notar que, nos últimos dias, várias fontes de bancos de diferentes províncias relataram que, embora o termo “abertura de sucesso” não seja mais utilizado, alguns bancos continuam a seguir o ritmo habitual, intensificando a promoção de produtos financeiros e de seguros durante o período do Ano Novo Chinês. Alguns bancos até mudaram de nome, usando expressões como “Ação Primavera” ou “Ação XX” para continuar avaliando a venda, promoção e expansão de produtos nas suas filiais subordinadas.

Então, por que este ano os bancos não podem mais realizar campanhas de “abertura de sucesso” em grande escala? Uma fonte de um banco listado explicou que isso está relacionado com a política de “anti-involução” do setor bancário. Desde o ano passado, várias autoridades reguladoras realizaram reuniões e emitiram orientações, solicitando que os bancos reforcem a autorregulação e combatam a concorrência “involutiva”, sendo a disputa por “abertura de sucesso” uma manifestação dessa competição excessiva.

“Para os funcionários de base, isso pode reduzir parcialmente a pressão. Mas, para os gestores de nível médio e superior, independentemente de haver ou não ‘abertura de sucesso’, os bancos precisam preparar-se para as tarefas do início do ano”, afirmou uma fonte bancária, acrescentando que, em 2026, a competição acirrada no setor bancário provavelmente continuará.