Os YouTubers já não dependem apenas de receitas de publicidade — aqui está como alguns estão diversificando

Lauren Forristal

Qua, 11 de fevereiro de 2026 às 00:06 GMT+9 6 min de leitura

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O YouTube tornou-se a maior plataforma existente, oferecendo inúmeras oportunidades para criadores ganharem a vida. Em junho, a empresa reportou que o seu ecossistema criativo acrescentou mais de 55 mil milhões de dólares ao PIB dos EUA e criou mais de 490.000 empregos a tempo inteiro.

No entanto, muitos YouTubers reduziram a sua dependência de receitas de publicidade e parcerias com marcas. Existem várias razões para esta mudança. Primeiro, a receita de publicidade pode ser imprevisível. Com o YouTube atualizando continuamente as suas políticas, alguns criadores encontram dificuldades em garantir anúncios para os seus vídeos, o que pode afetar negativamente os seus ganhos. Eles também perceberam que os rendimentos dessas fontes podem desaparecer de repente.

Reconhecendo a volatilidade da receita dependente da plataforma, muitos YouTubers já não são apenas criadores. São empresas de media verticalmente integradas com negócios paralelos, incluindo linhas de produtos, empreendimentos físicos e marcas de consumo que podem sobreviver às mudanças de algoritmo e às alterações de política.

Em alguns casos, esses negócios secundários crescem mais rápido e de forma mais sustentável do que os seus canais no YouTube.

MrBeast

**Créditos da imagem:**Beast Industries

Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast, que tem 442 milhões de inscritos, não é apenas um dos maiores criadores da plataforma — é o seu empreendedor mais agressivo.

Em novembro de 2025, por exemplo, o The Times reportou que o YouTuber está prestes a abrir um parque temático na Arábia Saudita, com atrações inspiradas no seu conteúdo de vídeo. Entre outras características, haverá supostamente um jogo onde seis jogadores ficam em portas armadilhadas e devem pressionar um botão quando ele acende ou caem.

MrBeast também está a aventurar-se na área das telecomunicações. Planeia estabelecer um operador de rede móvel virtual (MVNO), o que pode envolver parcerias com um dos principais operadores, como AT&T, T-Mobile ou Verizon.

Além disso, o YouTuber foi visto a apresentar um pedido de marca para uma aplicação móvel que oferece serviços bancários, aconselhamento financeiro e troca de criptomoedas. Em fevereiro de 2026, MrBeast anunciou a aquisição da Step, a aplicação bancária direcionada para utilizadores da Geração Z.

Mas há muito mais. O que começou com uma loja de merchandise em 2018 — ShopMrBeast — explodiu num portefólio de negócios abrangente, incluindo a sua marca de snacks, Feastables, que já tem três anos.

O produto inicial da Feastables foi a “MrBeast Bar”, uma barra de chocolate que gerou mais de 10 milhões de dólares em vendas nas primeiras 72 horas, vendendo mais de 1 milhão de barras no lançamento. Atualmente, a Feastables é mais lucrativa do que o seu conteúdo no YouTube e até do que a sua série de competição “Beast Games” na Prime Video. Em 2024, a Feastables gerou cerca de 250 milhões de dólares em receita e mais de 20 milhões de dólares de lucro, enquanto o seu negócio de media perdeu aproximadamente 80 milhões de dólares.

Continuação da história  

Outros empreendimentos incluem a sua marca de alimentos embalados Lunchly (cofundada com os YouTubers Logan Paul e KSI), a linha de brinquedos MrBeast Lab, MrBeast Burger e a plataforma de análise Viewstats. Ele até tentou comprar as operações nos EUA do TikTok, juntando-se ao American Investor Consortium, um grupo de investidores liderado por Jesse Tinsley, fundador da Employer.com.

Emma Chamberlain

Chamberlain Coffee.**Créditos da imagem:**Chamberlain Coffee

Emma Chamberlain, que ganhou fama como vlogger adolescente em 2016, agora tem mais de 12 milhões de inscritos e tem tido sucesso na indústria das bebidas.

Lançou a sua marca de café, Chamberlain Coffee, em 2019, que oferece uma variedade de produtos, incluindo cold brew, cápsulas de café, opções de café moído e grão inteiro, bem como chá e matcha. Notavelmente, outros YouTubers seguiram o seu exemplo, como Jacksepticeye com a sua marca Top of the Mornin’ Coffee e Philip DeFranco com Wake & Make Coffee.

Em 2023, a Chamberlain Coffee teve um ano importante, introduzindo latas de café prontos a beber e atingindo aproximadamente 20 milhões de dólares em receita, segundo a Forbes. A marca recentemente experimentou um crescimento ainda maior, abrindo a sua primeira loja física em janeiro. Anteriormente, tinha apenas presença online e em retalhistas como Target, Sprouts e Walmart.

Apesar de a Chamberlain Coffee ter enfrentado alguns desafios em 2024 devido a problemas com fornecedores, espera-se que recupere, com uma previsão de crescimento de receita superior a 50% até 2025, atingindo mais de 33 milhões de dólares, segundo a Business Insider. A marca também pretende alcançar rentabilidade até 2026.

Logan Paul

**Créditos da imagem:**Cliff Hawkins / Getty Images

Logan Paul (23,6 milhões de inscritos) é agora conhecido pela sua carreira no wrestling, mas foi anteriormente conhecido por várias controvérsias, como um vídeo infame de 2017 e um projeto de NFT alegadamente fraudulento, CryptoZoo.

Ele também ganhou atenção com a sua marca de bebidas energéticas, Prime, que alcançou sucesso viral rápido em 2022. A marca, cofundada pelo YouTuber KSI, ultrapassou os 1,2 mil milhões de dólares em vendas em 2023, um valor muito superior ao que a maioria dos criadores de conteúdo ganha com visualizações, anúncios e parcerias com marcas. No entanto, desde então, tem enfrentado uma queda nas vendas, escrutínio regulatório devido ao seu alto teor de cafeína e ações judiciais de parceiros comerciais. As vendas especialmente arrefeceram no Reino Unido, onde a receita caiu cerca de 70% de 2023 a 2024.

Outra iniciativa dele, Maverick Apparel, faturou entre 30 e 40 milhões de dólares em 2020.

O irmão dele, Jake Paul, também está envolvido em vários negócios, incluindo a cofundação do Anti Fund, que já investiu na OpenAI, Anduril, Ramp e Cognition, entre outros. O Paul mais novo também possui uma linha de grooming, chamada W, e uma plataforma de apostas móveis chamada Betr.

Ryan’s World

Ryan’s World, apresentado pelo jovem Ryan Kaji, de 13 anos, é outro YouTuber de destaque, com um seguimento impressionante. Ryan ganhou fama através das suas análises de brinquedos e vídeos de unboxing, que cativaram quase 40 milhões de jovens espectadores.

Para além do sucesso no YouTube, Kaji expandiu a sua marca através de uma linha de brinquedos e roupas vendidas em grandes cadeias de retalho, que geraram mais de 250 milhões de dólares em receita em 2020. Kaji e a sua família diversificaram os seus negócios, incluindo o lançamento de um programa de televisão e de uma aplicação que fornece conteúdo educativo adaptado para crianças.

Rosanna Pansino

**Créditos da imagem:**rosannopansino.com

Rosanna Pansino é uma confeiteira popular no YouTube, conhecida pelos seus tutoriais de confeitaria e doces temáticos. Com 14,8 milhões de inscritos, ganhou fama pelos seus receitas inspiradas na cultura pop, jogos e filmes.

Para além do YouTube, Pansino lançou vários livros de culinária que foram bem recebidos, expandindo a sua marca Nerdy Nummies. Ela também vende utensílios de cozinha em vários retalhistas, como Amazon.

Outros YouTubers também entraram no mercado de utensílios de cozinha e produtos alimentares como fontes adicionais de receita. Exemplos notáveis incluem o cozinheiro e autor Andrew Rea, conhecido pelo pseudónimo Babish, que lançou a sua marca Babish Cookware em 2021, bem como a dupla de comédia Rhett & Link, que vende cereais MishMash.

Michelle Phan

Fundadores da Ipsy Jennifer Goldfarb (esquerda), Marcelo Camberos e Michelle Phan (direita)

Michelle Phan ganhou fama em 2007 com os seus tutoriais de maquilhagem, tornando-se numa das primeiras influenciadoras de beleza a monetizar eficazmente o seu conteúdo. Para além da sua carreira de sucesso no YouTube, cofundou o serviço de assinatura de beleza Ipsy, que se tornou altamente popular. Phan também tem a sua própria linha de maquilhagem, EM Cosmetics.

Huda Kattan

**Créditos da imagem:**Huda Beauty

Huda Kattan fundou a marca de beleza reconhecida globalmente, Huda Beauty, em 2013. Vendeu uma participação minoritária à firma de private equity TSG Consumer Partners em 2017, mas comprou-a de volta em junho, após pressões de investidores que entraram em conflito com a sua visão para a marca, que supostamente gera centenas de milhões de dólares em vendas anuais.

Muitos influenciadores criaram as suas próprias marcas de maquilhagem. Outras marcas de maquilhagem bem conhecidas lançadas por influenciadores do YouTube incluem Jeffree Star Cosmetics e Tati Beauty.

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