Estado do Sr. Bista: do império do YouTube para um negócio multibilionário

O MrBeast não é apenas o nome de um canal, mas toda uma ecossistema criada por Jimmy Donaldson. A sua fortuna, avaliada pelos jornalistas em 500 milhões de dólares, foi construída graças a um portefólio diversificado de projetos: desde conteúdo de vídeo até redes de restaurantes de fast-food. O MrBeast conseguiu transformar a popularidade no YouTube numa verdadeira império comercial.

Durante vários anos, Donaldson esteve entre os bloggers mais bem pagos do planeta. Em 2021, a sua receita de conteúdo de vídeo foi de cerca de 54 milhões de dólares. Os analistas da Forbes previram que, até 2022, esse valor poderia atingir os 110 milhões de dólares. Números tão impressionantes chamaram a atenção de investidores. Aliás, o MrBeast chegou a receber convite para dar uma palestra na Harvard Business School — um reconhecimento do seu sucesso como empreendedor.

Como o youtuber transformou uma produtora de conteúdo num negócio lucrativo

A base do império MrBeast é uma produtora de conteúdo localizada em Greenville, cidade onde Donaldson cresceu. Não é apenas um local de gravação de um canal — aqui são produzidos vídeos para vários projetos. O canal principal, MrBeast, tem 142 milhões de inscritos, enquanto os seus canais secundários cobrem diferentes nichos: Beast Reacts (22,5 milhões), MrBeast Shorts (21,5 milhões), MrBeast Gaming (32 milhões), Beast Philanthropy (12,6 milhões), MrBeast 2 (21,5 milhões).

Esta estratégia multicanal permite atingir audiências com diferentes preferências e maximizar os lucros. A produtora está a expandir-se — os planos incluem o desenvolvimento de até três grandes centros de produção. A equipa que trabalha nos projetos conta com cerca de 50 pessoas: argumentistas, editores, assistentes e produtores. Muitos dos principais colaboradores são amigos de longa data e familiares de Donaldson, que acreditaram no projeto desde os seus primeiros dias.

MrBeast Burger: revolução virtual no setor de fast-food

Em dezembro de 2020, o MrBeast anunciou a entrada no setor de restauração. A ideia foi inovadora: em vez de uma rede tradicional de restaurantes, Donaldson lançou um formato virtual. Os pedidos são feitos exclusivamente através de uma aplicação, e os pratos são preparados em cafés parceiros com capacidade disponível.

A primeira experiência foi testada em Greenville, num ponto temporário com hambúrgueres gratuitos. O resultado foi surpreendente: no dia da abertura, a fila de carros estendeu-se por mais de 30 km. Este modelo não convencional revelou-se extremamente bem-sucedido — em três meses, foram vendidos mais de um milhão de hambúrgueres. Atualmente, a rede MrBeast Burgers conta com mais de 300 locais nos EUA e várias filiais no estrangeiro. Em agosto de 2022, o MrBeast abriu o seu primeiro restaurante offline completo, confirmando as suas ambições de crescimento.

De chocolate a fábrica: como a Feastables se tornou uma marca de sucesso

O portefólio do MrBeast expandiu-se também para snacks alimentares. A linha de produtos Feastables inclui o chocolate MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies, disponíveis online e nas lojas Walmart. O lançamento, em janeiro de 2022, foi acompanhado por uma campanha de marketing ambiciosa: um sorteio com prémios em dinheiro e um concurso para quem encontrasse um dos dez bilhetes de ouro escondidos na embalagem.

A fase final do concurso foi inusitada — os participantes tiveram de preparar sobremesas sob a avaliação do famoso chef Gordon Ramsay. O vencedor recebeu um prémio especial: uma fábrica de chocolate completa, inspirada no universo de Willy Wonka. Segundo o Business Insider, a Feastables vendeu snacks no valor superior a 10 milhões de dólares nos primeiros meses de operação. Este projeto demonstrou que a fortuna do MrBeast cresce não só com conteúdo de vídeo, mas também graças à diversificação bem-sucedida no retalho e na produção.

Assim, o MrBeast criou um sistema onde cada elemento do negócio reforça o outro. A produtora de conteúdo gera uma audiência que garante clientes para os restaurantes e snacks, enquanto a diversidade de projetos protege o capital. A fortuna acumulada por Donaldson num curto período é o resultado de uma estratégia bem pensada de expansão e inovação em cada setor escolhido.