Исследование новых тенденций децентрализованных социальных сетей

В 2017 году группа исследователей из Массачусетского технологического института утверждала, что децентрализованные социальные сети "никогда не будут успешными", и перечислила три основные проблемы: привлечение и удержание пользователей, обработка личной информации пользователей и реклама для пользователей. Они считали, что существующие технологические гиганты из-за преимуществ масштаба делают любое значительное соперничество невозможным.

Однако, на сегодняшний день то, что когда-то считалось "невозможным", кажется, становится возможным. Мы, похоже, находимся на заре изменения концепции Социальная сеть. В этой статье мы рассмотрим, как новые идеи в Децентрализация социальная (DeSo) могут помочь решить эти "древние" проблемы, в частности:

1. Использование открытого социального слоя для решения проблемы холодного старта
2. Применение удостоверения личности и криптографических технологий для решения проблемы идентификации пользователей
3. Решение проблемы доходов с помощью модели токенов и механизмов стимулов

Социальная сеть и проблема холодного старта

Социальные медиа-платформы всегда сталкиваются с проблемой холодного старта: как привлечь пользователей без существующей базы пользователей или сетевого эффекта. Традиционно, новые стартапы в области социальных медиа пытаются преодолеть эту проблему с помощью мощного маркетинга и рекламы. Привлекая внимание широкой аудитории в подходящее время, будь то через новаторский дизайн пользовательского опыта, заголовки в СМИ или FOMO, они запускают масштабные кампании по регистрации, быстро создавая базу пользователей на платформе.

Но эти успешные маркетинговые кампании часто сталкиваются с кризисом: как удержать всех этих пользователей и продолжать генерировать новый контент и прибыль? С угасанием приложений исчезают и ценные социальные графики и профили пользователей, созданные этими платформами. Будущие амбициозные Социальная сеть должны снова повторить сложные маркетинговые стратегии, чтобы перезапустить свои сети.

Основная проблема, лежащая в основе всего этого, заключается в том, что в Web2 Социальная сеть, социальная карта ( описывает отношения между пользователями ) и самим социальным приложением неразрывно связаны. Эти два уровня сосуществуют: новизна приложения стимулирует развитие социальной карты, в то время как социальная карта, в свою очередь, становится основным барьером для приложений социальных медиа.

Но что, если мы разделим социальную сеть и социальные приложения? Даже если какое-то приложение исчезнет, мы все равно можем использовать созданную на его основе социальную сеть для легкого запуска другого социального приложения. Это ответ Web3 на проблему холодного старта.

Использование публичной цепи в качестве открытой социальной сети

В некотором смысле, такие публичные блокчейны, как Эфириум, сами по себе являются социальными графами. Посмотрев на ENS-домен или адрес кошелька, мы можем увидеть социальный профиль этого пользователя в цепочке: какие активы они держат, с кем они ведут сделки и сделать вывод о том, к каким сообществам они принадлежат.

Эти онлайновые социальные данные, похоже, являются естественным началом новой Децентрализованной Социальной Сети, и некоторые компании исследуют этот путь. Например, некоторые платформы преобразуют шестнадцатеричные данные с блокчейн-браузера в читаемые инвестиционные портфели или "профили" и предоставляют возможность отправлять сообщения этим пользователям, тем самым используя данные на блокчейне для запуска социальной сети в стиле сообщений. Есть также проекты, которые пытаются использовать данные пользователей на блокчейне для создания социальной сети в стиле Twitter. Используя современные крупные языковые модели, превращая исходные данные транзакций в легко читаемые и интерпретируемые, эта стратегия ускоряет развитие.

Построение нативного протокола социальной сети

Проблема заключается в том, что полагаться только на данные публичных блокчейнов недостаточно, так как эти данные не достаточно разнообразны для социальных приложений. Поскольку публичные блокчейны изначально были созданы для финансовых приложений, а не для социальных приложений, данные, собранные на цепочке, такие как история транзакций, баланс счета и данные токенов, не обязательно являются наиболее полезными для Социальная сеть.

Одна из идей заключается в создании новых специализированных протоколов социальных графов на основе публичной блокчейн-технологии. Например, некоторые протоколы используют наблюдения о общих факторах, присутствующих в социальных приложениях, абстрагируя эти факторы в различные действия в цепочке, такие как "публикация", "комментарий" и "поделиться".

Ключевым моментом этих протоколов социальных графов является то, что они не обязательно создают верхний уровень социальных приложений. Напротив, они предоставляют открытый слой социальных графов, необходимый для построения и расширения этих верхних приложений. Основное преимущество этого подхода заключается в том, что даже если одно когда-то успешное социальное приложение исчезнет, созданный социальный граф все равно может быть использован другими разработчиками. Таким образом, достаточно одной маркетинговой кампании или одного успешного приложения, чтобы запустить всю экосистему.

С нуля разработка децентрализованной социальной сети

Третья стратегия заключается в том, чтобы создать децентрализованное решение с нуля. Предполагается, что приложения социальных сетей являются основой нашего цифрового опыта, поэтому требуется специализированная блокчейн ( или другое децентрализованное ) решение, которое локализует основные операции приложений социальных сетей, а не реализует это с помощью протоколов, построенных на инфраструктуре, изначально предназначенной для поддержки финансовых случаев. Короче говоря, нам нужна "приложенная цепочка" для социальных сетей.

Некоторые проекты строят L1 блокчейн, сосредоточенный на социальных приложениях. В отличие от других основных публичных блокчейнов, сосредоточенных на "количестве транзакций в секунду", эти проекты стремятся оптимизировать "количество сообщений в секунду" и удовлетворить потребности социальных приложений в обработке коммуникаций и хранения данных. На этом L1 блокчейне они планируют создать различные социальные приложения, включая длинные и короткие тексты и приложения, подобные форумам.

Другие Децентрализация Социальная сеть платформы также могут в целом следовать этой стратегии разработки Децентрализация Социальная сеть с нуля. Строго говоря, они не являются решениями на основе блокчейна, а полагаются на серверные системы для обеспечения достаточной Децентрализация сообщений. Например, некоторые платформы используют систему, подобную электронной почте, где пользователи могут выбирать между различными поставщиками услуг. Как организация может настроить и кастомизировать свой собственный почтовый сервер, так и каждый "экземпляр" на этих платформах будет самоуправляемым и настраиваемым сообществом.

Эти проекты имеют общее: они отвергли идею о том, что существующий дизайн публичных блокчейнов подходит для социальных сетей. Хотя этот подход предоставляет этим проектам более тонкий контроль над проектированием решений и пользовательским опытом, он также разрывает потенциальные связи и перекрестное влияние с DeFi, существующими NFT-сообществами и другими зрелыми элементами экосистемы Web3. Кроме того, остается вопрос, в какой степени эти решения являются "Децентрализация", особенно в среде, где их децентрализация не гарантируется публичным блокчейном. Станут ли эти решения в конечном итоге, как существующие социальные сети, связывать социальные графы с социальными приложениями, или же они полностью децентрализуют уровень социальных графов и привлекут различные приложения и команды разработчиков? Это ключевой вопрос для будущего Web3 социальных сетей.