Искусство маркетинга в мире шифрования: Токены знаменитостей, стратегии поощрений и взлеты и падения публичных цепей
Знаменитость Токен: от концепции к практике
Токенизация ценности знаменитостей всегда была направлением исследований в области Web3. Ранние проекты SocialFi пытались монетизировать время знаменитостей, но результаты были неутешительными. Для обычных пользователей спекулятивность токенов знаменитостей часто превышает их социальную ценность; а для знаменитостей этот способ является как сложным, так и не позволяющим в полной мере реализовать влияние.
Затем NFT стал довольно успешным носителем, позволяя знаменитостям превращать влияние в цифровые активы. Однако ограниченная редкость и ликвидность NFT затрудняют удовлетворение потребностей обеих сторон сделки.
Настоящий прорыв произошел во время бума на мем-токены. Некоторые операционные команды начали сотрудничать со знаменитостями для выпуска токенов, продвигая их через социальные сети. Хотя эта модель приходит и уходит быстро, она действительно открыла новый путь для монетизации ценности знаменитостей.
Однако, полагаться только на популярность токенов знаменитостей сложно для долгосрочного существования. Некоторые проекты начали пытаться добавить реальную ценность токенам, например, предоставляя возможность взаимодействия с знаменитостями. Но этот подход по сути все еще не выходит за рамки традиционной модели Социального Токена.
Истинная ценность токенов знаменитостей должна заключаться в передаче эмоций и повествования, а не в простом обмене времени знаменитости. Успешным примером является Dogecoin, который не только тесно связан с личным образом Маска, но и несет в себе вызов традиционным финансам, эмоции криптоиндустрии, такие как "To The Moon". Путь к маркетингу токенов знаменитостей все еще имеет много пространства для исследования, и ключевым моментом является понимание и использование культуры шифрования.
Плюсы и минусы системы баллов на примере Blur
Blur с помощью комбинации стратегий "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв" успешно бросил вызов господству OpenSea и за короткое время установил несколько рекордов. Эта модель затем была широко имитирована и стала стандартным маркетинговым руководством для проектов Web3.
Однако такая агрессивная маркетинговая стратегия также привела к негативным последствиям. Например, третья волна аирдропа Blur, несмотря на то что её механизм "Bid For Airdrop" увеличил данные платформы, вызвала ложный спрос на рынке NFT, ускорив падение отрасли.
Команда Blur впоследствии запустила проекты Blend и Blast, продолжив аналогичную стратегию вознаграждения за баллы. Хотя этот подход может быстро привлечь пользователей и заблокировать активы, он также вызвал множество проблем: создает ложный бум, препятствует действительно ценным инновациям, разрывает рыночную ликвидность и усиливает спекулятивное поведение.
Широкое применение системы начисления баллов знаменует собой конец ранней эпохи аирдропов. В отличие от первоначального положительного эффекта аирдропа Uniswap, способствующего развитию DeFi, сегодняшние акции по начислению баллов часто приводят к тому, что пользователи быстро входят и выходят, а проекты превращаются в "призрачные города". Эта ситуация заставляет как разработчиков проектов, так и пользователей искать новую точку баланса.
Маркетинговая стратегия публичной цепи
Эфириум благодаря технической мощи и идее децентрализации на ранних этапах создал мощную экосистему. Но в современных условиях важность маркетинга и практичности постоянно возрастает.
Фонд Ethereum (EF) недавно опубликовал статью, в которой говорится, что он корректирует свою стратегию, включая децентрализацию, повышение исполнительной эффективности и т. д. Однако настоящие проблемы, с которыми сталкивается Ethereum, могут заключаться в отношении его лидера Виталика к мейнстримной культуре. Проект с огромной рыночной капитализацией не должен чрезмерно полагаться на идеализм одного человека в определении своего направления развития.
В отличие от этого, хотя BNB также сталкивается с подобными вызовами, его руководство проявляет большую адаптивность. Solana же приняла более прагматичную стратегию. После тяжелых ударов Solana активно принимает различные новые тенденции, от Мемов до DApp и платежных приложений, демонстрируя высокую степень инклюзивности.
Успех Solana заключается не только в каком-то одном проекте, но и в дружелюбном отношении ее общей экосистемы к инновациям. Позиционирование как "выбор публичной цепочки для нетехнических пользователей" как раз совпадает с трендом на массовое использование шифрования. На текущем этапе простота в использовании и высокая эффективность могут быть более популярны, чем чисто технические идеалы.
Заключение
Развитие мира шифрования всегда ищет баланс между технологическими идеалами и реальными потребностями. Независимо от того, растут ли цены на токены, процветают ли проекты или возникает ли общественный блокчейн, за этим часто стоят успешные маркетинговые стратегии. В настоящее время нам необходимо, сохраняя технологические идеалы, лучше понимать и адаптироваться к требованиям рынка.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
9 Лайков
Награда
9
4
Поделиться
комментарий
0/400
ZkProofPudding
· 07-25 20:12
Атака солдат СОЛ!
Посмотреть ОригиналОтветить0
HodlKumamon
· 07-25 20:12
Данные показывают, что Sol довольно дружелюбен к новым неудачникам, мяу~
Новая эпоха Web3 маркетинга: токены знаменитостей, стратегии баллов и конкуренция между публичными цепями
Искусство маркетинга в мире шифрования: Токены знаменитостей, стратегии поощрений и взлеты и падения публичных цепей
Знаменитость Токен: от концепции к практике
Токенизация ценности знаменитостей всегда была направлением исследований в области Web3. Ранние проекты SocialFi пытались монетизировать время знаменитостей, но результаты были неутешительными. Для обычных пользователей спекулятивность токенов знаменитостей часто превышает их социальную ценность; а для знаменитостей этот способ является как сложным, так и не позволяющим в полной мере реализовать влияние.
Затем NFT стал довольно успешным носителем, позволяя знаменитостям превращать влияние в цифровые активы. Однако ограниченная редкость и ликвидность NFT затрудняют удовлетворение потребностей обеих сторон сделки.
Настоящий прорыв произошел во время бума на мем-токены. Некоторые операционные команды начали сотрудничать со знаменитостями для выпуска токенов, продвигая их через социальные сети. Хотя эта модель приходит и уходит быстро, она действительно открыла новый путь для монетизации ценности знаменитостей.
Однако, полагаться только на популярность токенов знаменитостей сложно для долгосрочного существования. Некоторые проекты начали пытаться добавить реальную ценность токенам, например, предоставляя возможность взаимодействия с знаменитостями. Но этот подход по сути все еще не выходит за рамки традиционной модели Социального Токена.
Истинная ценность токенов знаменитостей должна заключаться в передаче эмоций и повествования, а не в простом обмене времени знаменитости. Успешным примером является Dogecoin, который не только тесно связан с личным образом Маска, но и несет в себе вызов традиционным финансам, эмоции криптоиндустрии, такие как "To The Moon". Путь к маркетингу токенов знаменитостей все еще имеет много пространства для исследования, и ключевым моментом является понимание и использование культуры шифрования.
Плюсы и минусы системы баллов на примере Blur
Blur с помощью комбинации стратегий "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв" успешно бросил вызов господству OpenSea и за короткое время установил несколько рекордов. Эта модель затем была широко имитирована и стала стандартным маркетинговым руководством для проектов Web3.
Однако такая агрессивная маркетинговая стратегия также привела к негативным последствиям. Например, третья волна аирдропа Blur, несмотря на то что её механизм "Bid For Airdrop" увеличил данные платформы, вызвала ложный спрос на рынке NFT, ускорив падение отрасли.
Команда Blur впоследствии запустила проекты Blend и Blast, продолжив аналогичную стратегию вознаграждения за баллы. Хотя этот подход может быстро привлечь пользователей и заблокировать активы, он также вызвал множество проблем: создает ложный бум, препятствует действительно ценным инновациям, разрывает рыночную ликвидность и усиливает спекулятивное поведение.
Широкое применение системы начисления баллов знаменует собой конец ранней эпохи аирдропов. В отличие от первоначального положительного эффекта аирдропа Uniswap, способствующего развитию DeFi, сегодняшние акции по начислению баллов часто приводят к тому, что пользователи быстро входят и выходят, а проекты превращаются в "призрачные города". Эта ситуация заставляет как разработчиков проектов, так и пользователей искать новую точку баланса.
Маркетинговая стратегия публичной цепи
Эфириум благодаря технической мощи и идее децентрализации на ранних этапах создал мощную экосистему. Но в современных условиях важность маркетинга и практичности постоянно возрастает.
Фонд Ethereum (EF) недавно опубликовал статью, в которой говорится, что он корректирует свою стратегию, включая децентрализацию, повышение исполнительной эффективности и т. д. Однако настоящие проблемы, с которыми сталкивается Ethereum, могут заключаться в отношении его лидера Виталика к мейнстримной культуре. Проект с огромной рыночной капитализацией не должен чрезмерно полагаться на идеализм одного человека в определении своего направления развития.
В отличие от этого, хотя BNB также сталкивается с подобными вызовами, его руководство проявляет большую адаптивность. Solana же приняла более прагматичную стратегию. После тяжелых ударов Solana активно принимает различные новые тенденции, от Мемов до DApp и платежных приложений, демонстрируя высокую степень инклюзивности.
Успех Solana заключается не только в каком-то одном проекте, но и в дружелюбном отношении ее общей экосистемы к инновациям. Позиционирование как "выбор публичной цепочки для нетехнических пользователей" как раз совпадает с трендом на массовое использование шифрования. На текущем этапе простота в использовании и высокая эффективность могут быть более популярны, чем чисто технические идеалы.
Заключение
Развитие мира шифрования всегда ищет баланс между технологическими идеалами и реальными потребностями. Независимо от того, растут ли цены на токены, процветают ли проекты или возникает ли общественный блокчейн, за этим часто стоят успешные маркетинговые стратегии. В настоящее время нам необходимо, сохраняя технологические идеалы, лучше понимать и адаптироваться к требованиям рынка.