В быстро развивающейся области Web3 стратегия повествования проектов имеет решающее значение для их успеха. Многие CMO при разработке повествования проекта часто испытывают недостаток системного мышления, в этой статье будет рассмотрено, как использовать науку повествования для построения эффективной стратегии роста.
Стратегический уровень: создание уникальной позиции
При разработке стратегии проекта необходимо следовать следующим четырем шагам:
Анализ внешней среды, определение конкурентов и их ценностных предложений.
Избегайте преимуществ конкурентов, найдите их слабости и установите уникальную позицию для себя.
Для поиска надежного доверительного свидетельства с целью повышения доверия.
Интегрируйте позиционирование во все аспекты бизнеса, особенно инвестируя достаточные ресурсы в коммуникацию.
В качестве примера создания биржи ключевым моментом является нахождение правильной точки прорыва и четкое определение собственной ценностной позиции. В успешном случае одна биржа выбрала позиционирование "торговая платформа, созданная для трейдеров" и через ряд мер установила доверие, в итоге выделившись на рынке.
Дифференциация: семь крупных прорывов
После установления стратегии необходимо дальнейшее дифференцирование, чтобы преуспеть в конкуренции. Основные направления следующие:
Повышение производительности
Персонализированная настройка
Снижение риска
Символ идентичности
Увеличение удобства
Относительно низкая цена
Инновационный опыт
Уровни повествования: четырехуровневая прогрессия
Эффективное повествование должно содержать следующие четыре уровня:
Свойства продукта: функции и особенности
Пользовательские интересы: что продукт может принести пользователю
Ценности: Резонировать с жизненной философией пользователей
Нарративная运动化
Чтобы превратить повествование в движение, необходимо:
Найдите нелогичные моменты в окружении, определите общую цель
Превратить неразумное в новые модели поведения и нарративы
Объединение сообщества через общие цели или врага
Успешные проекты часто могут стать "первыми" или "единственными" в своей отрасли. Это требует не только дифференцированного позиционирования, но и возвышения различий до уровня ценностей и культуры.
Некоторые высокопроизводительные блокчейн-проекты являются отличным примером. Они стремятся к максимальной производительности, внедряя концепцию "реального времени" в сознание пользователей и распространяя эту культуру через сопутствующие продукты, в конечном итоге завоевывая уникальную позицию на рынке.
В эпоху Web3 нарратив уже не просто рассказывание историй, а мощный инструмент изменения рыночного сознания и ценностей. Директорам по маркетингу необходимо глубоко понимать науку о нарративе, чтобы выделиться на конкурентном рынке.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
23 Лайков
Награда
23
5
Поделиться
комментарий
0/400
LazyDevMiner
· 07-29 20:54
Говорить столько, не лучше ли потратить больше денег на рекламу?
Посмотреть ОригиналОтветить0
FrogInTheWell
· 07-26 21:51
Говорите о нарративе? Попробуйте сказать правду и посмотрите, какой будет эффект.
Посмотреть ОригиналОтветить0
BearMarketBarber
· 07-26 21:50
Почти что рисовать BTC, вот такие ловушки.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MoneyBurner
· 07-26 21:48
Нарратив полезен как молот, я так потерял, потому что попал в ловушку, но эта волна обязательно даст отдачу.
Обязательное чтение для CMO проектов Web3: создание выигрышной стратегии с помощью нарративной науки
Научный подход к нарративу Web3 CMO
В быстро развивающейся области Web3 стратегия повествования проектов имеет решающее значение для их успеха. Многие CMO при разработке повествования проекта часто испытывают недостаток системного мышления, в этой статье будет рассмотрено, как использовать науку повествования для построения эффективной стратегии роста.
Стратегический уровень: создание уникальной позиции
При разработке стратегии проекта необходимо следовать следующим четырем шагам:
В качестве примера создания биржи ключевым моментом является нахождение правильной точки прорыва и четкое определение собственной ценностной позиции. В успешном случае одна биржа выбрала позиционирование "торговая платформа, созданная для трейдеров" и через ряд мер установила доверие, в итоге выделившись на рынке.
Дифференциация: семь крупных прорывов
После установления стратегии необходимо дальнейшее дифференцирование, чтобы преуспеть в конкуренции. Основные направления следующие:
Уровни повествования: четырехуровневая прогрессия
Эффективное повествование должно содержать следующие четыре уровня:
Нарративная运动化
Чтобы превратить повествование в движение, необходимо:
Успешные проекты часто могут стать "первыми" или "единственными" в своей отрасли. Это требует не только дифференцированного позиционирования, но и возвышения различий до уровня ценностей и культуры.
Некоторые высокопроизводительные блокчейн-проекты являются отличным примером. Они стремятся к максимальной производительности, внедряя концепцию "реального времени" в сознание пользователей и распространяя эту культуру через сопутствующие продукты, в конечном итоге завоевывая уникальную позицию на рынке.
В эпоху Web3 нарратив уже не просто рассказывание историй, а мощный инструмент изменения рыночного сознания и ценностей. Директорам по маркетингу необходимо глубоко понимать науку о нарративе, чтобы выделиться на конкурентном рынке.