Метавселенная: новые возможности и вызовы для бизнеса

Метавселенная как цифровой мир, состоящий из нескольких виртуальных пространств, постепенно меняет образ жизни, работы и общения людей. Она приносит новые возможности и вызовы для развития цифровой экономики, привлекая внимание и инвестиции множества компаний.

Мотивация компаний для выхода в Метавселенную

Компании учитывают множество факторов при входе в Метавселенную:

1. Открытие более широких рынков и бизнес-возможностей
2. Предоставление разнообразных маркетинговых и сбытовых каналов
3. Получите более богатый анализ данных и отзывы пользователей
4. Повышение узнаваемости и лояльности бренда
5. Увеличение имиджа и влияния компании
6. Заблаговременное планирование будущей цифровой экономики

Практические примеры предприятий в Метавселенной

Найшуй Тэ Ча

Чай Nai Xue выпустил 300 NFT-слепых коробок в честь третьей годовщины в 2021 году, по цене 39 юаней. Как только они были выпущены, они сразу же распродались. Это мероприятие не только удовлетворило потребительские желания пользователей, но и обогатило имидж и историю бренда. В итоге мероприятие принесло Nai Xue почти 200 миллионов юаней общего объема товарооборота за 72 часа, что соответствует недельному объему продаж более 700 магазинов по всей стране.

В июне 2022 года Nayuki представила "Nayuki Paradise" в Метавселенной и запустила мероприятие по поиску сокровищ. Пользователи могут персонализировать свои аватары, менять наряды и искать 40 точек сокровищ в сцене, чтобы получить награды.

Луи Виттон

В честь 200-летия бренда Louis Vuitton запустил мобильную игру «Louis: The Game». Игроки могут отправиться в приключение вместе с брендовым символом Вивьен и глубже узнать историю бренда. Игра основана на сборе свечей, разблокировке различных открыток и аксессуаров для получения доступа к следующей карте. Игроки, завершившие игру, получают возможность выиграть NFT, созданный в сотрудничестве Louis Vuitton и криптохудожником Beeple.

Пепси

В декабре 2021 года Pepsi вошла в сферу NFT, представив серию NFT под названием Pepsi Mic Drop, которая полностью сгенерирована алгоритмами ИИ. В 2022 году Pepsi создала первое концептуальное онлайн-пространство для опытов.

Правильная позиция для создания бренда в Метавселенной

Метавселенная должна основываться на культуре самой компании или организации и существующем брендовом эффекте. Простого использования технологий виртуальной реальности и компонентов электронной коммерции недостаточно для создания настоящей метавселенной. Блокчейн-технологии и NFT являются важными составляющими для создания децентрализованной, совместимой, обладающей реальным правом собственности и ценностью для обмена метавселенной.

Компании необходимо демонстрировать свой имидж бренда, историю и культуру в Метавселенной. В отличие от проектов, родившихся в Web3, бренды Web2 имеют большее преимущество в Метавселенной, поскольку они уже имеют определенную аудиторию и трафик. Компании могут рассказывать уникальные истории через свои IP, демонстрируя ценности и миссию бренда, и сочетая их с особенностями Метавселенной.

Анализ кейса Метавселенной Martell

Марти, этот бренд коньяка с историей в 300 лет, успешно сочетает свою бренд-культуру с технологиями Метавселенной:

1. Погружающее исследование винодельни: пользователи могут исследовать поместье Шантелу как в 2D, так и в VR, узнавая о классификации коньяка, технологии его производства и других деталях.

2. Многообразие культур: В процессе исследования интеграция элементов искусства и жизни, таких как демонстрация эскизов татуировщика Dr. Woo и рекомендации по сочетанию блюд от команды поваров Ghetto Gastro.

3. Игровой опыт: Внедрение игровых элементов в исследовательское путешествие, создание уровня сертификации "Мастер Мартини" через "доказательство работы".

4. Сотрудничество с нативными предприятиями Web3: сотрудничество с Sandbox для создания интерактивного опыта, становление первым коньячным брендом, который вошел в Метавселенную.

5. NFT-коллекционные предметы: выпустить лимитированные NFT, включая элементы брендов, такие как виноград из виноградников и Martell Cordon Bleu.

6. Офлайн взаимодействие: проведение мероприятий на месте, позволяющих пользователям общаться лицом к лицу с мастером винного погреба.

7. Персонализированный опыт: позволяет пользователям создавать свой собственный коньяк в виртуальном пространстве.

Заключение

Метавселенная предоставляет брендам почти безграничное пространство для творчества, позволяя компаниям создавать более богатые и разнообразные виртуальные опыты. Слияние виртуальных товаров, сервисной экономики и рекламного маркетинга обеспечивает идеальное преобразование онлайн-мероприятий в офлайн-экономику. В Метавселенной потребители могут более наглядно ощущать культурные и ценностные аспекты бренда, а компании могут исследовать инновационные бизнес-модели и маркетинговые стратегии, предлагая пользователям более насыщенный опыт потребления и возможности взаимодействия.