Возможности и миссия Web3 социальных сетей

Недавние обсуждения о Web3 полны агрессии, как со стороны участников, так и со стороны наблюдателей, которые рассматривают его как крупную ловушку для леммингов. Однако, на мой взгляд, Ponzi является нейтральным, это финансовая технология, снижающая операционные расходы проектов, средство защиты для их окончательного успеха. Независимо от того, идет ли речь о DeFi, социальных проектах или других направлениях, всегда есть строители, которые продолжают упорно трудиться. Пока шаги вперед не прекращаются, революция Web3 не потерпела неудачу. Все технологические инновации возникают стихийно, краткосрочные падения не могут доказать отсутствие перспектив у индустрии. Мы верим в силу криптовалют и ожидаем децентрализованного будущего.

В данной статье будет рассмотрено развитие Web3 в области социальных сетей за последние 8 лет, проанализированы достижения строителей Web3 в два периода, подведены итоги и изучены потенциальные возможности и планы. Хотя Web3-социальные сети еще не достигли зрелости, их достижения заслуживают внимания. У людей разные ожидания от Web3: некоторые надеются на лучший опыт, другие требуют защиты суверенитета личных данных. С развитием технологий Web3 барьеры и затраты продолжают снижаться, и именно сейчас могут появиться настоящие продукты.

Теория основных потребностей Web3-социальных сетей

Успешные продукты основываются на прочном спросе. Проекты Web3 часто подвергаются критике за невозможность интеграции с реальной экономикой. Чтобы развеять предвзятое мнение о том, что "Web3 - это просто обман", нам необходимо в корне доказать потребность в социальных взаимодействиях для Web3.

Человек – социальное существо с потребностью в общении. Это неоднократно подтверждалось социальными продуктами. Люди нуждаются в установлении связей с другими, чтобы через эти связи воспринимать эмоции, установки и психическую деятельность других, получать информацию для коррекции своих эмоций и восприятия. Эта потребность подобна потребности в еде, воде и дыхании, она заложена в генах в ходе эволюции человечества. Вот основная потребность в общении: связи, интерпретация разума и саморегуляция.

Держание токенов - это совершенно новый способ связи. Открытая проверяемая база данных расширяет наши информационные горизонты, получаемые от связи. Новая информационная среда породит совершенно новые социальные связи и способы взаимодействия.

Психологические мотивы интернет-социального поведения в основном следующие: потребность в самовыражении, потребность в эмоциональной разрядке и потребность в признании. В отличие от традиционного оффлайн-общения, интернет создает больше социальных сцен через мультимедиа. От форумов, BBS, чатов до блогов, мгновенных сообщений, социальных медиа и игровых пространств, различные сцены содержат разные сетевые отношения, контент и способы представления, что привело к появлению ряда успешных проектов.

Экономия на масштабе является заметной особенностью развития интернет-социализации. История показывает, что социальные проекты, которые не могут быть основаны на экономии на масштабе для определенной группы людей и целей, имеют трудности с выживанием. В сравнении с миллионом одновременных пользователей у глобальных гигантов Web2, масштабы социального взаимодействия в Web3 даже не достигают одной десятой. Экономия на масштабе — это огромная гора, и если не добиться формирования экономики на масштабе, трудно избежать судьбы постоянных субсидий. Масштаб социальных сетей и контента определяет, могут ли социальные инстинкты и мотивации быть реализованы более эффективно. Как продукты без масштаба могут помочь пользователям расширить свои социальные связи, осуществить самовыражение и достичь эмпатии с другими?

Направление развития Web3 было определено с момента появления концепции: экосистема промышленности, поддерживаемая надежной открытой средой данных, а также финансовая среда, основанная на токенах. Как такая среда может способствовать возникновению новой структуры отрасли? Уникальное преимущество Web3-социальных сетей заключается в поддержке базовой информации через базы данных и организации, что позволяет свободно выбирать фронтенд и использовать модульные социальные интерфейсы. Токены являются типичной характеристикой Web3, поддержка выпуска токенов через социальные сети и количественная оценка правовых взаимодействий на основе токенов составляют уникальный контекст применения Web3-социальных сетей.

В последние годы индустрия Web3 действительно прилагает много усилий для получения масштабных преимуществ на локальном рынке социальных сетей.

Развитие социальных сетей Web3

Этот раздел призван продемонстрировать, что социальные сети Web3 постоянно развиваются, показывая, что накопленный опыт и продолжающиеся технологические улучшения в отрасли постоянно приближают нас к сингулярности взрыва в индустрии.

Исходя из преимуществ, предоставляемых предпринимателям средой Web3, социальные проекты демонстрируют два параллельных направления развития:

1. Как развивать стандарты технологий децентрализованного общения
2. Как создать консенсус по токенам через социальные сети

Конкуренция стандартов технологий децентрализованного общения

Если мы считаем, что человек – социальное животное, и входящая информация определяет, какими мы являемся, то власть интернет-социальных платформ невероятно велика. Мы не можем себе представить, какие серьезные последствия могут возникнуть, если эту власть передать компаниям и государствам. Потеряв суверенитет социальных данных, мы также теряем свободу восприятия и выбора. Скандал с утечкой личной информации Facebook, организованный компанией Cambridge Analytica, показывает, как легко наша воля может быть манипулирована. Нам и нашим потомкам крайне необходимо обладать суверенитетом над своими данными. Поэтому в будущем решения в области децентрализованных социальных технологий являются насущной необходимостью.

Для достижения децентрализованного общения необходимо преодолеть барьеры в коммуникационных протоколах, данных и приложениях. Коммуникационные технологии, используемые для достижения глобального консенсуса в блокчейне, не обязательно подходят для децентрализованной коммуникации. Поэтому на основе опыта STEEM новые проекты, такие как Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster и другие, представили свои децентрализованные протоколы общения. Отказываясь от части децентрализованных атрибутов данных, все протоколы добились значительного прогресса. На любом из протоколов имитация социальных инструментов Web2 больше не является проблемой, и даже на фоне децентрализации пользователи имеют больше автономии. Пользователи имеют право поддерживать свои неосязаемые активы в системе. Однако, как уже упоминалось ранее, бизнес Web3 сталкивается с огромными масштабными недостатками.

Технология не является проблемой. Как преодолеть гору экономии на масштабе, стоящую на пути к успеху, является вызовом для всех проектов, предлагающих решения. Чтобы преодолеть это преимущество, токенизация стала наиболее прямым средством для подавляющего большинства проектов в краткосрочной перспективе.

Революция токенов сталкивается с препятствиями

Рождение токенов похоже на открытие ящика Пандоры. Все пользователи Web3, с момента входа в индустрию, вынуждены сталкиваться со сложной финансовой средой. Для разработчиков проектов использование токенов может служить субсидией, основанной на желаниях пользователей, снижая затраты на операционную деятельность проекта.

Революция токенов в социальной среде сталкивается с двумя основными трудностями:

1. Субъективная ценность социального контента трудно оценить, эффективность токенов вызывает сомнения.
2. Токеновые стимулы подвергаются атаке ведьм.

Эти два вопроса до сих пор не решены окончательно, давайте введем пример для понимания.

Блокчейн STEEM можно считать пионером всей индустрии социальных сетей Web3. На сегодняшний день многие идеи и структурные решения, предложенные им, все еще используются современными проектами, а также он стал основой для ряда команд и проектов в области блокчейна. В 2016 году блокчейн STEEM впервые провел инновационные эксперименты в нескольких направлениях, таких как токенизация контента, токенизация реального курирования, уровень доступности данных и безопасность аккаунтов.

Приложения, основанные на блокчейне STEEM, представляют собой социальные медиа, качество медиа-контента определяется пользователями в зависимости от количества заложенных токенов. На начальном этапе проекта команда основателей имела абсолютное преимущество как в репутации, так и в количестве заложенных токенов. В то время производство контента и фильтрация рекомендаций на основе веса заложенных токенов были эффективными. Как и в большинстве проектов, использующих токенизированные стимулы, огромный эффект богатства привлекает толпы ведьм. Однако залог токенов блокчейна STEEM включает в себя наказательные механизмы, которые в определенной степени делают его устойчивым к атакам ведьм.

Эта эффективность основана на централизации активов и власти, а также на прочной основе консенсуса. Когда основатель BM ушел, команда основателей распалась, а проект был продан позорному Сунь Юйчэню, произошел крах консенсуса. На начальном этапе крах консенсуса привел к тому, что больше индивидуумов выбрали способ получения прибыли через ведьминские атаки: пользователи токенов взаимно ставили лайки, а агентская добыча процветала. Позже, когда алгоритмические рекомендательные системы и технологии AIGC стали зрелыми, настало время, когда система производства и рекомендации контента на основе токенов с взвешенным голосованием покинула историческую сцену. В настоящее время ведущие социальные сети достигли уровня, когда пользовательский контент индивидуализирован для каждого, что является достижением, недоступным для сортировки и продвижения контента, основанного исключительно на ресурсах человека и метках контента.

После STEEM многие проекты начали использовать выпуск токенов для ускорения масштабирования платформ, такие как Torum, BBS и другие, все, кто хочет расширяться, применяют токеновые стимулы. Конечно, позднее появились такие как Lens protocol, использующие ожидание бесплатного получения. Эти стимулы противоречат элементу "не денежной компенсации" в социальном взаимодействии. Эксперименты показывают: внешние материальные вознаграждения снижают внутренние психологические вознаграждения, что приводит к смешиванию несоциального контента в социальном контенте. Социальные связи — это каналы информации, ценность социальных платформ заключается в агрегировании информации внутри социальных каналов. А такие "смешанные" стимулы наоборот приводят к снижению социальной эффективности. Когда канал и так беден информацией, ему приходится сталкиваться с еще большим шумом, и упадок становится закономерным.

Как Degen на Farcaster, часть токенов раздается через чаевые. Это используется для стимулирования социальных проектов с помощью Meme токенов, обладающих уникальными финансовыми функциями Web3, а не для создания контента или рекомендаций (. Внедряя финансовые свойства крипто-социума, создается эффект богатства и возникает экосистема. У платформы может быть только один токен, но может быть бесчисленное множество Meme токенов. Meme токены могут потерпеть неудачу, но токены платформы - нет. Использование Meme токенов для поддержки социальных проектов станет более превосходной техникой стимуляции токенов. Тема богатства Degen в сочетании с инновационными возможностями на Frames привлекает всё больше строителей к Farcaster, вызывая экосистемный расцвет. Можно сказать, что на данный момент я лично считаю: это классическая операционная битва. Эффект, который эта операция оказывает на экосистему, нельзя игнорировать. В настоящее время в экосистеме уже появились такие инструменты, как NFT-копилки, различные стриминговые ) голосовые чаты, короткие видео, анимации ( и платформы для запуска. Хотя я не заметил признаков того, что Farcaster преодолевает границы бизнеса Lens ) текущие отраслевые ограничения (, этот эффект стоит внимательно наблюдать.

Этапные неудачи революции содержания

Web3 ставит акцент на децентрализацию, что в бизнесе означает устранение монополий.

Точка отсчета Web3-социальных сетей должна быть в 2016-2017 годах. В то время продукты Web2-социальных сетей активно развивались. На протяжении двух предыдущих циклов социальные проекты занимались нарративом о самостоятельности контента. Различные проекты пытались сделать контент "на блокчейне", и на основе "на блокчейне" контента можно было заниматься его активизацией.

STEEM, появившийся в 2016 году, из-за распада команды проекта и задержек в разработке постепенно отстал. Хотя проект уже реализовал контент на блокчейне в момент своего запуска, у него нет EVM-окружения, что не позволяет запускать смарт-контракты, и после начала DeFi summer в 2020 году он постепенно потерял позиции. Первенство в контенте на блокчейне перешло к Mirror. Основная фишка Mirror заключается в том, что он предоставляет достаточно дружелюбную среду для редактирования текстового контента. Пользователи могут подписывать свои текстовые материалы с помощью кошелька. Контент на блокчейне, который невозможно подделать. Другие пользователи могут подписываться и следить за определенной учетной записью. Кроме того, контент можно чеканить в качестве NFT и торговать на рынке NFT. На сегодняшний день проект продолжает работать, трафик немного снизился, однако некоторые игроки Degen по-прежнему используют этот проект для публикации контента и проведения мероприятий по чеканке контента NFT.

Mirror — это отличный продукт Web3, который воплощает в себе дух минимализма и прекрасно использует надежную и открытую базу данных. Каждый может подтвердить свои права на контент в интернете с помощью подписи кошелька. После подтверждения прав контент может быть выпущен в виде NFT и торговаться в среде NFTfi на базе EVM. Суть потерь пользователей Mirror заключается в том, что в сравнении с традиционными операторами контента Web2, у них недостаточно операционных возможностей, а текстовый контент, особенно длинные статьи, изначально страдает от нехватки трафика и является жертвой эпохи мусорной культуры. В то же время, существуют проекты, которые занимаются переносом контента в цепочку с помощью звука и видео. Не говоря уже о неэффективности стимулов для контента, огромные объемы данных делают операционные расходы проектов невыносимыми. Заниматься контентным бизнесом — значит заниматься медиа. Либо у вас есть хороший контент, который привлекает пользователей, либо у вас есть большая аудитория, которая притягивает хороший контент. Простое предоставление технического решения не может стать бизнесом.

В конце 2023 года появился еще один проект на основе контента. Bodhi - это также продукт в стиле минимализма. Bodhi вдохновлен Friend tech и больше не выпускает связанные с контентом NFT по единой цене, а использует технологию кривой облигации для продаж по разным ценам: чем больше продаж, тем дороже цена. Также будет принудительно внедрен CloudBit.