Дослідження нових тенденцій децентралізації соціальних мереж

У 2017 році група дослідників Массачусетського технологічного інституту стверджувала, що децентралізовані соціальні мережі "ніколи не досягнуть успіху" і наводила три основні проблеми: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації користувачів, а також реклама для користувачів. Вони вважали, що існуючі технологічні гіганти, завдяки перевагам економії від масштабу, не дозволяють жодній суттєвій конкуренції вижити.

Однак, на сьогоднішній день те, що колись вважалося "неможливим", здається, стає можливим. Ми, здається, знаходимося на зорі зміни концепції соціальних мереж. У цій статті будуть розглянуті нові підходи до децентралізованих соціальних (DeSo), які вирішують ці "давні" проблеми, зокрема:

1. Використання відкритого соціального шару для вирішення проблеми холодного старту
2. Використання особистих документів і криптографічних технологій для вирішення проблеми ідентифікації користувачів
3. Вирішення проблеми доходу за допомогою токеноміки та механізмів стимулювання

Соціальна мережа та проблема холодного старту

Соціальні медіа платформи завжди стикаються з проблемою холодного старту: як залучити користувачів без існуючої бази користувачів або мережевого ефекту. Традиційно, нові стартапи соціальних медіа намагаються подолати цю проблему через потужний маркетинг та рекламу. Залучаючи увагу мас за допомогою новаторського дизайну користувацького досвіду, медійних заголовків або FOMO, вони ініціюють масові кампанії реєстрації, швидко формуючи базу користувачів на платформі.

Але ці успішні маркетингові кампанії часто стикаються з кризою: як утримати всіх цих користувачів і продовжувати створювати новий контент і прибуток? Зі спадом застосунків, цінні соціальні графи та профілі користувачів, створені цими платформами, також зникнуть, і майбутнім амбіційним соціальним мережам знову потрібно буде повторити складні маркетингові стратегії, щоб перезапустити свої мережі.

Основне питання, що стоїть за всім цим, полягає в тому, що в соціальних мережах Web2 соціальний граф ( описує стосунки між користувачами ) і самими соціальними застосунками невід'ємні один від одного. Ці два рівні є симбіотичними: новизна застосунків стимулює розвиток соціального графа, а соціальний граф, в свою чергу, стає основною перешкодою для соціальних медіа-додатків.

Але що, якщо ми відокремимо соціальну графіку від соціальних застосунків? Навіть якщо якийсь застосунок зникне, ми все ще можемо використовувати соціальну графіку, створену на ньому, щоб легко запустити інший соціальний застосунок. Це відповідь Web3 на проблему холодного запуску.

Використання публічної блокчейн-мережі як відкритої соціальної мережі

В певному сенсі, такі публічні блокчейни, як Ethereum, є соціальними графами самі по собі. Переглядаючи домен ENS або адресу гаманця, ми можемо побачити соціальний профіль цього користувача в мережі: які активи вони мають, з ким вони торгують, а також зробити висновок, до яких спільнот вони належать.

Ці онлайнові соціальні дані, здається, є природною відправною точкою для нової децентралізованої соціальної мережі, деякі компанії досліджують цей шлях. Наприклад, певні платформи перетворюють шістнадцяткові дані з блокчейн-браузера в читабельні портфоліо або "профілі" та надають можливість надсилати повідомлення цим особам, таким чином використовуючи дані з ланцюга для запуску соціальної мережі у стилі повідомлень. Є також проекти, які намагаються використовувати онлайнові профілі користувачів для побудови соціальної мережі у стилі Twitter. Використовуючи передові великі мовні моделі, щоб зробити сирі дані про транзакції легкими для читання та розуміння, ця стратегія прискорює розвиток.

Побудова рідного протоколу соціальної мережі

Проблема полягає в тому, що покладатися лише на дані публічних блокчейнів недостатньо, адже ці дані не є достатньо багатими для соціальних застосунків. Оскільки публічний блокчейн спочатку був створений для фінансових застосунків, а не для соціальних, дані, що збираються на ланцюгу, такі як історія транзакцій, залишки рахунків і дані токенів, не обов'язково є найкориснішими для соціальних мереж.

Одна ідея полягає в створенні нових, спеціалізованих протоколів соціальних графів на основі публічних блокчейнів. Наприклад, деякі протоколи використовують спостереження за спільними факторами, які присутні в соціальних додатках, абстрагуючи ці фактори в різні онлайнові дії, такі як "публікація", "коментар" та "поділ".

Ключем цих протоколів соціальних графів є те, що вони не обов'язково створюють верхні соціальні додатки. Натомість вони забезпечують відкритий шар соціальних графів, необхідний для побудови та розширення цих верхніх додатків. Основною перевагою цього є те, що навіть якщо один раз успішний соціальний додаток зникне, створений соціальний граф все ще може використовуватися іншими розробниками. Отже, достатньо лише однієї маркетингової кампанії або одного успішного додатку, щоб запустити всю екосистему.

З нуля спроектувати децентралізовану соціальну мережу

Третя стратегія полягає в тому, щоб створити децентралізоване рішення з нуля. Припущенням є те, що соціальні медіа-додатки є основою нашого цифрового досвіду, тому необхідно спеціалізоване блокчейн-рішення ( або інше децентралізоване ) рішення, що локалізує основні операції соціальних медіа-додатків, а не реалізовує їх за допомогою протоколів, спроектованих спочатку для підтримки фінансових випадків використання. Коротко кажучи, нам потрібен "додаток-ланцюг" для соціальних медіа.

Деякі проекти будують L1 блокчейн, зосереджений на Соціальних мережах. На відміну від інших основних публічних блокчейнів, які зосереджені на "кількості транзакцій за секунду", ці проекти прагнуть оптимізувати "кількість постів за секунду", а також потреби соціальних додатків у обробці комунікацій та зберіганні. На цьому L1 блокчейні вони планують створити різноманітні соціальні додатки, включаючи довгий контент, короткий контент та додатки, схожі на форуми.

Інші децентралізовані соціальні медіа платформи також можуть приблизно дотримуватись цієї стратегії розробки децентралізованих соціальних медіа з нуля. Строго кажучи, вони не є рішеннями на основі блокчейн, а покладаються на серверні системи для забезпечення достатньої децентралізації постів. Наприклад, деякі платформи використовують систему, схожу на електронну пошту, користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг. Як організація може налаштувати та адаптувати свій власний поштовий сервер, так і кожен "екземпляр" на цих платформах буде самоуправним та налаштовуваним співтовариством.

Ці проекти мають спільну рису: вони відхиляють концепцію, що існуючий дизайн публічних блокчейнів підходить для соціальних мереж. Хоча цей підхід надає цим проектам можливість більш детального контролю за дизайнерськими рішеннями та користувацьким досвідом, він одночасно перериває потенційні звʼязки та перехресний вплив з DeFi, існуючими NFT-спільнотами та іншими зрілими елементами в екосистемі Web3. Крім того, ще належить з'ясувати, в якій мірі ці рішення є "Децентралізація", особливо в середовищі, де їхня децентралізація не забезпечується публічним блокчейном. Чи будуть ці рішення зрештою, як і існуючі соціальні мережі, поєднувати соціальні графи з соціальними додатками, чи вони повністю децентралізують шар соціального графа та залучать різні додатки та команди розробників? Це ключове питання майбутнього соціальних мереж Web3.