Будівництво спільноти Web3: починаючи з 100 справжніх послів

21 вересня завершився двохдневний тренінг з росту Web3 у Сінгапурі. Наставники з провідних проєктів та венчурних капіталістів обговорили такі ключові теми, як особистий бренд, стратегії зростання, побудова спільноти, надавши учасникам цінні інсайти. У цій статті підсумовано доповідь співзасновниці Masa Калантії Мей про вірусний маркетинг Web3 та стратегії зростання.

Один, Web3 спільноті потрібно 100 справжніх послів

На ранньому етапі розвитку спільноти Web3 необхідно виростити 100 справжніх амбасадорів. Амбасадори є продовженням маркетингової команди і можуть залучати потенційних амбасадорів, беручи участь у проектах-інкубаторах. Masa щоквартально набирає нову партію амбасадорів, відбираючи близько 500 осіб з тисяч заявників, в результаті залишаючи 100-200 активних амбасадорів на місяць.

Стратегія управління послом:

• Щотижня призначати завдання, такі як тестування продукту, збір відгуків тощо
• Відстеження виконання завдань
• В залежності від показників поділяється на три рівні, надаючи токенові стимули
• Формування "100 справжніх послів" в позитивному циклі

Через токенну винагороду можна зміцнити зв'язок посла з проєктом, зробивши їх власниками токенів і допомагаючи просувати проєкт.

Два, Web3 стимулює залучення користувачів: 2C, 2B, 2D

Стратегія залучення перших користувачів:

1. 2C користувачі:

   • Використання платформи завдань, особливо завдань, що базуються на реальних діях
   • Точне заохочення на основі фактичного використання користувачем на DApp

2. 2B клієнти:

   • Потрібно підтримувати довгострокові відносини та вдосконалювати продукт
   • Провести верифікацію концепції ( POC ) проекту
   • Звертайте увагу на зв'язок між оголошеннями та коливаннями цін на токени

3. 2D( розробник ):

   • Проведення мотиваційних тестових мережевих заходів
   • Контроль періоду тестової мережі 3-4 тижні, підтримка участі
   • Оптимізація тестової мережі на основі зворотного зв'язку

Три. План запуску перед випуском токенів

1. Побудова спільноти:

   • Слідкуйте за кількістю користувачів та активністю на платформах таких як Twitter, Discord, Telegram
   • Розгляньте можливість створення багатомовних спільнот

2. Власний контент та просування KOL:

   • Офіційна соціальна платформа опублікувала пост, звертаючи увагу на поширення протягом 1 години після публікації
   • Співпраця з KOL для повторного поширення коментарів

3. Вебсайт відстеження токенів:

   • За 2-3 місяці до цього спілкуватися з платформами, такими як CoinMarketCap, щодо включення

4. Довгий зміст:

   • Публікація прогресу проекту на платформах Medium, Mirror тощо
   • Можна використовувати ШІ для допомоги у створенні контенту

5. PR-стратегія:

   • Налагодження тривалих відносин з журналістами
   • Виховувати справжній інтерес медіа до проєкту

6. Офлайн події:

   • Чітке визначення мети участі, наприклад, фінансування, отримання користувачів
   • Провести рекламну кампанію до і після заходу

7. Дослідницький звіт:

   • Співпраця з авторитетними дослідницькими установами, такими як Messari
   • Надати достовірні дані, підвищити довіру до проекту

Досвід управління амбасадою

• Налаштувати очікування, очікується зберегти 20%-40% активних послів через 3 місяці.
• Щоквартально залучати нових амбасадорів
• Рекомендується призначити спеціального менеджера спільноти для управління програмою послів

Розподіл послів за регіонами

• Покриває понад 40 країн
• У Нігерії, В'єтнамі, Південній Кореї та інших регіонах багато послів
• Російський регіон виграє від співпраці з CoinList

Стратегія стимулювання токенів

• Заохочуйте послів за допомогою токенів, а не стейблкоїнів
• Прив'язати трудову вартість до токенів, зміцнити зв'язок між послом та проєктом