Керівники технологічних компаній розглядають секрети успіху директора з маркетингу, глибоко обговорюючи позиціонування продукту та брендову стратегію

На галузевій події, присвяченій зростанню хакерів, один з керівників технологічної компанії виступив з доповіддю про те, як стати відмінним головним маркетинговим директором. Він наголосив, що компанії повинні мати можливість долати цикли, чітко визначати позицію компанії та створення вартості, а також розвивати ефективну методологію.

Цей керівник зазначив, що видатні продукти та бренди або є лідерами галузі, або унікальні. У позиціонуванні продукту можна застосувати стратегію "уникнення сильних, залежність від сильних або ставати сильним". Ціннісна пропозиція повинна починатися з потреб користувачів та закінчуватися унікальністю продукту. Суть маркетингу полягає в тому, щоб захопити справжні потреби користувачів, а кінцевою метою є сприяння продажам.

У сфері маркетингових стратегій компанії спочатку потрібно чітко визначити свої цілі. Потужні компанії можуть обрати стратегію "брати велике, залишати мале", тоді як компанії з обмеженими ресурсами можуть вибрати "дотримуватися основ і шукати нові шляхи". Керівники підкреслюють, що маркетинг є стратегією, яка потребує загального та довгострокового підходу. Лідери компаній або добре розуміються на маркетингу, або повністю довіряють маркетинговій команді.

Щодо цінової стратегії, керівництво зазначило, що ціна є одним із важливих засобів конкуренції для підприємства. Підприємства повинні чітко визначити цілі ціноутворення та динамічно коригувати стратегію відповідно до змін на ринку. У сфері зв'язків з громадськістю бренду він висунув чотири рівні цінової спроможності бренду: усвідомлення, вибір, категорія та ідентичність.

Стикаючись з кризовим піаром, керівники радять підприємствам зберігати чесність, спокійно і врівноважено реагувати, уникати ухилення від відповідальності або надто агресивної позиції.

Ця подія тривала два дні, зібравши провідні проекти та відомих інвесторів, які нещодавно досягли швидкого зростання. Учасники провели глибокі дискусії навколо таких ключових тем, як створення особистого бренду, розробка маркетингових стратегій, побудова культурних спільнот, залучення та утримання користувачів, з метою дослідити суть маркетингу, стимулювати колективний розум і спільно сприяти розвитку галузі.