Шифрування світу маркетингового мистецтва: токени знаменитостей, стратегія балів та підйом і занепад публічних ланцюгів
Токен знаменитостей: від концепції до практики
Токенізація цінності знаменитостей завжди була напрямком дослідження в сфері Web3. Ранні проекти SocialFi намагалися монетизувати час знаменитостей, але результати були не надто вдалими. Для звичайних користувачів спекулятивність токенів знаменитостей часто переважає над соціальною вартістю; а для знаменитостей цей спосіб є і громіздким, і не дозволяє повністю реалізувати їхній вплив.
Потім NFT став досить успішним носієм, який дозволив знаменитостям перетворювати свій вплив у цифрові активи. Однак обмеження рідкості та ліквідності NFT ускладнює задоволення потреб покупців і продавців.
Справжній прорив стався під час буму Мем-тікерів. Деякі команди почали співпрацювати з знаменитостями для випуску Токенів, просуваючи їх через соціальні мережі. Хоча ця модель швидко з'являється і зникає, вона дійсно відкрила новий шлях для монетизації цінності знаменитостей.
Однак, просте покладання на популярність знаменитостей Токенів важко забезпечити довгострокове існування. Деякі проекти почали намагатися додати реальну цінність до Токенів, наприклад, надаючи можливість взаємодії з знаменитостями. Але такий підхід по суті все ще не виходить за межі традиційної моделі Соціальних Токенів.
Справжня цінність токенів знаменитостей повинна полягати у передачі емоцій та наративу, а не в простому викупі часу знаменитостей. Успішним прикладом є Dogecoin, який не лише тісно пов'язаний з особистим іміджем Маска, а й несе в собі емоції, пов'язані з викликом традиційним фінансам, "To The Moon" тощо. Шлях маркетингу токенів знаменитостей все ще має багато простору для дослідження, ключовим є розуміння та використання культури шифрування.
Плюси та мінуси системи балів з точки зору Blur
Blur завдяки комбінації стратегій "бали + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл" успішно оскаржив панівне становище OpenSea і за короткий час встановив кілька рекордів. Ця модель згодом була широко наслідувана, ставши стандартним маркетинговим посібником для проектів Web3.
Однак така радикальна маркетингова стратегія також принесла негативні наслідки. Як приклад, третій раунд аірдропу Blur із механізмом "Bid For Airdrop" хоч і підвищив дані платформи, але сприяв створенню штучного попиту на NFT-ринку, прискоривши занепад галузі.
Команда Blur представила нові проекти Blend і Blast, які продовжують використовувати подібну стратегію винагороди за бали. Хоча цей підхід може швидко залучити користувачів та заблокувати активи, він також викликав багато проблем: створення фальшивого процвітання, перешкоди для справжніх цінних інновацій, розрив ліквідності на ринку та посилення спекулятивної поведінки.
Широке застосування системи балів означає кінець ранньої ери аірдропів. На відміну від первісного аірдропу Uniswap, який сприяв розвитку DeFi, нинішні акції з балами часто призводять до швидкого входу та виходу користувачів, а проекти перетворюються на "міста-привиди". Ця проблема змушує як проекти, так і користувачів шукати нову точку балансу.
Шлях маркетингу публічних блокчейнів
Ефіріум завдяки своїй технічній силі та ідеї децентралізації з самого початку створив потужну екосистему. Але в поточному середовищі важливість маркетингу та практичності постійно зростає.
Фонд Ethereum (EF) нещодавно опублікував статтю, в якій вказується, що він коригує свою стратегію, включаючи децентралізацію, підвищення ефективності виконання тощо. Однак справжнім викликом для Ethereum може стати ставлення його лідера Віталіка до масової культури. Проект з великою капіталізацією не повинен надмірно покладатися на ідеалізм однієї людини.
У порівнянні, хоча BNB також стикається з подібними викликами, його керівництво продемонструвало більшу адаптивність. Solana ж застосувала більш прагматичну стратегію. Після серйозного удару Solana активно прийняла різні нові тенденції, від Meme до DApp і до платіжних додатків, продемонструвавши надзвичайну інклюзивність.
Успіх Solana полягає не лише в якомусь одному проекті, а в загальному екосистемному дружньому ставленні до інновацій. Позиціонування як "первинна публічна блокчейн-платформа для нетехнічних користувачів" ідеально відповідає тенденції до популяризації шифрування. На даному етапі зручність у використанні та висока ефективність можуть бути більш затребувані, ніж чисто технічні ідеали.
Заключення
Розвиток світу шифрування завжди шукає баланс між технічними ідеалами та реальними потребами. Незалежно від того, зростання ціни токенів, процвітання проектів чи підйом публічних ланцюгів, за цим часто стоять успішні маркетингові стратегії. На даний момент нам потрібно, дотримуючись технічних ідеалів, краще розуміти та адаптуватися до потреб ринку.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
9 лайків
Нагородити
9
4
Поділіться
Прокоментувати
0/400
ZkProofPudding
· 07-25 20:12
солдатів вперед!
Переглянути оригіналвідповісти на0
HodlKumamon
· 07-25 20:12
Дані показують, що Sol більш дружній до нових невдах, няв~
Web3 маркетинг нова ера: токени знаменитостей, стратегія балів та конкуренція між блокчейнами
Шифрування світу маркетингового мистецтва: токени знаменитостей, стратегія балів та підйом і занепад публічних ланцюгів
Токен знаменитостей: від концепції до практики
Токенізація цінності знаменитостей завжди була напрямком дослідження в сфері Web3. Ранні проекти SocialFi намагалися монетизувати час знаменитостей, але результати були не надто вдалими. Для звичайних користувачів спекулятивність токенів знаменитостей часто переважає над соціальною вартістю; а для знаменитостей цей спосіб є і громіздким, і не дозволяє повністю реалізувати їхній вплив.
Потім NFT став досить успішним носієм, який дозволив знаменитостям перетворювати свій вплив у цифрові активи. Однак обмеження рідкості та ліквідності NFT ускладнює задоволення потреб покупців і продавців.
Справжній прорив стався під час буму Мем-тікерів. Деякі команди почали співпрацювати з знаменитостями для випуску Токенів, просуваючи їх через соціальні мережі. Хоча ця модель швидко з'являється і зникає, вона дійсно відкрила новий шлях для монетизації цінності знаменитостей.
Однак, просте покладання на популярність знаменитостей Токенів важко забезпечити довгострокове існування. Деякі проекти почали намагатися додати реальну цінність до Токенів, наприклад, надаючи можливість взаємодії з знаменитостями. Але такий підхід по суті все ще не виходить за межі традиційної моделі Соціальних Токенів.
Справжня цінність токенів знаменитостей повинна полягати у передачі емоцій та наративу, а не в простому викупі часу знаменитостей. Успішним прикладом є Dogecoin, який не лише тісно пов'язаний з особистим іміджем Маска, а й несе в собі емоції, пов'язані з викликом традиційним фінансам, "To The Moon" тощо. Шлях маркетингу токенів знаменитостей все ще має багато простору для дослідження, ключовим є розуміння та використання культури шифрування.
Плюси та мінуси системи балів з точки зору Blur
Blur завдяки комбінації стратегій "бали + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл" успішно оскаржив панівне становище OpenSea і за короткий час встановив кілька рекордів. Ця модель згодом була широко наслідувана, ставши стандартним маркетинговим посібником для проектів Web3.
Однак така радикальна маркетингова стратегія також принесла негативні наслідки. Як приклад, третій раунд аірдропу Blur із механізмом "Bid For Airdrop" хоч і підвищив дані платформи, але сприяв створенню штучного попиту на NFT-ринку, прискоривши занепад галузі.
Команда Blur представила нові проекти Blend і Blast, які продовжують використовувати подібну стратегію винагороди за бали. Хоча цей підхід може швидко залучити користувачів та заблокувати активи, він також викликав багато проблем: створення фальшивого процвітання, перешкоди для справжніх цінних інновацій, розрив ліквідності на ринку та посилення спекулятивної поведінки.
Широке застосування системи балів означає кінець ранньої ери аірдропів. На відміну від первісного аірдропу Uniswap, який сприяв розвитку DeFi, нинішні акції з балами часто призводять до швидкого входу та виходу користувачів, а проекти перетворюються на "міста-привиди". Ця проблема змушує як проекти, так і користувачів шукати нову точку балансу.
Шлях маркетингу публічних блокчейнів
Ефіріум завдяки своїй технічній силі та ідеї децентралізації з самого початку створив потужну екосистему. Але в поточному середовищі важливість маркетингу та практичності постійно зростає.
Фонд Ethereum (EF) нещодавно опублікував статтю, в якій вказується, що він коригує свою стратегію, включаючи децентралізацію, підвищення ефективності виконання тощо. Однак справжнім викликом для Ethereum може стати ставлення його лідера Віталіка до масової культури. Проект з великою капіталізацією не повинен надмірно покладатися на ідеалізм однієї людини.
У порівнянні, хоча BNB також стикається з подібними викликами, його керівництво продемонструвало більшу адаптивність. Solana ж застосувала більш прагматичну стратегію. Після серйозного удару Solana активно прийняла різні нові тенденції, від Meme до DApp і до платіжних додатків, продемонструвавши надзвичайну інклюзивність.
Успіх Solana полягає не лише в якомусь одному проекті, а в загальному екосистемному дружньому ставленні до інновацій. Позиціонування як "первинна публічна блокчейн-платформа для нетехнічних користувачів" ідеально відповідає тенденції до популяризації шифрування. На даному етапі зручність у використанні та висока ефективність можуть бути більш затребувані, ніж чисто технічні ідеали.
Заключення
Розвиток світу шифрування завжди шукає баланс між технічними ідеалами та реальними потребами. Незалежно від того, зростання ціни токенів, процвітання проектів чи підйом публічних ланцюгів, за цим часто стоять успішні маркетингові стратегії. На даний момент нам потрібно, дотримуючись технічних ідеалів, краще розуміти та адаптуватися до потреб ринку.