Посібник для початківців з Web3-маркетингу: від випуску токена до екосистеми розробників

Ця стаття розглядає унікальні виклики та ефективні стратегії маркетингу в сфері Web3, основними з яких є такі аспекти:

Унікальність крипто-маркетингу

• Цільова аудиторія надзвичайно мала, у світі активно працює менше ніж 30 тисяч крипто-розробників
• Невеликий розмір галузі, низький бар'єр входу, новачкам легко швидко здобути вплив
• Потрібно переосмислити способи зростання, прагнучи до глибини, а не до масштабу
• Суть маркетингу полягає в екологічній координації, яка потребує балансу між технологіями, економікою та ціннісними пропозиціями

Формування бренду засновника

• Формуйте образ експерта в галузі, а не продавця продуктів
• Обирайте найбільш природний спосіб вираження, наприклад, подкаст, довгий текст або відео
• Розпочніть з легкого входу, створивши кілька знакових моментів
• Засновник повинен домінувати у вираженні ДНК підприємства та технічного шляху
• Через спілкування один на один, глибше зрозуміти бачення засновника

Випуск токена

• Балансування подвійної природи маркетингових кампаній та фінансових продуктів
• Виберіть вибуховий або прогресивний шлях відповідно до особливостей проекту
• Глибоке обговорення з економістами щодо позиціонування вартості Токена
• Дослідження застосунків та звичок використання на різних ринках
• Створення вдосконаленої системи управління після виходу на ринок

Будівництво екосистеми розробників

• Створення "продукт-економіка-спільнота" замкнутого циклу
• Виявлення комерційного потенціалу, відстеження прогресу ранніх розробників
• Надання високоякісної підтримки, такої як медійна експозиція та стратегічне консультування
• Активно визначати потреби та сприяти ітерації продукту
• Застосування моделі управління "спочатку наділення можливостями, потім озвучення"

Побудова маркетингової команди

• Набір універсальних талантів з досвідом спільної роботи
• Баланс між універсальною основою та вертикальною спеціалізацією
• Розгляньте переносимість професійних навичок, без обмеження на криптовалютний фон
• Чітко визначити стратегічну позицію та обов'язки творців контенту
• Створення супутньої координаційної механізму, щоб забезпечити постійну підтримку контенту

Глобальна операція

• Побудова місцевої мережі довіри та ресурсів відносин
• Виховувати активних членів громади через Discord
• Виявлення та виховання ключових прихильників, включення до офіційної системи
• Зосередження на невеликих висококласних заходах, прагнення до якості, а не до масштабу
• Синхронне планування стратегії заходів та дорожньої карти продуктів

Інтеграція культури спільноти

• Використовуйте культуру мемів як інструмент оповіді
• Збалансування професійної тональності та простору для творчості
• Включення мемів як органічної частини загальної стратегії поширення
• Підтримуйте позитивний комунікаційний тон
• Дотримуватись брендової сутності в розважальній атмосфері

Отже, маркетинг Web3 потребує переосмислення моделей зростання, зосереджуючи увагу на глибоких зв'язках і екологічній координації. Ключем до успіху є точне визначення цільової аудиторії, створення диференційованої ціннісної пропозиції та встановлення тривалих відносин з розробниками та користувачами через різноманітні канали.