У сучасній швидко розвивається сфері Web3 наративна стратегія проекту є критично важливою для його успіху. Багато CMO часто не мають системного підходу при розробці наративу проекту, у цій статті ми розглянемо, як використовувати наративну науку для побудови ефективних стратегій зростання.
Стратегічний рівень: створення унікальної позиції
При розробці стратегії проекту необхідно дотримуватися наступних чотирьох етапів:
Аналізуйте зовнішнє середовище, визначте конкурентів та їхню ціннісну пропозицію.
Уникайте переваг конкурентів, знаходьте їх слабкі місця та встановлюйте своє унікальне позиціонування.
Для пошуку надійних свідчень довіри, підвищення громадської довіри.
Інтегруйте позиціонування в усі аспекти діяльності підприємства, зокрема, вкладіть достатньо ресурсів у комунікацію.
Наприклад, у створенні біржі ключовим є знайти правильну точку прориву та чітко визначити свою ціннісну пропозицію. У вдалому випадку одна біржа обрала позиціонування "торговельна платформа для трейдерів" і через низку заходів встановила довіру, в результаті чого виділилася на ринку.
Диференціація: сім великих проривів
Після встановлення стратегії необхідно ще більше диференціюватися, щоб перемогти в конкурентній боротьбі. Основними напрямками є наступні сім:
Підвищення продуктивності
Індивідуальне налаштування
Зниження ризиків
Символ ідентичності
Поліпшена зручність
Відносно низька ціна
Інноваційний досвід
Рівні оповіді: чотири рівні прогресії
Ефективний наратив повинен містити чотири рівні:
Атрибути продукту: функції та характеристики
Інтереси користувачів: що продукт може принести користувачам
Психологічна цінність: задоволення емоційних потреб користувачів
Цінності: Резонувати з життєвими концепціями користувачів
Наративна рухомість
Щоб перетворити оповідь на рух, потрібно:
Знайдіть нерозумні моменти в середовищі, визначте спільну мету
Перетворення нерозумного на нові моделі поведінки та наративи
Згуртування спільноти через спільні цілі або ворогів
Успішні проекти часто можуть стати "першими" або "єдиними" у своїй галузі. Це не лише потребує диференційованої позиції, але й необхідно піднести різницю до рівня цінностей і культури.
Деякий високопродуктивний блокчейн-проект є дуже хорошим прикладом. Він через максимальне прагнення до продуктивності втілив концепцію "реального часу" в свідомість користувачів і поширив цю культуру через супутні продукти, в результаті чого здобув унікальну позицію на ринку.
У епоху Web3 наратив вже не просто розповідь, а потужний інструмент для зміни ринкової свідомості та цінностей. CMO повинні глибоко розуміти науку наративу, щоб вирізнятися на конкурентному ринку.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
23 лайків
Нагородити
23
5
Поділіться
Прокоментувати
0/400
LazyDevMiner
· 07-29 20:54
Говорити стільки не варто, краще витратити більше грошей на рекламу.
Переглянути оригіналвідповісти на0
FrogInTheWell
· 07-26 21:51
Розповісти історію? Спробуйте сказати правду, який буде ефект?
Переглянути оригіналвідповісти на0
BearMarketBarber
· 07-26 21:50
Почти так, як пастка для малювання BTC, ці схеми.
Переглянути оригіналвідповісти на0
MoneyBurner
· 07-26 21:48
Наратив корисний, як молоток. Я втратив так багато, бо опинився у пастці. Але ця хвиля обов'язково матиме Віддачу.
Обов'язкове читання для CMO проектів Web3: використання наративної науки для створення стратегій успіху
Наука оповіді CMO Web3
У сучасній швидко розвивається сфері Web3 наративна стратегія проекту є критично важливою для його успіху. Багато CMO часто не мають системного підходу при розробці наративу проекту, у цій статті ми розглянемо, як використовувати наративну науку для побудови ефективних стратегій зростання.
Стратегічний рівень: створення унікальної позиції
При розробці стратегії проекту необхідно дотримуватися наступних чотирьох етапів:
Наприклад, у створенні біржі ключовим є знайти правильну точку прориву та чітко визначити свою ціннісну пропозицію. У вдалому випадку одна біржа обрала позиціонування "торговельна платформа для трейдерів" і через низку заходів встановила довіру, в результаті чого виділилася на ринку.
Диференціація: сім великих проривів
Після встановлення стратегії необхідно ще більше диференціюватися, щоб перемогти в конкурентній боротьбі. Основними напрямками є наступні сім:
Рівні оповіді: чотири рівні прогресії
Ефективний наратив повинен містити чотири рівні:
Наративна рухомість
Щоб перетворити оповідь на рух, потрібно:
Успішні проекти часто можуть стати "першими" або "єдиними" у своїй галузі. Це не лише потребує диференційованої позиції, але й необхідно піднести різницю до рівня цінностей і культури.
Деякий високопродуктивний блокчейн-проект є дуже хорошим прикладом. Він через максимальне прагнення до продуктивності втілив концепцію "реального часу" в свідомість користувачів і поширив цю культуру через супутні продукти, в результаті чого здобув унікальну позицію на ринку.
У епоху Web3 наратив вже не просто розповідь, а потужний інструмент для зміни ринкової свідомості та цінностей. CMO повинні глибоко розуміти науку наративу, щоб вирізнятися на конкурентному ринку.