Дослідження шляхів розвитку Web3 соціальних мереж: спалах на сковороді чи стане наступним масовим застосуванням?
Одне. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?
Нещодавно популярність friend.tech знову привернула увагу до Web3 соціальних мереж. Завдяки тому, що вплив KOL було прив'язано до ціни, цей підхід залучив велику кількість користувачів. Наступний проект Bodhi також привернув чимало уваги, реалізуючи повернення вартості даних шляхом прив'язки контенту до ціни. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні платформи, здається, проходять через нові зміни та експерименти. З розвитком технології блокчейн, вони переосмислюють наше уявлення про соціальні мережі і пропонують ряд інноваційних рішень. Чи то соціальні фінанси (SocialFi ), чи децентралізовані соціальні мережі (Desoc ), Web3 соціальні платформи активно досліджують можливості майбутнього соціальних мереж.
Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram, WeChat тощо, надають користувачам безпрецедентні можливості для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю криються й деякі проблеми. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відзначаються браком прозорості та захисту приватності, а також управлінням і прийняттям рішень, яке часто контролюється невеликою кількістю централізованих суб’єктів. Крім того, стимулювання творців також є спірним питанням для продуктів соціальних мереж Web2.
Водночас Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новим чином. Web3 соціальні мережі підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також економічні стимули криптовалюти, що призвело до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, об’єднують фінанси та соціальне спілкування, переосмислюючи обличчя соціальних мереж. А Desoc націлений на створення децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.
Хоча соціальна сфера довгий час піддавалася великим сподіванням на наступний масовий застосунок, з моменту свого виникнення вона так і не створила масового застосунку. Яке майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч нових соціальних продуктів спалахом на сковороді чи наступним масовим застосунком? У цій статті ми глибоко проаналізуємо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, розглянемо їхній поточний стан розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглядатимемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриваючи їхні переваги та виклики, а також обговоримо, яку роль вони відіграють у переосмисленні соціальних мереж.
1. Сутність соціальних відносин не змінюється з розвитком історії.
Як зазначає Том Стендеж у своїй книзі «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим концептом, що виникло з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди спілкувалися та поширювали інформацію в різних формах. Від стародавніх листів, кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.
Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології справили значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, ставши важливими двигунами змін.
Давні часи та період традиційних медіа: в давні часи основними соціальними засобами зв'язку були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний діапазон був обмежений географією та швидкістю зв'язку.
Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, поширення телефону змінило способи дальньої комунікації, люди могли швидше обмінюватися інформацією.
Ера радіо і телебачення: Радіо та телевізійні медіа 20-го століття змінили способи масового спілкування, дозволяючи інформації поширюватися більш широко, формуючи культурні, політичні та соціальні уявлення.
Інтернет та епоха Web1.0: з 90-х років XX століття до початку 2000-х, поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно зі статичних веб-сторінок, зміст яких переважно був одностороннім передаванням інформації від офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.
Поява Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з розвитком Web2.0 з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медій за участю користувачів, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи пропонують більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.
Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більшою мірою акцентують увагу на децентралізації, захисті конфіденційності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, пов'язані з соціальними мережами Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і надають більш безпечний та прозорий соціальний досвід.
Можна помітити, що людство з давніх часів має потребу в спілкуванні. Але в своїй суті, незалежно від того, чи це особисте спілкування, листування або викарбувані на камені повідомлення для інших, сутність потреби людства в спілкуванні не зазнала значних змін з розвитком епохи. Основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:
Підтримуйте зв'язок і почуття належності: соціальні зв'язки допомагають людям відчувати себе частиною спільноти, задовольняють емоційні потреби, встановлюють близькі стосунки і забезпечують підтримку.
Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
Співпраця та взаємодопомога: соціальні контакти допомагають людям співпрацювати, працювати разом, вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.
Соціальне визнання та самовираження: соціальне спілкування є способом, яким люди демонструють себе, формують ідентичність і отримують визнання.
2、Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"
Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи користувачам будувати соціальні мережі. Потім з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.
Кожна платформа має свої унікальні риси та функції, такі як X, яка завдяки своєму унікальному способу миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи її гарячою темою для новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійному спілкуванні, пропонуючи професійні мережі, що дозволяють користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним можливостям обміну зображеннями та соціальної взаємодії залучила велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.
На етапі Web2 акцент робився на участі користувачів, взаємодії та створенні контенту, сайти перетворилися з статичного відображення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом — від простих текстів і зображень до більш різноманітних відео, блогів і профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.
І зростанням кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів і просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проектів також невпинно зростає, серед яких провідною компанією є Meta (колишній Facebook)), чия ринкова капіталізація з моменту IPO у 2012 році стрімко зросла, у 2021 році перевищивши 1 трильйон доларів.
Оглядаючись на історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, головні зміни полягають у наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та брати участь в дискусіях (в порівнянні з газетами та телебаченням), LinkedIn перетворив професійне спілкування з можливості лише особистих знайомств на швидке онлайн-спілкування... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості, економії".
Проте, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: право власності на дані та централізація:
Право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувача не належать йому, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.
Витік приватності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком приватності та зловживанням даними.
Цінність не повертається користувачам: Дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до безкоштовного використання даних користувачів платформою.
Немає крос-платформності: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому самому, при реєстрації на різних соціальних медіа зазвичай потрібно починати з нуля, особиста соціальна візитка та інша інформація не можуть циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.
В умовах соціального середовища Web2 багато творців відзначають, що після створення більшості вартості вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже незначну частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних медіа, але щодо даних та вартості створеного контенту немає власності та контролю. Як тільки X або YouTube видалять профіль, усі накопичені дані контенту будуть втрачені.
Централізація: у соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.
Слабка здатність до протидії цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до впливу політичних, культурних та інших факторів, внаслідок чого свобода слова не може бути реалізована в багатьох додатках у різних країнах, і в певній мірі права на вільне вираження думок були позбавлені. Незалежно від того, чи це постійні зміни правил X, блокування акаунтів, чи Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах є занадто багато централізованих обмежень і рамок, що змушує користувачів танцювати в кайданах.
Хоча такі додатки, як Mammoth, роблять зусилля у напрямку децентралізації, все ще існує багато непереборних проблем. Хоча в цілому це децентралізовано, але на певних серверах користувачі все ще ризикують підпасти під диктатуру постачальника цього сервера, бути залишеними або забороненими для інших.
Три, Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Web3 соціальні мережі розквітають, досліджуючи вирішення проблеми володіння даними та централізації.
Дослідження шляхів розвитку Web3 соціальних мереж: спалах на сковороді чи стане наступним масовим застосуванням?
Одне. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?
Нещодавно популярність friend.tech знову привернула увагу до Web3 соціальних мереж. Завдяки тому, що вплив KOL було прив'язано до ціни, цей підхід залучив велику кількість користувачів. Наступний проект Bodhi також привернув чимало уваги, реалізуючи повернення вартості даних шляхом прив'язки контенту до ціни. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні платформи, здається, проходять через нові зміни та експерименти. З розвитком технології блокчейн, вони переосмислюють наше уявлення про соціальні мережі і пропонують ряд інноваційних рішень. Чи то соціальні фінанси (SocialFi ), чи децентралізовані соціальні мережі (Desoc ), Web3 соціальні платформи активно досліджують можливості майбутнього соціальних мереж.
Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram, WeChat тощо, надають користувачам безпрецедентні можливості для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю криються й деякі проблеми. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відзначаються браком прозорості та захисту приватності, а також управлінням і прийняттям рішень, яке часто контролюється невеликою кількістю централізованих суб’єктів. Крім того, стимулювання творців також є спірним питанням для продуктів соціальних мереж Web2.
Водночас Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новим чином. Web3 соціальні мережі підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також економічні стимули криптовалюти, що призвело до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, об’єднують фінанси та соціальне спілкування, переосмислюючи обличчя соціальних мереж. А Desoc націлений на створення децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.
Хоча соціальна сфера довгий час піддавалася великим сподіванням на наступний масовий застосунок, з моменту свого виникнення вона так і не створила масового застосунку. Яке майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч нових соціальних продуктів спалахом на сковороді чи наступним масовим застосунком? У цій статті ми глибоко проаналізуємо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, розглянемо їхній поточний стан розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглядатимемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриваючи їхні переваги та виклики, а також обговоримо, яку роль вони відіграють у переосмисленні соціальних мереж.
! Дослідження шляху Web3 Social - спалах на сковороді або наступне масове прийняття
Два, чому потрібен соціальний Web3?
1. Сутність соціальних відносин не змінюється з розвитком історії.
Як зазначає Том Стендеж у своїй книзі «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим концептом, що виникло з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди спілкувалися та поширювали інформацію в різних формах. Від стародавніх листів, кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.
Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології справили значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, ставши важливими двигунами змін.
Давні часи та період традиційних медіа: в давні часи основними соціальними засобами зв'язку були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний діапазон був обмежений географією та швидкістю зв'язку.
Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, поширення телефону змінило способи дальньої комунікації, люди могли швидше обмінюватися інформацією.
Ера радіо і телебачення: Радіо та телевізійні медіа 20-го століття змінили способи масового спілкування, дозволяючи інформації поширюватися більш широко, формуючи культурні, політичні та соціальні уявлення.
Інтернет та епоха Web1.0: з 90-х років XX століття до початку 2000-х, поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно зі статичних веб-сторінок, зміст яких переважно був одностороннім передаванням інформації від офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.
Поява Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з розвитком Web2.0 з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медій за участю користувачів, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи пропонують більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.
Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більшою мірою акцентують увагу на децентралізації, захисті конфіденційності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, пов'язані з соціальними мережами Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і надають більш безпечний та прозорий соціальний досвід.
Можна помітити, що людство з давніх часів має потребу в спілкуванні. Але в своїй суті, незалежно від того, чи це особисте спілкування, листування або викарбувані на камені повідомлення для інших, сутність потреби людства в спілкуванні не зазнала значних змін з розвитком епохи. Основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:
Підтримуйте зв'язок і почуття належності: соціальні зв'язки допомагають людям відчувати себе частиною спільноти, задовольняють емоційні потреби, встановлюють близькі стосунки і забезпечують підтримку.
Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
Співпраця та взаємодопомога: соціальні контакти допомагають людям співпрацювати, працювати разом, вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.
Соціальне визнання та самовираження: соціальне спілкування є способом, яким люди демонструють себе, формують ідентичність і отримують визнання.
2、Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"
Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи користувачам будувати соціальні мережі. Потім з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.
Кожна платформа має свої унікальні риси та функції, такі як X, яка завдяки своєму унікальному способу миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи її гарячою темою для новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійному спілкуванні, пропонуючи професійні мережі, що дозволяють користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним можливостям обміну зображеннями та соціальної взаємодії залучила велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.
На етапі Web2 акцент робився на участі користувачів, взаємодії та створенні контенту, сайти перетворилися з статичного відображення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом — від простих текстів і зображень до більш різноманітних відео, блогів і профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.
І зростанням кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів і просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проектів також невпинно зростає, серед яких провідною компанією є Meta (колишній Facebook)), чия ринкова капіталізація з моменту IPO у 2012 році стрімко зросла, у 2021 році перевищивши 1 трильйон доларів.
Оглядаючись на історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, головні зміни полягають у наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та брати участь в дискусіях (в порівнянні з газетами та телебаченням), LinkedIn перетворив професійне спілкування з можливості лише особистих знайомств на швидке онлайн-спілкування... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості, економії".
! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття
3、Традиційні труднощі соціальної сфери
Проте, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: право власності на дані та централізація:
Витік приватності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком приватності та зловживанням даними.
Цінність не повертається користувачам: Дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до безкоштовного використання даних користувачів платформою.
Немає крос-платформності: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому самому, при реєстрації на різних соціальних медіа зазвичай потрібно починати з нуля, особиста соціальна візитка та інша інформація не можуть циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.
В умовах соціального середовища Web2 багато творців відзначають, що після створення більшості вартості вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже незначну частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних медіа, але щодо даних та вартості створеного контенту немає власності та контролю. Як тільки X або YouTube видалять профіль, усі накопичені дані контенту будуть втрачені.
Хоча такі додатки, як Mammoth, роблять зусилля у напрямку децентралізації, все ще існує багато непереборних проблем. Хоча в цілому це децентралізовано, але на певних серверах користувачі все ще ризикують підпасти під диктатуру постачальника цього сервера, бути залишеними або забороненими для інших.
Три, Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3