Переможний шлях маркетингу Web3: наука про оповідання та зростання стратегії
У сьогоднішній сфері Web3 створення успішного бренду проекту стало величезним викликом для багатьох CMO. У цій статті буде детально розглянуто ключову роль наративної науки у зростанні проекту, а також те, як через точну позиціювання та диференційовані стратегії виділитися на фоні жорсткої ринкової конкуренції.
Стратегічний рівень: мистецтво позиціонування
Успішна стратегія проекту повинна дотримуватися чотирьох ключових етапів:
Аналізувати ринкове середовище, визначити конкурентів та їхні цінні пропозиції.
Знайти слабкі місця конкурентів, встановити власну перевагу.
Шукати надійні сертифікати довіри, посилюючи довіру до бренду.
Інтегрувати позиціонування в усі аспекти бізнес-операцій, особливо забезпечуючи достатні ресурси для комунікації.
Наприклад, взявши відомий торговий майданчик, вони успішно позиціонували себе як "платформа, створена трейдерами для трейдерів". Зосередившись на потребах професійних трейдерів та надаючи найкращий торговий досвід, ця платформа зайняла унікальну позицію на конкурентному ринку. Вони створили репутацію, спонсоруючи спортивні події, укладаючи контракти з якісними проектами та впроваджуючи дух "альтруїзму" в корпоративну культуру, що дозволило їм завоювати довіру користувачів.
Після встановлення основної стратегії проект також повинен шукати диференціацію в семи наступних аспектах:
Підвищення продуктивності
Персоналізоване замовлення
Управління ризиками
Ідентичність
Зручний досвід
Відносно низька ціна
Інноваційний прорив
Ці виміри надають проекту різноманітні диференційовані шляхи, що дозволяє йому більш точно задовольняти потреби користувачів та займати перевагу в конкуренції.
Наративний рівень: чотири рівні прогресії
Ефективна наративна стратегія повинна містити чотири рівні:
Властивості продукту: описує основні функції та характеристики продукту.
Інтереси користувачів: уточніть, як продукт створює цінність для користувачів.
Психологічна цінність: дослідження емоційного задоволення, яке приносить використання продукту.
Цінності: передача основних ідей та прагнень проекту.
В якості прикладу певного Layer2 проекту, вони не лише підкреслили технічні переваги, а й виділили реальні вигоди, які можуть отримати користувачі. Більш того, проект через гасло "Нехай Ethereum належить кожному" викликав почуття приналежності та участі у користувачів. Врешті-решт, вони визначили "свободу розширення" як свою основну цінність, що підкреслює великі амбіції проекту.
Створення руху: від наративу до дії
Щоб перетворити наратив на потужний рух громади, ключовим є знайти спільну мету або ворога. Це вимагає:
Визначення нераціональних аспектів у поточному середовищі
Перетворіть ці нерозумні речі на нові моделі поведінки та наративи
Успішний випадок, як-от відома спільнота мем-криптовалюти, розглядаючи біткойн як спільного "ворога", виховала унікальну культурну спільноту, що призвело до сильного резонансу між учасниками. Ця стратегія не обмежується лише сферою криптовалют; багато успішних проектів Web3 вміло використовують наратив для зміни ринкової психології та формування нових цінностей.
Висновок
У конкуренції Web3 маркетинг перетворився на війну за свідомість. Остаточною метою наративної науки є зробити проєкт «першим» або «єдиним» у галузі. Це вимагає не лише знаходження диференційованої позиції, а й перетворення цієї різниці на вищі цінності та культурну ідентичність. Лише справжнє оволодіння суттю наративної науки дозволить здобути тривалий успіх на цьому швидко змінному ринку.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Web3 проєктів секрети успіху: опанування наративною наукою для створення диференційованих стратегій зростання
Переможний шлях маркетингу Web3: наука про оповідання та зростання стратегії
У сьогоднішній сфері Web3 створення успішного бренду проекту стало величезним викликом для багатьох CMO. У цій статті буде детально розглянуто ключову роль наративної науки у зростанні проекту, а також те, як через точну позиціювання та диференційовані стратегії виділитися на фоні жорсткої ринкової конкуренції.
Стратегічний рівень: мистецтво позиціонування
Успішна стратегія проекту повинна дотримуватися чотирьох ключових етапів:
Наприклад, взявши відомий торговий майданчик, вони успішно позиціонували себе як "платформа, створена трейдерами для трейдерів". Зосередившись на потребах професійних трейдерів та надаючи найкращий торговий досвід, ця платформа зайняла унікальну позицію на конкурентному ринку. Вони створили репутацію, спонсоруючи спортивні події, укладаючи контракти з якісними проектами та впроваджуючи дух "альтруїзму" в корпоративну культуру, що дозволило їм завоювати довіру користувачів.
! Теорія криптозростання|Спільне створення ABCDE BMAN: Мета наративної науки - бути першою або єдиною
Диференційований рівень: сім великих проривів
Після встановлення основної стратегії проект також повинен шукати диференціацію в семи наступних аспектах:
Ці виміри надають проекту різноманітні диференційовані шляхи, що дозволяє йому більш точно задовольняти потреби користувачів та займати перевагу в конкуренції.
Наративний рівень: чотири рівні прогресії
Ефективна наративна стратегія повинна містити чотири рівні:
В якості прикладу певного Layer2 проекту, вони не лише підкреслили технічні переваги, а й виділили реальні вигоди, які можуть отримати користувачі. Більш того, проект через гасло "Нехай Ethereum належить кожному" викликав почуття приналежності та участі у користувачів. Врешті-решт, вони визначили "свободу розширення" як свою основну цінність, що підкреслює великі амбіції проекту.
Створення руху: від наративу до дії
Щоб перетворити наратив на потужний рух громади, ключовим є знайти спільну мету або ворога. Це вимагає:
Успішний випадок, як-от відома спільнота мем-криптовалюти, розглядаючи біткойн як спільного "ворога", виховала унікальну культурну спільноту, що призвело до сильного резонансу між учасниками. Ця стратегія не обмежується лише сферою криптовалют; багато успішних проектів Web3 вміло використовують наратив для зміни ринкової психології та формування нових цінностей.
Висновок
У конкуренції Web3 маркетинг перетворився на війну за свідомість. Остаточною метою наративної науки є зробити проєкт «першим» або «єдиним» у галузі. Це вимагає не лише знаходження диференційованої позиції, а й перетворення цієї різниці на вищі цінності та культурну ідентичність. Лише справжнє оволодіння суттю наративної науки дозволить здобути тривалий успіх на цьому швидко змінному ринку.
! Теорія криптозростання|Спільне створення ABCDE BMAN: Мета наративної науки - бути першою або єдиною