Консолідація трафіку та вплив ШІ - ForkLog: криптовалюти, ШІ, сингулярність, майбутнє

! img-8c3413c3ddb0b078-11074094066306139# Консолідація трафіку та вплив штучного інтелекту

Як криптомедіа Азії стали конкурентами TradFi-ресурсів

ForkLog вивчив звіт Outset Data Pulse, присвячений криптомедіа Східної та Південно-Східної Азії. Дослідження фіксує фундаментальні зсуви в споживанні контенту: прямі заходи на профільні ресурси досягли 54%, а великі видання акумулювали 82% всього регіонального трафіку в сегменті

Методологія: Outset PR проаналізував дані Similarweb для 171 видання в 10 країнах Азії за II квартал 2025 року. З вибірки виключено ресурси з відвідуваністю менше 10 000 на місяць. Кількісні дані доповнені опитуванням представників локальних ЗМІ.

Криптонативні ЗМІ проти мейнстріму

Азіатський регіон традиційно демонструє високий інтерес до цифрових активів. Однак різні юрисдикції мають локальну специфіку:

• В'єтнам, Філіппіни та Індонезія зберігають статус найбільш активних країн. Драйверами виступають сектор Play-to-Earn та ринок грошових переказів;
• Сінгапур і Гонконг формують інституційну базу, задаючи стандарти через ліцензування діяльності та регулювання стейблкоїнів;
• Південна Корея та Японія лідирують за інтенсивністю торгів. Тут ключову роль відіграють сильні локальні біржі та технічно грамотна роздрібна аудиторія;
• Таїланд, Тайвань та Малайзія займають середні позиції, розширюючи присутність за рахунок інтеграції фінтеху з криптовалютами.

Незважаючи на позитивні наративи щодо прийняття цифрових активів, реальна трансформація відбувається «під капотом» медіаіндустрії. Так, у II кварталі 2025 року спостерігалося чітке розходження трендів між спеціалізованими криптовиданнями та традиційними фінансовими ЗМІ.

Профільні ресурси продемонстрували стійкість. Сукупний трафік криптонативних видань склав 102,1 млн візитів. Динаміка показала невеликий ріст у травні (+2,23%) і незначну корекцію в червні (-1,34%). При цьому 42,74% сайтів зафіксували збільшення відвідуваності.

В той же час традиційні фінансові видання зіткнулися з відтоком аудиторії. Загальна кількість візитів знизилася з 267,31 млн в квітні до 229,38 млн в червні (-7,29%). Зростання показали лише 17,65% таких ресурсів.

Опитування редакторів з В'єтнаму, Кореї та Індонезії підтверджує загальну тенденцію: читачі йдуть з великих фінансових порталів, віддаючи перевагу локалізованому контенту, керованому спільнотами, та пошуку інформації за допомогою штучного інтелекту.

Тотальне домінування лідерів

Ринок криптомедіа в Азії характеризується високим ступенем централізації. Розподіл трафіку нагадує перевернуту піраміду:

1. Перший ешелон. 18 видань з щомісячною аудиторією більш ніж 400 000 відвідувань кожне. Ця група, до якої входять Coinpan, Coin Readers, BlockMedia, CoinPost, Cointelegraph Japan та інші, забрала 81,79% всього трафіку в регіоні (83,52 млн відвідувань).
2. Другий ешелон. 19 видань з відвідуваністю від 130 000 до 400 000. Їхня частка склала 11,95%. Сюди належать CoinCarp, ChainCatcher, Blog Tien Ao.
3. Оснування піраміди. 83 невеликих видання (менше 130 000 візитів) поділили між собою залишкові 6,24% трафіку.

! Джерело: Outset Data Pulse.## Топ-10 видавців

Для оцінки видань використовувався RCS, який враховував абсолютне зростання (55%), відносне зростання (25%) та залученість аудиторії (20%). Рейтинг виявив дві успішні моделі: корейсько-японську (акцент на довіру) та китайсько-юго-східну (оптимізацію під ШІ).

1. CoinReaders (Південна Корея). Еталон лояльності аудиторії з часткою прямого трафіку 58,5%. Лідерство забезпечується впізнаваністю бренду, а не алгоритмами.
2. CoinPost (Японія). «Двигун реального часу». 96% соціального трафіку приходить з X. Видання робить ставку на оперативність, жертвуючи глибиною перегляду (високий показник відмов — 79,42%).
3. TokenPost (Південна Корея). Видання рівномірно розподіляє присутність по всіх платформах: від X і YouTube до LinkedIn і Telegram.
4. 528BTC (Китай). Прорив завдяки ШІ. 27,05% реферального трафіку приходить від нейромереж. Це перший китайський проект, контент-стратегія якого повністю інтегрована з штучним інтелектом.
5. Jinse.cn (Китай/Гонконг). Зв'язуюче звено між материковим Китаєм і Гонконгом. 68,3% прямого трафіку підтверджують статус надійного джерела.
6. CoinEdition (Індонезія). Гібрид SEO та ІІ. Рідкісний для криптоСМІ мікс джерел трафіку: YouTube (36%) та LinkedIn (31%).
7. TechFlow Post (Малайзія/Тайвань). Ставка на глибокий аналіз. Середня тривалість візиту становить вражаючі 5 хвилин 51 секунду.
8. BlockBeats (Багаторегіональний). Охоплює Китай, Тайвань, Гонконг та Сінгапур. Зростання зумовлене силою трансграничного бренду (65,52% прямих заходів).
9. DigitalAsset.Works (Південна Корея). Нішевий гравець, сфокусований на блокчейн-інфраструктурі та токенізації.
10. Coinness (Південна Корея). Модель ком'юніті-медіа. Висока лояльність (72,96% прямого трафіку) та тривалість перебування на сайті (4 хвилини).

Джерела трафіку та роль платформ

Поведение пользователей криптонативних і мейнстрімних ресурсів суттєво різниться:

• криптоСМІ: домінують прямі заходи (54,15%), що говорить про високу лояльність і сформовані звички читання; органічний пошук займає друге місце (35,28%);
• фінансовий мейнстрім: критично залежить від органічного пошуку (56,48%) через високий авторитет доменів та широкий охоплення тем.

Географічно основний трафік генерують Південна Корея (57,03 млн візитів) і Японія (11,73 млн) — на них припадає 70,8% всіх відвідувань криптоСМІ

Джерело: Outset Data Pulse.У секторі мейнстрімних медіа, що пишуть про криптовалюти, лідирують Індонезія та В'єтнам (більше 61% трафіку), що відображає інтеграцію цифрових активів у масову повістку цих країн.

Соціальні мережі

Хоча соцмережі дають лише 4,85% прямого трафіку, вони критично важливі для залучення:

• X —безумовний лідер (49,71% соцтрафіку). Основна площадка для дискусій в Японії та Кореї;
• YouTube — займає 23,19%, залишаючись головною платформою для освітнього та аналітичного відеоконтенту;
• Facebook зберігає позиції у В'єтнамі та Таїланді, Telegram важливий для користувачів з В'єтнаму та Індонезії.

! Джерело: Outset Data Pulse.## Фактор штучного інтелекту

Інструменти ІІ (, наприклад, ChatGPT) починають безпосередньо впливати на розподіл аудиторії. У II кварталі 2025 року переходи від ІІ склали 0,58% від загального трафіку, однак для окремих топових видань ця частка в структурі реферальних переходів досягала 68%.

Джерело: Outset Data Pulse.Видавці відзначають зниження трафіку з Google, оскільки користувачі все частіше отримують відповіді безпосередньо від мовних моделей. Це формує новий тренд SEO: оптимізація не просто під пошукову видачу, а під видимість в моделях (Model Visibility).

В цілому, екосистема криптомедіа Азії трансформувалася в складну багаторівневу мережу:

1. Довіра як валюта. В Японії та Кореї медіа інтегруються в суворі фінансові стандарти, тоді як у Південно-Східній Азії акцент робиться на саморегулювання та захист від скаму.
2. Тематика фокус. Головними драйверами інтересу стали наративи про інтеграцію ШІ та блокчейну, а також токенізація реальних активів (RWA).
3. Локалізація. Невеликі платформи доводять, що мовна близькість і робота з спільнотою можуть бути ефективнішими за глобальне охоплення.

Як зазначив один з респондентів дослідження:

«Криптомедіа тут — не просто репортажі, це участь».