Серія iPhone 17 «продана з великим успіхом», і компанія Apple заробляє 460 мільйонів доларів на день. Нові моделі викликали великий попит серед споживачів, що призвело до рекордних продажів. Це підтверджує популярність бренду та високий рівень інновацій у технологіях. Виробництво та постачання не встигають за зростаючим попитом, що ще більше підвищує цінність цих пристроїв на ринку.

У часи кварталу 4 фінансового звіту американських акцій, кілька компаній оприлюднили результати, що перевищують очікування. Після Microsoft, Meta та Tesla, 29 січня місцевий час світовий гігант технологій та споживчої електроніки Apple оприлюднив рекордний найновіший звіт.

За квартал, що закінчився 27 грудня 2025 року (перший квартал фінансового року 2026), загальний дохід Apple склав 143,756 мільярдів доларів США, що на 16% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року (124,3 мільярдів доларів), перевищивши очікування ринку у 138,4 мільярдів доларів і встановивши рекорд найвищого квартального доходу в історії компанії; чистий прибуток склав 42,097 мільярдів доларів США, що на 15,9% більше порівняно з минулим роком (36,33 мільярдів доларів), що становить у середньому 4,63 мільйонів доларів чистого прибутку на день (приблизно 32 мільйони юанів).

“Значно перевищуємо наші очікування.” Щодо цього квартального результату, генеральний директор Apple Тім Кук зазначив: “Завдяки безпрецедентному попиту на ринку, iPhone продемонстрував найкращий квартальний результат в історії, доходи з усіх регіонів оновили рекорди; доходи від сервісів також досягли історичного максимуму, зростаючи на 14%.”

Крім того, у цьому кварталі кількість активних пристроїв Apple перевищила 2,5 мільярда.

Рекордні результати та високий рівень прибутковості сприяли тому, що прибуток Apple на американських акціях склав 2,84 долара США, що на 19% більше порівняно з минулим роком, також встановивши новий рекорд, а також принесли компанії близько 54 мільярдів доларів операційного готівкового потоку та близько 32 мільярдів доларів дивідендів акціонерам.

Хітовий запуск серії iPhone 17

Як у фінансових звітах, так і у виступах керівництва під час телефонних конференцій, чітко видно сильне зростання iPhone як основного двигуна цього кварталу.

За квартал, що закінчився 27 грудня 2025 року, дохід від iPhone склав 85,269 мільярдів доларів США, що на 23% більше порівняно з минулим роком, і допоміг цій лінійці зайняти 59,3% від загального доходу, що на майже 4 пункти відсотка більше, ніж у попередньому році.

“Це найсильніша лінійка iPhone за всю історію, і найпопулярніша на сьогоднішній день. Упродовж усього кварталу споживачі проявляли неймовірний ентузіазм щодо iPhone, і користувачі були дуже захоплені його функціями.” — сказав Кук під час фінансової конференції, додавши, що iPhone встановив рекорди у всіх регіонах.

У вересні 2025 року Apple представила нову серію iPhone 17, включаючи стандартний iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max та вперше — iPhone Air.

Зокрема, стандартний iPhone 17 через повністю оновлену конфігурацію та високий співвідношення ціна-якість став популярним вибором для багатьох користувачів; iPhone 17 Pro та iPhone 17 Pro Max зазнали значних змін у зовнішньому вигляді порівняно з попередниками, а також мають високі показники у продуктивності, автономності та зйомці, ставши бестселерами і зміцнивши домінування Apple на ринку преміум-класу.

Успіх серії iPhone 17 також дозволив Apple повернутися на перше місце у глобальному ринку смартфонів. За даними Counterpoint Research, у жовтні 2025 року фактичний обсяг поставок смартфонів Apple зріс на 12% у порівнянні з минулим роком, а частка ринку досягла 24,2%, встановивши рекорд найвищої частки у світі за місяць. Крім того, у перші шість тижнів продажів серія iPhone 17 показала кращі результати, ніж серія iPhone 16 у тому ж періоді минулого року.

Дані досліджень Omdia показують, що у четвертому кварталі 2025 року глобальні поставки смартфонів зросли на 4% у порівнянні з минулим роком, а завдяки популярності серії iPhone 17 частка Apple склала 25%, що стало рекордом для четвертого кварталу, і компанія вже третій рік поспіль залишається лідером світових продажів.

Щодо причин зростання iPhone у порівнянні з минулим роком, старший аналітик Counterpoint Research Вару Мішра зазначив, що Apple отримує вигоду від кількох факторів зростання — сильного попиту на оновлення у зрілих ринках, тривалої тенденції до високого класу, розширення на нових ринках та багатого асортименту продуктів. Окрім нових моделей iPhone 16E у 2025 році, на ринках з’являється ще більше дешевих старих моделей, що дає Apple більше варіантів для споживачів.

Значне зростання у Китаї — +38%

Раніше Apple зазнавала невдач у Китаї, але тепер ситуація кардинально змінилася.

З погляду регіональних ринків, у цьому кварталі особливо виділяється Китай — доходи склали 25,526 мільярдів доларів США, що на 38% більше порівняно з минулим роком (18,513 мільярдів юанів). Для порівняння, Америка, яка є основним ринком з часткою понад 40%, отримала 58,529 мільярдів доларів США, що на 11,2% більше; Європа, друга за величиною, — 38,146 мільярдів доларів, зростання на 12,7%.

Очевидно, що сильне зростання у Китаї переважно зумовлене бізнесом iPhone, — сказав Кук під час телефонної конференції, — “Це найкращий квартал у історії для iPhone у Китаї. Зростання зумовлене ентузіазмом споживачів щодо серії iPhone 17.”

Крім того, у цьому кварталі кількість відвідувачів магазинів Apple у Китаї зросла двозначними числами, а кількість користувачів, що оновлюють або переходять на Apple з інших платформ, досягла історичних максимумів.

Дані кількох аналітичних агентств підтверджують цю тенденцію. IDC повідомляє, що у четвертому кварталі 2025 року обсяг поставок смартфонів у Китаї склав приблизно 75,64 мільйонів штук, що на 0,9% менше порівняно з минулим роком. З них Apple зайняла перше місце з 16 мільйонами поставок і зростанням на 21,5%.

Звіт Counterpoint Research також показує, що у четвертому кварталі 2025 року обсяг поставок смартфонів у Китаї зменшився на 1,6% у порівнянні з минулим роком, а за весь рік — на 0,6%. Водночас, у цьому кварталі Apple збільшила обсяги поставок на 28% у порівнянні з минулим роком, а частка ринку склала 22%, що дозволило їй зберегти лідерство на ринку смартфонів у Китаї, завдяки високим показникам серії iPhone 17.

Щодо успіху Apple у Китаї останнім часом, окрім чудових характеристик серії iPhone 17, старший аналітик Ivan Lam зазначив, що багато зовнішніх факторів відіграють роль, зокрема, піковий період оновлення пристроїв у користувачів, що раніше купували, продовження продажів у Місяць середини осені до жовтня, а також ранній старт акцій “Два 11”.

Нещодавно, напередодні святкування Місяця року, Apple запустила новорічні акції на офіційному сайті та в інтернет-магазинах. Відповідно до офіційної сторінки Apple Tmall, з 20:00 25 січня 2026 року до 11 лютого можна отримати знижку до 2000 юанів при покупці визначених моделей, а в деяких регіонах — додаткові державні субсидії до 1500 юанів.

Зростання цін на пам’ять може вплинути на валовий прибуток

Через перевищення попиту на iPhone у цьому кварталі, запаси на складах Apple були дуже низькими наприкінці періоду.

Це означає, що Apple стикається з проблемами обмежень у постачанні.

Перед публікацією цього звіту з’явилася інформація, що Samsung Electronics та SK Hynix ведуть переговори з Apple щодо значного підвищення цін на LPDDR, що постачаються в першому кварталі. Зокрема, Samsung Electronics планує підвищити ціну більш ніж на 80%, а SK Hynix — приблизно на 100%.

28 січня аналітик Guo Mingchi з TF Securities у коментарі щодо Apple та iPhone зосередився на питанні підвищення цін на пам’ять. Він зазначив, що ціни на пам’ять для iPhone зараз обговорюються щоквартально, а не напіврічно, тому ціна для Apple може ще раз підвищитися у другому кварталі 2026 року, і, за його оцінками, зростання у порівнянні з першим кварталом 2026 року становитиме приблизно той самий рівень.

Як і передбачалося, під час телефонної конференції з фінансовими результатами, питання щодо того, як Apple планує реагувати на підвищення цін на пам’ять, стало одним із головних для інвесторів та аналітиків.

Кук у відповідь зазначив, що ціни на пам’ять у кварталі, що закінчився у грудні (перший фінансовий квартал), майже не вплинули на валовий прибуток, але, за його словами, вони можуть мати певний вплив на валовий прибуток у другому кварталі (перший квартал 2026 року). Кук додав, що він справді спостерігає за тривалим зростанням цін на пам’ять і розглядає різні варіанти реагування. Однак він не уточнив, яким саме чином планує це зробити.

Крім пам’яті, у коментарі щодо обмежень у постачанні Кук зазначив, що основна причина — це обмежена потужність виробництва передових чіпів, що є прямим наслідком зростання на 23% у бізнесі iPhone, і що ланцюг постачання має обмежену гнучкість у короткостроковій перспективі, що ускладнює швидке збільшення постачань. Щодо ситуації після другого фінансового кварталу, Кук відмовився коментувати, посилаючись на вплив багатьох факторів.

За даними, у 2025 році обсяг поставок iPhone складе приблизно 250 мільйонів штук. Як основний покупець пам’яті, Apple явно має більш вигідне становище у переговорах порівняно з іншими компаніями. Хоча точні цінові деталі залишаються конфіденційними, експерти вважають, що ці переговори суттєво зменшать дисбаланс між Apple та її постачальниками пам’яті.

Аналіз Guo Mingchi вважає, що цінова стратегія Apple щодо нових моделей iPhone 18 у другій половині 2026 року — “намагатися не підвищувати ціну”, принаймні початкова ціна залишиться незмінною, що сприятиме маркетинговій стратегії.

Насправді, завдяки високій ціновій премії бренду, екосистемі апаратного та програмного забезпечення і ефективному управлінню ланцюгом постачання, валова маржа продукції Apple значно вища за конкурентів. Навіть якщо короткостроково знизиться валова маржа апаратного забезпечення, Apple зможе компенсувати витрати за рахунок інших методів — підвищення цін на пам’ять вплине на валову маржу iPhone, але компанія зможе використати свої масштабні закупівлі та переваги у поглинанні витрат, щоб збільшити частку ринку і згодом отримати прибуток від більш високої маржі сервісів.

Обґрунтування такої стратегії — у тому, що у цьому кварталі дохід від сервісів склав 30,013 мільйонів доларів США, що на 14% більше порівняно з минулим роком і вперше перевищив 30 мільярдів доларів, причому у сегментах реклами, хмарних сервісів і музики результати були рекордними. Ще важливіше, що сервісний бізнес легше заробляє, ніж апаратний: у цьому кварталі його валова маржа склала 76,5%, що значно перевищує 39,4% у апаратного сегменту.