Шлях Раяна Коена до $35 мільярдів: Чи зможе GameStop зробити цю ставку вигідною?

Нещодавно рада директорів GameStop представила сміливий план компенсацій для генерального директора Райана Коена — такий, що може коштувати понад $35 мільярдів, якщо роздрібний продавець ігрової техніки досягне надзвичайно амбітних фінансових цілей. План відображає підхід, який Tesla застосувала з рекордним пакетом компенсацій Елон Маска, демонструючи, наскільки рішуче рада налаштована узгодити фінансові інтереси Коена з інтересами акціонерів.

За цією системою, заснованою на результатах, Райан Коен не отримує гарантовану зарплату, грошові бонуси або акції, що варті часового вестингу. Замість цього вся його компенсація залежить від того, чи досягне GameStop визначених показників зростання протягом наступних років. Компанія планує надати Коену опціони на купівлю понад 171,5 мільйонів акцій за ціною страйку $20,66 — що становить початкову цінність опціонів приблизно у $3,5 мільярда.

Приз у розмірі $35 мільярдів: як працює структура стимулів

Щоб розблокувати повну винагороду, GameStop має виконати два величезні завдання: досягти $10 мільярдів EBITDA (прибуток до відсотків, податків, зносу та амортизації) за рік і досягти ринкової капіталізації у $100 мільярдів. При таких показниках опціони Коена коштували б понад $35 мільярдів.

Цей план не є всім або нічим. Частини вестимуться поетапно, коли GameStop досягне проміжних цілей. Перша частина — що становить 10% від загальної винагороди — розблокується, коли компанія досягне ринкової капіталізації $20 мільярдів і EBITDA $2 мільярди. Акціонери проголосують за остаточне затвердження на спеціальній зустрічі, запланованій на березень або квітень 2026 року.

Щоб поставити поточний стан у перспективу: на початку 2026 року GameStop отримав приблизно $136 мільйонів EBITDA за фінансовий рік 2025, тоді як його ринкова капіталізація становила близько $4,4 мільярда. Це означає, що компанії потрібно приблизно 50-кратне зростання ринкової вартості і понад 70-кратне покращення прибутку, щоб досягти максимальної цілі — надзвичайно крутий підйом.

Переворот бізнесу GameStop: колекційні предмети ведуть шлях

Що робить впевненість ради у Райані Коені дещо виправданою, так це відчутний прогрес, якого вже досягла компанія. GameStop стратегічно реорганізувала свою діяльність, зменшивши витратний фізичний роздрібний бізнес і активно розширюючи підрозділ колекційних предметів, який став справжнім двигуном зростання.

До 2025 року бізнес з колекційними предметами тепер становить близько 28% від загального доходу — значний зсув від його незначної ролі кілька років тому. Цей сегмент сприяв суттєвому покращенню фінансового стану компанії, підвищуючи операційний грошовий потік і EBITDA.

Однак ситуація залишається змішаною. Бізнес з продажу нових і вживаних відеоігор продовжує скорочуватися. Відділ апаратного забезпечення — найбільший бізнес GameStop, що займається ігровими консолями — також зменшується, хоча і повільніше, ніж сегмент програмного забезпечення. Разом апаратне забезпечення і програмне забезпечення все ще становлять понад 70% доходу, тому їх слабкість залишається проблемою для загальної моделі бізнесу.

Райан Коен продемонстрував справжню операційну здатність через ці зміни. Крім того, він володіє понад 9% акцій GameStop, що означає, що його багатство безпосередньо пов’язане з успіхом акціонерів — потужне узгодження інтересів понад формальний план стимулів.

Реальність оцінки: чи переоцінений GameStop?

Незважаючи на ці операційні покращення, залишається фундаментальна проблема: оцінка акцій GameStop здається відокремленою від реальності бізнесу. Наразі компанія торгується приблизно за 27-кратним мультиплікатором її річних доходів за 2025 рік — високий показник для роздрібного продавця, який бореться за стабілізацію доходів у двох із трьох основних сегментів.

Для порівняння, цей мультиплікатор є високим відносно перспектив зростання і прибутковості компанії. Хоча turnaround у колекційних предметах є обнадійливим, він ще не компенсував загальні негативні тенденції у продажах апаратного забезпечення і програмного забезпечення. Очікувати, що GameStop перетвориться з компанії з ринковою капіталізацією $4,4 мільярда до підприємства в $100 мільярдів — зростання у 23 рази — вимагає стабільного виконання, що далеко виходить за межі нинішніх ринкових очікувань.

Можливо, GameStop збережеться у вигляді певного ентузіазму роздрібних інвесторів, що створює час від часу цінову волатильність. Історія показує, що акції можуть зазнавати великих коливань через сентимент, а не через фундаментальні показники. Але цю волатильність не слід плутати з справжнім створенням цінності.

Висновок щодо інвестицій у GameStop

План компенсацій Райана Коена демонструє, що рада готова вкладати серйозні гроші у його бачення. Це свідчить про довіру до його стратегії turnaround і створює сильний особистий стимул для його успіху. Для тих, хто вже вірить у цю історію перетворення, це є переконливим сигналом.

Однак з фундаментальної інвестиційної точки зору, GameStop має складний профіль ризику і нагороди. Компанії доведеться пройти довгий шлях, щоб довести, що вона здатна підтримувати життєздатну роздрібну модель у все більш цифровому світі ігор. Поки основні сегменти апаратного і програмного забезпечення не стабілізуються або поки колекційні предмети не стануть достатньо великими, щоб компенсувати їхній спад, поточна оцінка залишається проблемою.

Інвесторам, що розглядають GameStop, слід зважити свою впевненість у здатності Райана Коена до виконання плану проти преміальної оцінки, яку вони платитимуть сьогодні. План стимулів доводить, що Коен має “шкіру у грі”, але це сам по собі не гарантує, що акції стануть вигідною інвестицією з поточних рівнів.