«Відкриття дверей» у минулому? У новому році банки послаблюють акцію «Відкриття дверей», частина вже відмовилася від «Відкриття дверей»

Фінансове агентство 14 лютого повідомляє (журналіст Пен Кефенг): багаторічна проблема для працівників банків на рівні початкового рівня — «відкриття року» — може стати історією.

Нещодавно журналісти дізналися від кількох банків, що відповідні органи нещодавно надали рекомендації щодо банківських установ у регіоні, вимагаючи зменшити акції, пов’язані з «відкриттям року», та заборонили проводити будь-які оцінки або заходи під цим ім’ям.

Згідно з традицією, новий рік — це час прощання з минулим і зустрічі нового, і саме в цей період банки зазвичай проводять маркетингові акції «відкриття року».

«Зазвичай, на початку січня відбуваються збори щодо «відкриття року»», — повідомив журналістам представник публічного банку. За його словами, зазвичай за кілька днів до цього керівники відділів корпоративних клієнтів, роздрібних послуг, багатства та інших підрозділів самостійно проводять підготовчі збори, а потім обговорюють їх на щорічних зборах головного офісу, досягаючи спільного розуміння.

Останні роки «відкриття року» у банках починає проходити раніше: з традиційного січня воно переноситься на жовтень або листопад минулого року, і кожен банк відчуває дедалі більший тиск.

«За останні кілька років у деяких регіональних банках збори щодо «відкриття року» вже стали надто бурхливими: у жовтні або листопаді починають запускати відповідні заходи, щоб залучити депозити або просувати продукти багатства», — повідомив журналістам представник великої банківської установи з центрального регіону. За його словами, з огляду на уповільнення зростання доходів у банківській галузі за останні роки, регіональні банки все більше приділяють уваги «відкриттю року», що не може не створювати додатковий тиск на працівників на рівні та конкуренцію між банками.

Однак ситуація цього року, можливо, буде відрізнятися. Журналісти з’ясували, що з січня цього року кількість оголошень про маркетингові акції «відкриття року» у регіонах зменшилася, а деякі провідні публічні міські банки навіть не оприлюднили відповідних повідомлень, що суттєво відрізняється від ситуації у грудні минулого року.

Журналісти отримали інформацію від кількох внутрішніх джерел у банках, що відповідні органи вже неодноразово проводили зустрічі з керівництвом регіональних банків, вимагаючи зменшити активність у рамках «відкриття року», заборонивши, зокрема, онлайн- та офлайн-акції під цим ім’ям.

«Зараз у нашому банку «відкриття року» вже не проводиться. Колеги з різних підрозділів все ще організовують різні маркетингові заходи, але під цим ім’ям вже не можна», — чітко повідомив представник публічного банку.

Чому так? Можливо, це пов’язано з надмірною конкуренцією у банківській галузі

Варто зазначити, що останні дні журналісти отримали інформацію від працівників банків з кількох провінцій, що, хоча назва «відкриття року» більше не використовується, деякі банки все ще за звичайним графіком активізують просування різних фінансових та страхових продуктів під час святкового періоду. Деякі банки навіть змінили назву, використовуючи такі фрази, як «Весняна акція» або «XX-акція», і продовжують оцінювати продажі, просування та розвиток продуктів у підрозділах.

Чому ж цього року банкам заборонено широко проводити «відкриття року»? За словами представника публічного банку, це, ймовірно, пов’язано з тенденцією боротьби з «внутрішньою конкуренцією» у галузі. З минулого року регуляторні органи в різних регіонах проводять засідання та видають рекомендації, закликаючи банки до саморегуляції та запобігання «внутрішньої конкуренції», а боротьба за «відкриття року» є однією з форм такої конкуренції.

«Для працівників на рівні це може зменшити частину навантаження. Але для керівників середнього та вищого рівня незалежно від «відкриття року» банки мають виконати свої початкові завдання на початку року», — повідомив представник банку. За його словами, у 2026 році конкуренція у банківській галузі залишатиметься напруженою і не зміниться.