Ютубери більше не покладаються на дохід від реклами — ось як деякі з них диверсифікують свої джерела доходу

Лорен Форрістал

Середа, 11 лютого 2026, 00:06 за Києвом 6 хв читання

У цій статті:

AMZN

+1.73%

T

+0.70%

TMUS

-0.12%

VZ

+0.73%

TGT

-0.95%

YouTube став найбільшою платформою, пропонуючи безліч можливостей для творців заробляти на життя. У червні компанія повідомила, що її креативна екосистема додала понад 55 мільярдів доларів до ВВП США і створила понад 490 000 повноцінних робочих місць.

Однак багато ютуберів зменшили свою залежність від доходу від реклами та брендових угод. Є кілька причин для цього зсуву. По-перше, дохід від реклами може бути непередбачуваним. Оскільки YouTube постійно оновлює свої політики, деяким творцям важко забезпечити рекламу для своїх відео, що може негативно впливати на їхній заробіток. Вони також усвідомили, що доходи з цих джерел можуть раптово зникнути.

Враховуючи волатильність доходів, залежних від платформи, багато ютуберів більше не просто творці. Вони — вертикально інтегровані медіакомпанії з паралельними бізнесами, включаючи лінійки продуктів, фізичні магазини та споживчі бренди, які можуть пережити зміни алгоритмів і політик.

У деяких випадках ці побічні бізнеси зростають швидше і стабільніше, ніж їхні канали на YouTube.

MrBeast

Зображення: Beast Industries

Джиммі Дональдсон, відомий як MrBeast, з 442 мільйонами підписників, — не лише один із найбільших творців платформи, а й її найагресивніший підприємець.

У листопаді 2025 року, наприклад, The Times повідомила, що ютубер планує відкрити тематичний парк у Саудівській Аравії з атракціонами, натхненними його відеоконтентом. Серед інших функцій, там нібито буде гра, де шість гравців стоять на пастках і повинні натиснути кнопку, коли вона засвітиться, або впадуть.

MrBeast також заходить у телекомунікації. Він планує створити мобільного віртуального оператора (MVNO), що може включати партнерство з одним із великих операторів, таких як AT&T, T-Mobile або Verizon.

Крім того, ютубер був помічений під час подачі заявки на торгову марку для мобільного додатку, який пропонує банківські, фінансові консультації та послуги обміну криптовалютами. У лютому 2026 року MrBeast оголосив про придбання Step, банківського додатку, орієнтованого на користувачів покоління Z.

Але це ще не все. Що почалося з магазину мерчу у 2018 році — ShopMrBeast — переросло у широкий бізнес-портфель, включаючи його трирічний бренд закусок Feastables.

Перший продукт Feastables — “MrBeast Bar”, шоколадний батончик, який приніс понад 10 мільйонів доларів продажу за перші 72 години, продавши понад мільйон батончиків при запуску. Сьогодні Feastables є більш прибутковим, ніж його контент на YouTube і навіть його серіал “Beast Games” на Prime Video. У 2024 році Feastables заробив приблизно 250 мільйонів доларів доходу і понад 20 мільйонів доларів прибутку, тоді як його медіабізнес втратив близько 80 мільйонів доларів.

Продовження історії  

Інші проєкти включають його бренд упакованих продуктів Lunchly (спільно заснований з ютуберами Логаном Полом і KSI), лінійку іграшок MrBeast Lab, MrBeast Burger і платформу аналітики Viewstats. Він навіть намагався купити американські операції TikTok, приєднавшись до Американського інвестиційного консорціуму, групи інвесторів під керівництвом засновника Employer.com Джессі Тінслі.

Емма Чемберлен

Chamberlain Coffee.Зображення: Chamberlain Coffee

Емма Чемберлен, яка здобула популярність як підлітковий відеоблогер у 2016 році, тепер має понад 12 мільйонів підписників і досягла успіху у галузі напоїв.

Вона запустила свій бренд кави, Chamberlain Coffee, у 2019 році, який пропонує різноманітні продукти, включаючи холодний еспресо, кавові капсули, мелену і цілісну каву, а також чай і матчу. Варто зазначити, що інші ютубери також пішли цим шляхом, наприклад, Jacksepticeye зі своїм брендом Top of the Mornin’ Coffee і Philip DeFranco з Wake & Make Coffee.

У 2023 році Chamberlain Coffee пережила важливий рік, запустивши готові до вживання консервовані лате і досягнувши приблизно 20 мільйонів доларів доходу, повідомляє Forbes. Нещодавно бренд зазнав ще більшого зростання, відкривши перший фізичний магазин у січні. Раніше він був присутній лише онлайн і в роздрібних мережах, таких як Target, Sprouts і Walmart.

Хоча у 2024 році Chamberlain Coffee зіткнулася з деякими труднощами через проблеми з постачальниками, очікується, що вона відновиться, з прогнозованим зростанням доходу більш ніж на 50% до 2025 року, до понад 33 мільйонів доларів, повідомляє Business Insider. Бренд також прагне стати прибутковим до 2026 року.

Логан Пол

Зображення: Cliff Hawkins / Getty Images

Логан Пол (23,6 мільйонів підписників) тепер відомий своєю кар’єрою у реслінгу, але раніше його знали через численні скандали, зокрема відомий відео 2017 року та нібито шахрайський NFT-проект CryptoZoo.

Він також привернув увагу завдяки своєму енергетичному напою Prime, який швидко став вірусним у 2022 році. Бренд, співзаснований ютубером KSI, у 2023 році перевищив продажі на 1,2 мільярда доларів, що значно більше, ніж заробляють більшість контент-мейкерів від переглядів, реклами та брендових угод. Однак згодом продажі почали падати, виникло регуляторне розслідування через високий вміст кофеїну, а також позови від бізнес-партнерів. Продажі особливо знизилися у Великій Британії, де доходи зменшилися приблизно на 70% з 2023 по 2024 рік.

Ще один його проєкт, Maverick Apparel, у 2020 році приніс від 30 до 40 мільйонів доларів.

Його брат, Джейк Пол, також займається різними підприємствами, зокрема співзаснував Anti Fund, який раніше інвестував у OpenAI, Anduril, Ramp і Cognition. Молодший Пол також володіє брендом для догляду за собою W і мобільною платформою для ставок Betr.

Ryan’s World

Ryan’s World, ведучий 13-річний Райан Каджі, — ще один відомий ютубер із величезною аудиторією. Райан здобув популярність завдяки оглядам і розпакуванням іграшок, які захопили майже 40 мільйонів молодих глядачів.

Крім успіху на YouTube, Каджі розширив свій бренд через лінійку іграшок і одягу, які продаються у великих роздрібних мережах і, за повідомленнями, принесли понад 250 мільйонів доларів доходу у 2020 році. Каджі та його родина згодом диверсифікували свої підприємства, включаючи запуск телевізійного шоу і додатку з освітнім контентом для дітей.

Розанна Пансіно

Зображення: rosannopansino.com

Розанна Пансіно — популярна пекарка на YouTube, відома своїми кулінарними уроками та тематичними ласощами. З 14,8 мільйонами підписників вона здобула популярність завдяки рецептам, натхненним поп-культурою, іграми та фільмами.

Крім YouTube, Пансіно випустила кілька кулінарних книг, які отримали хороші відгуки, розширюючи бренд Nerdy Nummies. Вона також продає кухонне приладдя у кількох роздрібних мережах, таких як Amazon.

Інші ютубери також зайнялися виробництвом посуду і продуктів харчування як додатковими джерелами доходу. Відомі приклади — кулінар і автор Андрю Реа, відомий під псевдонімом Babish, який запустив свій бренд Babish Cookware у 2021 році, а також комедійний дует Rhett & Link із продажу MishMash Cereal.

Мішель Фан

Засновниці Ipsy Дженніфер Голдфарб (зліва), Марсело Камберос і Мішель Фан (праворуч)

Мішель Фан здобула популярність у 2007 році завдяки своїм урокам макіяжу, ставши однією з перших б’юті-інфлюенсерів, які ефективно монетизували свій контент. Окрім успішної кар’єри на YouTube, вона співзаснувала сервіс підписки на косметику Ipsy, який став дуже популярним. Фан також має власну лінію косметики EM Cosmetics.

Худа Катан

Зображення: Huda Beauty

Худа Катан заснувала всесвітньо відомий бренд краси Huda Beauty у 2013 році. У 2017 році вона продала частку приватній інвестиційній компанії TSG Consumer Partners, але повернула її у червні після тиску інвесторів, що суперечили її баченню швидкозростаючого бренду, який, за повідомленнями, приносить сотні мільйонів доларів щороку.

Багато інфлюенсерів створили свої власні бренди косметики. Інші відомі бренди, запущені ютуберами, — Jeffree Star Cosmetics і Tati Beauty.

Умови та Політика конфіденційності

Панель конфіденційності

Детальніше