Початок року з організованим прийомом замовлень: побутова техніка виходить на шлях раціонального зростання

Журналіст Чен Хун

Після закінчення новорічних свят у побутовій техніці спостерігається стабільне відновлення — наприкінці року зосереджено розпродажі та активне очищення запасів, а на початку року — впорядковане приймання замовлень. Журналіст «Ціноринку» під час візитів у ринки, магазини дистриб’юторів та виробничі цехи у провінціях Цзянсу, Аньхой і Шаньдун дізнався, що цей ритм є характерним для сучасної роботи галузі. Завдяки ефективним новорічним акціям, що зменшили складські запаси, побутова техніка поступово відходить від цінової конкуренції і переходить до підвищення цінності та оптимізації ефективності, рухаючись у позитивному напрямку розвитку.

Наприкінці року та на початку нового — це традиційний сезон споживання побутової техніки. Щоб покращити структуру запасів і прискорити обіг коштів, великі бренди та офлайн-канали одночасно запускають святкові акції, комплекти знижок і програми обміну старої техніки на нову. Старі моделі та стандартні категорії отримують значні знижки. В офлайн-магазинах зростає потік покупців, швидко виконується доставка та монтаж, що дозволяє каналам ефективно розвантажити запаси і звільнити місце для нових товарів.

Керівник одного з магазинів побутової техніки у районі Кеньлі міста Дунін провінції Шаньдун повідомив «Ціноринку»: «Наприкінці року ми зосереджувалися на очищенні старих моделей і запасів, прискорюючи обіг під час свят. Тепер, після свят, старі запаси майже виведені, а клієнти більше цікавляться новинками та функціональністю.»

Журналіст «Ціноринку» під час візитів дізнався, що після свят ринок побутової техніки входить у фазу помірного відновлення та поступового приймання замовлень за потребою. Виробники гнучко планують виробництво відповідно до попиту, зосереджуючись на постачанні енергоефективних та розумних продуктів; дистриб’ютори зосереджуються на обробці замовлень, зроблених під час свят, і слідкують за післяпродажним обслуговуванням і монтажем, нові замовлення поступово зростають. Хоча значного сплеску зростання ще не спостерігається, структура попиту стає більш здоровою, а відновлення ринку — більш стабільним.

З точки зору ринкової структури, розвиток галузі стає більш раціональним. За підтримки відповідних політик у сфері споживання, продукти з акцентом на енергоефективність, розумне здоров’я та інтегровані системи для дому стають більш популярними і стимулюють активність ринку. Водночас компанії все більше зосереджуються на бренді та цінності продуктів, поступово рухаючись у напрямку високого класу та комплексних рішень, а також активно розвивають ринки нижчих рівнів.

Нещодавно журналіст «Ціноринку» відвідав провідне підприємство з виробництва побутової техніки для очищення — компанію Кевос Роботік Корпорейшн. Її фінансовий директор Ма Цзяньцзюнь розповів: «Компанія зосереджена на технологічних інноваціях, постійно просуває розвиток у напрямку високого класу та розумних технологій, що підвищує конкурентоспроможність і користувацький досвід. Також ми активно розширюємо присутність на міжнародних ринках, завдяки зрілій продуктовій системі та локалізації операцій, що забезпечує стабільний розвиток у багатьох країнах. Внутрішні та зовнішні продажі працюють у синергії і є важливою опорою стабільного зростання компанії.»

Старший дослідник Паньгу Інфо (Пекін) Ю Фенхуей зазначив: «Стабільне приймання замовлень у ринку побутової техніки на початку року свідчить про раціональне повернення стратегій компаній і каналів збуту.» Він вважає, що з впровадженням і ефективністю відповідних політик у сфері споживання, а також за рахунок постійних інвестицій у високий клас і глобалізацію, активність пропозицій у галузі побутової техніки буде зростати. У майбутньому галузь має потенціал для більш якісного стабільного розвитку за рахунок оптимізації запасів і оновлення продуктів.