Щойно запущена реклама ChatGPT, як саме вона працює?

OpenAI запустив тест реклами ChatGPT у лютому, але ця довгоочікувана спроба комерціалізації страждає від однієї з них**«Поспішний» і «хаотичний» початок.**

За даними Wind Chasing Trading Desk, 23 лютого UBS (UBS) оприлюднив «Протоколи конференц-дзвінка експерта з реклами ChatGPT», а експерт із бюджетом на цифрову рекламу близько $800 мільйонів прямо заявив, що досвід реклами ChatGPT «гірший, ніж ранні роки Google, Meta і навіть Snapchat».

Хоча ринок сподівається, що реклама ChatGPT змінить домінування пошуку Google, алеНаразі рекламні бюджети надходять лише за рахунок експериментальних витрат (менше 10% від загального бюджету) і не впливають на Google.

Поточний мінімальний поріг участі у $200,000, що заплутав користувацький досвід і не оптимальна рентабельність інвестицій, означають:Шлях до комерціалізації реклами на ChatGPT ще довгий.

Доступ з високим порогом: відкрито лише для великих гравців

OpenAI встановив мінімальні витрати на рекламу ChatGPT у розмірі $200,000, що фактично обмежує учасників великими рекламодавцями з місячним бюджетом понад $10 мільйонів. Тести почалися у лютому, і тривалість ще не визначена.

**Незважаючи на високий поріг, ентузіазм щодо участі на ринку не є низьким.**Експерт відзначає широке вертикальне впровадження – меблеві ритейлери, автомобільна промисловість, споживчі товари за підпискою, розкіш, B2B та харчова промисловість. Рекламодавці можуть обирати, які формати реклами вони хочуть протестувати.

Чотири формати реклами: від ознайомлення брендом до закритих угод

ChatGPT наразі пропонує чотири формати реклами, але експерти очікують, що в майбутньому вони розширяться до 15-20:

Спонсоровані реферальні оголошенняЯк основний інструмент брендової реклами, вставлення брендованого тексту в органічні відповіді на запити користувачів за ціною CPM (вартість за тисячу показів) наразі становить близько $60.

Реклама на каруселяхКористувачі можуть переглядати кілька зображень, кожне з яких одним кліком, щоб перейти до конкретного продукту. Але функціонал все ще незрілий: кожне зображення веде лише на один SKU, і всі зображення переходять на одну й ту ж цільову сторінку сайту продавця. Порівняно з Google і Meta, все ще є багато недоліків.

Супровідні дисплейні оголошенняЗ’являється поруч із текстом чату і є відображеною версією спонсорованої рекомендаційної реклами. Експерти зазначають, що рекламодавці можуть безпосередньо повторно використовувати існуючі креативи, знижуючи бар’єр для впровадження. Цей формат позиціонується як брендова реклама, а критерієм успіху є поєднання підвищення обізнаності та залучення трафіку.

Нативна реклама у кошику для покупокЙмовірно, найближча форма до «реклами агента». Після натискання на товар користувачам не потрібно переходити на сайт продавця, а заповнювати деталі товару та робити замовлення в ChatGPT. Цей формат стягується як відсоток від GMV (Валовий обсяг торгівлі товарами).

Але ця модель замкненої торгівлі також викликала суперечки. Експерти зазначають,Цей формат підходить для товарних продуктів, і преміальні бренди можуть сумніватися, вони втрачають можливість додатково продавати користувачам, зміцнювати імідж бренду через офіційний сайт і збирати інформацію про користувачів для ремаркетингу.

Бюджет і прибуток: розрив між ідеалом і реальністю

Поточний бюджет на рекламу ChatGPT повністю базується на тестовому бюджеті рекламодавця.**Поки що немає впливу на бюджети пошуку Google.**Експерти зазначають, що бюджети брендової реклами зазвичай обмежені, і бюджети можуть бути передані з інших каналів у майбутньому; Але бюджет ефективності (якщо ChatGPT стабільно демонструє покращення рентабельності рекламних витрат) може бути додатковим бюджетом.

Щодо ефективності реклами, дані неоднозначні. Реклама ChatGPT була створена**«Хороший показник кліків», але віддача від рекламних витрат неоднозначна**, об’єм даних обмежений, а вибірка невелика, що ускладнює винесення однозначних висновків.

Щодо ціноутворення, $60 CPM значно вищі, ніж у соціальних мережах та стрімінговій рекламі. Але експерти вважають, що ці канали не слід порівнювати з пошуком Google. Google Search Ads генерує $2 за клік, 200 конверсій за тисячу кліків і коштує $40 за конверсію. Для порівняння, $60 CPM від ChatGPT не є дорогими.

Але проблема — у коефіцієнтах конверсії.Середній коефіцієнт конверсії для спонсорованих реферальних оголошень становить менше 0,5%, що означає, що вартість за клік становить близько $12. Виходячи з цього, експерти вважаютьROAS має покращитися, щоб залишатися комерційно життєздатним.

Хаотичний статус-кво: гірший, ніж у Google і Meta на початку

Експерти безцеремонно описують сучасний досвід реклами ChatGPT так:**«поспіх» і «хаос»,**Навіть «гірше, ніж Google, Meta і навіть ранній досвід Snapchat».

Основні питання включають:

Відсутність даних про продуктивністьщо ускладнює рекламодавцям вимірювання та оптимізацію рекламних одиниць, що, на думку експертів, стане пріоритетною проблемою для ChatGPT.

Жодної інтеграції з CRMЦе означає, що реклама показує статичну інформацію — вона продовжуватиме показуватися навіть якщо конкретний товар відсутній або відсутній.

Повністю ручне керуванняце найбільша проблема. Google і Meta надали автоматизовані продукти для допомоги у створенні, виборі та доставці креативів, але рекламодавці ChatGPT наразі змушені вибирати все вручну. Експерти вважають, що генеративний ШІ та можливості агентів у OpenAI мають легко вирішити цю проблему.

Механізм торгів обмеженийЦе також серйозний недолік. Наразі, якщо двоє рекламодавців роблять ставки за одне й те саме рекламне приміщення, OpenAI показуватиме лише більш релевантну рекламу. Натомість Google використовує подвійний критерій — ціну та релевантність — для визначення відображення реклами.

Проблеми з доставкою реклами та таргетингомтакож виділяється — у деяких випадках ChatGPT показує користувачам нерелевантну рекламу. Експерти припускають, що це може бути пов’язано з тим, що ChatGPT наразі використовує таргетинг за ключовими словами, а не можливості LLM, щоб оцінити придатність реклами та контенту. Експерти вважають, що це має бути «швидким вирішенням».

Прогноз: 6-12 місяців або період відновлення

Незважаючи на поточні проблеми, експерти все ще прогнозують**У наступні 6-12 місяців ChatGPT стане більш масштабованою рекламною платформою.**Очікується, що мінімальний поріг витрат також буде знижений до того часу, що дозволить більшій кількості рекламодавців брати участь у тесті.

Але для інвесторів головне питання залишається: коли ж реклама ChatGPT справді почне з’їдати частку ринку пошуку Google? Нинішній хаотичний старт і незадовільні результати свідчать про можливий цей деньПізніше, ніж очікував ринок.

Вищезазначений чудовий контент надходить із торгового столу, що переслідує вітр.

Для більш детальних інтерпретацій, включно з інтерпретацією в реальному часі, дослідженнями на передовій тощо, будь ласка, приєднуйтесь до [**Щорічний член торгового відділу ▪ Chasing Wind**】

Попередження про ризики та застереження

          

            Ринок ризикований, і інвестиції мають бути обережними. Ця стаття не є особистою інвестиційною консультацією і не враховує конкретні інвестиційні цілі, фінансову ситуацію чи потреби окремих користувачів. Користувачам слід врахувати, чи відповідають будь-які думки, думки чи висновки, викладені в цій статті, їхнім конкретним обставинам. Інвестуйте відповідно на власний ризик.