‘Доступність є абсолютно критичною’: Чи зможе PepsiCo продовжувати досягати зростання?

Джейн Вайтерспун та Каміль Сімонет

Середа, 11 лютого 2026 року о 22:03 за місцевим часом GMT+9 2 хвилини читання

У цій статті:

PEP

+0.30%

PepsiCo — друга за величиною компанія з виробництва харчових продуктів і напоїв у світі, з ринковою капіталізацією 233 млрд доларів (€197 млрд) станом на лютий 2026 року.

Незважаючи на назву та асоціацію з напоями, понад половина доходів PepsiCo фактично надходить від закусок, таких як Lay’s, Doritos і Quaker Oats. Відоме ім’я також породило різноманіття інших напоїв, включаючи їхній найпопулярніший напій у Європі: Pepsi Max.

Юджин Віллемсен, генеральний директор International Beverages у PepsiCo, відповідальний за всі напої за межами ринку США, приєднався до Джейн Вайтерспун у цьому епізоді програми The Big Question, щоб обговорити тенденції, що формують індустрію напоїв сьогодні.

Цифровізація трансформує бізнес PepsiCo

Після понад 30 років роботи в PepsiCo Юджин став свідком великих змін у галузі.

“Я просто дивлюся на весь вихід на ринок нашого бізнесу, і він дуже сильно еволюціонував,” пояснив Юджин.

“Зараз у нас є електронна комерція, яка швидко зростає по всьому світу. Швидка комерція, яка є відгалуженням електронної комерції з дуже швидкою доставкою, і так далі.”

“Також відбулися масштабні зміни у тому, як споживачі взаємодіють із брендами. Коли я починав свою кар’єру, життя було досить простим для маркетолога. У вас було кілька каналів. Ви створювали дві або три великі телевізійні реклами на рік. Вони транслювалися через мас-медіа. Тепер, очевидно, соціальні мережі є основним каналом, через який споживачі взаємодіють, а також через який вони створюють власний контент.”

Найголовніше, Юджин наголосив на важливості доступності.

‘Ми завжди прагнемо… забезпечити цінову точку входу, яка дозволяє споживачам увійти до категорії, до наших брендів, а потім, звичайно, ми пропонуємо різні цінові рівні для різних випадків і потреб.’

Юджин Віллемсен з PepsiCo приєднався до Джейн Вайтерспун у програмі The Big Question — Euronews

Пов’язані

Amazon прогнозує процвітаюче майбутнє для роздрібної торгівлі на високій вулиці разом із електронною комерцією

The Big Question: Чи стануть CBD-напої новим способом розслабитися та спілкуватися?

Як штучний інтелект змінить індустрію напоїв?

Юджин також зацікавлений у можливості допомогти PepsiCo за допомогою штучного інтелекту покращити та оптимізувати свої процеси.

PepsiCo співпрацює з близько 100 000 фермерів по всьому світу для виробництва своєї продукції, і компанія використовує штучний інтелект для зменшення впливу на навколишнє середовище діяльності своїх виробників.

“В Індії у нас близько 27 000 фермерів, у яких ми закуповуємо картоплю та інші культури,” пояснив Юджин.

“Тому з цими фермерами на їхніх смартфонах ми встановили додатки, які дозволяють їм покращувати сільськогосподарські практики. Це включає зменшення використання води та добрив.

“Це також допомагає збільшити врожайність і доходи цих фермерів.”

Продовження історії  

The Big Question — це серія від Euronews Business, де ми спілкуємося з лідерами галузі та експертами, щоб обговорити найважливіші теми сучасності._

Дивіться відео вище, щоб побачити повну дискусію з Юджином Віллемсеном із PepsiCo.