"AI魔改": ділові ризики за законодавством

“Хотілося б запитати, чи належать ці дії до порушення авторських прав? Вірю, що публікуючі вже отримали прибуток, чи платформи все ще залишаються бездіяльними……” Незабаром після цього, зірковий менеджер опублікував у соціальній мережі пост, що викликав широкий суспільний резонанс щодо відео з “AI-модифікацією”. Під цим постом було додано кілька скріншотів сцен з фільмів із участю цього зірки, змінених за допомогою “AI-модифікації”.

Під терміном “AI-модифікація” відео мається на увазі використання штучного інтелекту (AI) для спотворення, редагування або покращення оригінального відео з метою досягнення певного ефекту або цілі. Такі відео не лише змінюють автентичність і цілісність оригінального контенту, а й несуть ризики порушення авторських прав або прав на зображення відповідних осіб.

Хто створює “AI-модифіковані” відео? Яка “промислова ланцюг” стоїть за цим?

“Не потрібно комп’ютерів, достатньо мати телефон і кілька AI-програм.” Відеоблогер з AI-відео, Ху Хаомін, має понад 800 тисяч підписників на короткому відеоплатформі. Його акаунт публікує виключно “AI-модифіковані” відео, зокрема з серіалів “Імператриця Зінь Хуань” та “Буря”.

Ху Хаомін повідомив “Робітничій газеті”, що створення одного хвилинного “AI-модифікованого” відео займає від 1 до 3 годин. Основні етапи — підготовка зображень персонажів, використання AI для генерації реплік, монтаж відео, клонування голосів персонажів.

Звідки беруться оригінальні матеріали для фільмів? За даними журналістів, для створення сюжетних “AI-модифікованих” відео достатньо завантажити зображення акторів із фільмів, а потім застосовувати редагування тексту, генерацію відео з зображень, синхронізацію губ тощо. Деякі AI-програми після певної кількості використань або тривалості відео вимагають підписки для подальшої генерації контенту.

Крім того, за інформацією “фахівця” Лю Юй, журналісти виявили на деяких платформах, що багато продавців пропонують ресурси фільмів через хмарні сховища за ціною від 0,99 юаня до кількох сотень.

Лю Юй, який з початку 2023 року займається створенням AI-відео, вже понад 3 роки повністю присвячує цій діяльності свій час. Його акаунти на кількох соцмережах мають понад 100 тисяч підписників.

“Спочатку не було доходу, згодом щомісячний заробіток становив кілька тисяч до кількох десятків тисяч юанів. У пікові місяці можна заробити понад сотню тисяч.” — розповів Лю Юй. Він зазначив, що основний дохід отримує від створення та публікації навчальних відео з AI, просуваючи відповідне програмне забезпечення.

За його словами, на деяких платформах існує система заохочень за завданнями. Після досягнення 2000–3000 підписників можна приєднатися до спільнот для отримання творчих завдань.

Крім ведення акаунтів, Лю Юй і його команда проводять тренінги з виробництва AI-відео. “Ми маємо тренувальний табір, де через приватні трансляції викладаємо, а також допомагаємо з просуванням каналів і брендуванням акаунтів,” — каже він.

“Вартість тренінгу — 1980 юанів на рік.” — додав Лю Юй. “Курси мають спільний зміст: починаючи з основ, пояснюємо логіку створення AI-генерованих зображень і відео. Освоївши ці принципи, можна робити будь-який тип ‘модифікацій’ відео.”

Зараз деякі акаунти з “AI-модифікацією” вже почали припиняти діяльність. Зростає увага до можливих порушень авторських прав і шкоди, яку може завдати цей контент.

Партнер з юридичних питань у Beijing Zhongwen Law Firm, Чжао Ху, який довгий час займається справами у сфері інтелектуальної власності, вважає, що “AI-модифіковані” відео, що повторно редагують, зшивають або генерують фільми, можуть порушувати різні права. “З одного боку, вони можуть порушувати авторські права, що ще діють у видавців фільмів. З іншого — права на зображення акторів.” — каже він. “Особливо слід звернути увагу, якщо відео спотворює образ героїв або героїнь, зокрема героїв-героїнь, що може порушувати інтереси громадськості та закони про захист героїв і героїнь. За такі дії можуть бути застосовані адміністративні санкції.”

Щодо цього, директор Центру досліджень культурної індустрії при Університеті Чженчжоу, Ван Чженьцзюнь, у коментарі журналістам зазначив: “‘AI-модифікація’ може суперечити первісному задуму фільмів і серіалів, особливо якщо вона використовується для сатири або пародії, що руйнує оригінал і робить класичні твори вульгарними.”

“Крім того, такі відео можуть викликати неправильне сприйняття історичних фактів, особистостей і героїв, особливо серед молоді, що становить потенційну загрозу.” — додав він.

Чжао Ху вважає, що платформи, як основні отримувачі прибутку, повинні нести відповідальність і посилювати контроль за “AI-модифікаційними” відео. “Платформи мають створити цілісну систему захисту інтелектуальної власності, налагодити зв’язки з правовласниками.” — каже він. “Щодо явно порушуючих права або спотворюючих образ героїв-героїнь відео, платформи не повинні чекати скарг, а самі активно видаляти такі матеріали.”

“Автори, навчальні заклади і продавці матеріалів також несуть юридичну відповідальність.” — вважає він. “Якщо продавці без дозволу продають фільмові ресурси, це вже порушення авторських прав.”

Нещодавно Центральне управління кібербезпеки запровадило спеціальні заходи, щоб посилити контроль за поширенням “цифрового сміття” через AI. Вже було вилучено понад 39 тисяч акаунтів відповідно до закону.