Khám phá xu hướng mới của Phi tập trung Web xã hội

Vào năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu từ Viện Công nghệ Massachusetts đã tuyên bố rằng Phi tập trung Web xã hội "sẽ không bao giờ thành công", và đã liệt kê ba thách thức lớn: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân của người dùng, và quảng cáo hướng tới người dùng. Họ cho rằng, các ông lớn công nghệ hiện tại do lợi thế về quy mô kinh tế, khiến cho bất kỳ cạnh tranh quan trọng nào cũng không thể tồn tại.

Tuy nhiên, đến ngày hôm nay, những điều từng được coi là "không thể" dường như đang trở thành có thể. Chúng ta dường như đang ở thời kỳ đầu của sự chuyển đổi khái niệm mạng xã hội. Bài viết này sẽ khám phá cách các ý tưởng mới trong Phi tập trung xã hội (DeSo) đối phó với những "vấn đề cổ điển" này, cụ thể bao gồm:

1. Sử dụng lớp đồ họa xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
2. Ứng dụng chứng minh danh tính và công nghệ mật mã để giải quyết vấn đề danh tính người dùng
3. Giải quyết vấn đề thu nhập thông qua mô hình kinh tế token và cơ chế khuyến khích

Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh

Các nền tảng mạng xã hội luôn phải đối mặt với vấn đề khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút người dùng mà không có nhóm người dùng hiện có hoặc hiệu ứng mạng. Truyền thống, các công ty khởi nghiệp mạng xã hội mới nổi cố gắng vượt qua vấn đề này thông qua tiếp thị và quảng bá mạnh mẽ. Bằng cách thu hút sự chú ý của công chúng vào thời điểm thích hợp, cho dù thông qua thiết kế trải nghiệm người dùng mới lạ, tiêu đề truyền thông hay FOMO, họ phát động cuộc tấn công đăng ký quy mô lớn, nhanh chóng xây dựng cơ sở người dùng trên nền tảng.

Nhưng những chiến dịch tiếp thị thành công này thường phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng: làm thế nào để giữ chân tất cả những người dùng này và tiếp tục tạo ra nội dung và lợi nhuận mới? Khi ứng dụng suy giảm, những mạng xã hội và hồ sơ cá nhân có giá trị được xây dựng bởi các nền tảng này cũng sẽ biến mất, các mạng xã hội có tham vọng trong tương lai cần phải lặp lại một lần nữa các chiến lược tiếp thị khó khăn để khởi động lại mạng của họ.

Vấn đề cơ bản đứng sau tất cả những điều này là, trong Web xã hội Web2, đồ thị xã hội ( mô tả mối quan hệ giữa người dùng ) không thể tách rời với chính ứng dụng xã hội. Hai khía cạnh này là cộng sinh: tính mới mẻ của ứng dụng thúc đẩy sự phát triển của đồ thị xã hội, trong khi đồ thị xã hội lại trở thành rào cản chính của các ứng dụng truyền thông xã hội.

Tuy nhiên, nếu chúng ta tách rời mạng xã hội và ứng dụng xã hội thì sao? Ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể tận dụng mạng xã hội được tạo ra trên đó để dễ dàng khởi động một ứng dụng xã hội khác. Đây là phản hồi của Web3 đối với vấn đề khởi động lạnh.

Sử dụng chuỗi công khai như một sơ đồ xã hội mở

Trong một ý nghĩa nào đó, một blockchain công cộng như Ethereum chính là một sơ đồ xã hội. Bằng cách xem một tên miền ENS hoặc địa chỉ ví, chúng ta có thể thấy hồ sơ xã hội trên chuỗi của người dùng đó: họ đang nắm giữ tài sản nào, giao dịch với ai, và suy luận họ thuộc về những cộng đồng nào.

Loại tài liệu xã hội trên chuỗi này dường như là điểm khởi đầu tự nhiên cho mạng xã hội phi tập trung mới, một số công ty đang khám phá con đường này. Ví dụ, một số nền tảng biến đổi dữ liệu thập lục phân trên trình duyệt khối thành danh mục hoặc "hồ sơ" dễ đọc, và cung cấp chức năng gửi tin nhắn cho những cá nhân này, từ đó tận dụng dữ liệu trên chuỗi để khởi động mạng xã hội theo phong cách tin nhắn. Cũng có một số dự án cố gắng sử dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để xây dựng mạng xã hội theo phong cách giống như Twitter. Thông qua việc sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến, biến dữ liệu giao dịch gốc trở nên dễ đọc và dễ giải thích, chiến lược này đang phát triển nhanh chóng.

Xây dựng giao thức bản địa cho Web xã hội

Chỉ dựa vào dữ liệu từ blockchain công khai có một vấn đề, đó là những dữ liệu này không đủ phong phú cho các ứng dụng xã hội. Bởi vì blockchain công khai được xây dựng chủ yếu cho các ứng dụng tài chính, chứ không phải cho các ứng dụng xã hội, do đó dữ liệu thu thập gốc trên chuỗi, như lịch sử giao dịch, số dư tài khoản và dữ liệu token, không nhất thiết là hữu ích nhất cho Web xã hội.

Một ý tưởng là xây dựng một giao thức sơ đồ xã hội mới, chuyên dụng trên một blockchain công khai. Ví dụ, một số giao thức đã tận dụng những quan sát về các yếu tố chung tồn tại trong các ứng dụng xã hội, trừu tượng hóa những yếu tố này thành các hành vi trên chuỗi khác nhau, chẳng hạn như "đăng", "nhận xét" và "chia sẻ".

Những giao thức đồ thị xã hội này có điểm mấu chốt là chúng không nhất thiết phải xây dựng các ứng dụng xã hội cấp cao. Ngược lại, chúng cung cấp lớp đồ thị xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng những ứng dụng cấp cao này. Lợi thế cốt lõi của việc này là ngay cả khi một ứng dụng xã hội từng thành công biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng. Do đó, chỉ cần một hoạt động tiếp thị hoặc một ứng dụng thành công là đủ để khởi động toàn bộ hệ sinh thái.

Thiết kế Web xã hội phi tập trung từ đầu

Chiến lược thứ ba là xây dựng giải pháp phi tập trung từ đầu. Giả định là các ứng dụng mạng xã hội là nền tảng cho trải nghiệm kỹ thuật số của chúng ta, do đó cần một blockchain chuyên dụng ( hoặc giải pháp phi tập trung ) khác để địa phương hóa các hoạt động cơ bản của ứng dụng mạng xã hội, thay vì thực hiện điều đó thông qua các giao thức được xây dựng trên cơ sở hạ tầng ban đầu được thiết kế để hỗ trợ các trường hợp sử dụng tài chính. Nói tóm lại, chúng ta cần một "chuỗi ứng dụng" cho mạng xã hội.

Một số dự án đang xây dựng blockchain L1 tập trung vào các ứng dụng xã hội. Khác với các blockchain công cộng chính thống khác tập trung vào "số giao dịch mỗi giây", các dự án này cam kết tối ưu hóa "số bài đăng mỗi giây", cũng như đáp ứng nhu cầu về giao tiếp và lưu trữ của các ứng dụng xã hội. Trên blockchain L1 này, họ dự định xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau, bao gồm nội dung dài, nội dung ngắn và các ứng dụng tương tự như diễn đàn.

Các nền tảng mạng xã hội phi tập trung khác cũng có thể tuân theo chiến lược thiết kế mạng xã hội phi tập trung từ đầu này. Nói một cách chính xác, chúng không phải là các giải pháp dựa trên blockchain, mà phụ thuộc vào hệ thống máy chủ để đảm bảo bài đăng đủ phi tập trung. Ví dụ, một số nền tảng sử dụng hệ thống tương tự như email, người dùng có thể lựa chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Cũng giống như một tổ chức có thể thiết lập và tùy chỉnh máy chủ email của riêng mình, mỗi "instance" trên các nền tảng này sẽ là một cộng đồng tự quản lý và có thể tùy chỉnh.

Những điểm chung của các dự án này là chúng đã từ chối quan niệm rằng thiết kế blockchain công cộng hiện tại phù hợp với Web xã hội. Mặc dù phương pháp này cung cấp cho các dự án khả năng kiểm soát thiết kế quyết định và trải nghiệm người dùng một cách tinh vi hơn, nhưng đồng thời cũng cắt đứt các mối liên hệ và ảnh hưởng chéo tiềm năng với DeFi, cộng đồng NFT hiện tại và các yếu tố trưởng thành khác trong hệ sinh thái Web3. Hơn nữa, vẫn cần quan sát xem những giải pháp này có mức độ "Phi tập trung" đến đâu, đặc biệt là trong môi trường mà sự phi tập trung của chúng không được đảm bảo bởi blockchain công cộng. Liệu những giải pháp này cuối cùng có giống như các Web xã hội hiện tại, kết hợp biểu đồ xã hội với các ứng dụng xã hội, hay sẽ hoàn toàn phi tập trung hóa lớp biểu đồ xã hội và thu hút các ứng dụng và đội ngũ phát triển khác nhau? Đây là một câu hỏi then chốt về tương lai của Web3 xã hội.