Labubu là một nhân vật IP hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một dòng sản phẩm của một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu nhưng dễ thương" độc đáo, đảo ngược mô hình ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Nhân vật này ban đầu được truyền bá một cách nhỏ lẻ như một nhân vật trong sách tranh, và sau khi hợp tác với thương hiệu đồ chơi để ra mắt hộp mù vào năm 2019, đã nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên thành một hiện tượng toàn cầu trong lĩnh vực đồ chơi thời trang.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã trình diễn con búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", từ đó gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, với giá trên thị trường Thái Lan thậm chí bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, nâng cao từ đồ chơi thành "phụ kiện xa xỉ", mở ra một con đường tiếp thị hoàn toàn mới, gây ra cơn sốt toàn cầu, giá cả trên thị trường cũng đã được đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, con Labubu màu mint thế hệ đầu tiên duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một phiên đấu giá với giá trị giao dịch lên đến 1.08 triệu nhân dân tệ, và đã đẩy giá cổ phiếu của công ty liên quan lên mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, người sáng lập công ty cũng vì vậy trở thành người giàu nhất tỉnh nào đó.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng bùng nổ toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua giai đoạn hiệu ứng người nổi tiếng dẫn dắt, giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, cũng như giai đoạn được toàn dân nhiệt tình đẩy mạnh, chỉ khác là một là tài sản vật chất, một là tài sản ảo.
Phân tích sâu, chúng ta có thể nhận ra rằng hai cái có sự tương đồng đáng kinh ngạc về tinh thần cốt lõi. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ (FOMO)" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều dựa vào mạng xã hội để lan tỏa, người dùng Labubu khoe những món đồ ẩn và người chơi NFT đặt các bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều có tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có lặp lại vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua cơn sốt thị trường, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí phải đối mặt với sự sụp đổ của bong bóng đầu cơ. Dù sao đi nữa, những hình đại diện NFT từng có giá hàng triệu vào năm ngoái, giờ đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của thương hiệu đồ chơi này, chúng ta có thể phát hiện ra một số dấu hiệu. Ví dụ, MOLLY (ra mắt năm 2006), IP bán chạy đầu tiên của thương hiệu, đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang đường phố, một số phiên bản hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, với mức chênh lệch 300% trên thị trường thứ cấp. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của dòng sản phẩm mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá xuống một nửa so với thời kỳ cao điểm.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng sáu tháng.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP của thương hiệu này trong thời gian ngắn, nhưng một số IP tiêu biểu đã trải qua sự thổi phồng trên thị trường và sau đó trở lại trạng thái bình tĩnh, giá cũng đã có sự điều chỉnh không nhỏ, điều này giống một cách đáng kinh ngạc với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại trên thị trường đồ cũ, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được thổi giá lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến một món đồ chơi khác từng hot cách đây hơn mười năm, khi đó một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn lại giá gốc từ 30% đến 50%. Vậy, Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có rực rỡ đến đâu cũng sẽ có ngày tàn, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin mới có thể phá vỡ lời nguyền này.
Đáng chú ý là độ hiếm của Labubu chỉ được hình thành qua mô tả chính thức, trong khi NFT vốn đã có độ hiếm tuyệt đối, và về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ hay can thiệp một cách nhân tạo. Từ khía cạnh này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu dường như đáng để thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác cần được nghiên cứu sâu hơn.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
16 thích
Phần thưởng
16
8
Chia sẻ
Bình luận
0/400
PanicSeller
· 15giờ trước
Chơi đùa với mọi người đến tận trời, bán lẻ đồ ngốc thật dễ.
Xem bản gốcTrả lời0
StrawberryIce
· 07-24 02:27
Chắc hẳn những con heo được thổi phồng đã kiếm được rất nhiều tiền.
Xem bản gốcTrả lời0
CoconutWaterBoy
· 07-23 07:45
Có tiền cũng không mua được, còn bị đẩy giá lên. Trở lại thời kỳ NFT.
Xem bản gốcTrả lời0
AirdropHunterWang
· 07-23 07:44
Một IP được chơi cho Suckers, rời khỏi vị thế lúc nhớ bảo toàn mạng sống.
Xem bản gốcTrả lời0
ContractCollector
· 07-23 07:36
Một cơn sốt đầu cơ nữa, ngay cả chó cũng không mua.
Xem bản gốcTrả lời0
SerLiquidated
· 07-23 07:34
Còn đang chơi đùa với mọi người à, chỉ là được chơi cho Suckers thôi.
Xem bản gốcTrả lời0
SignatureAnxiety
· 07-23 07:27
Sự thao túng này còn hơn cả giữ tiền để ăn bánh trung thu.
Xem bản gốcTrả lời0
Web3ProductManager
· 07-23 07:23
chỉ là một khoảnh khắc beanie babies khác. tỷ lệ giữ chân người dùng sẽ giảm mạnh khi cơn sốt qua đi thật lòng mà nói
Labubu đồ chơi đang thịnh hành, IP toàn cầu tái diễn khủng hoảng bong bóng NFT.
Labubu là một nhân vật IP hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một dòng sản phẩm của một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu nhưng dễ thương" độc đáo, đảo ngược mô hình ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Nhân vật này ban đầu được truyền bá một cách nhỏ lẻ như một nhân vật trong sách tranh, và sau khi hợp tác với thương hiệu đồ chơi để ra mắt hộp mù vào năm 2019, đã nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên thành một hiện tượng toàn cầu trong lĩnh vực đồ chơi thời trang.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã trình diễn con búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", từ đó gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, với giá trên thị trường Thái Lan thậm chí bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, nâng cao từ đồ chơi thành "phụ kiện xa xỉ", mở ra một con đường tiếp thị hoàn toàn mới, gây ra cơn sốt toàn cầu, giá cả trên thị trường cũng đã được đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, con Labubu màu mint thế hệ đầu tiên duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một phiên đấu giá với giá trị giao dịch lên đến 1.08 triệu nhân dân tệ, và đã đẩy giá cổ phiếu của công ty liên quan lên mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, người sáng lập công ty cũng vì vậy trở thành người giàu nhất tỉnh nào đó.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng bùng nổ toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua giai đoạn hiệu ứng người nổi tiếng dẫn dắt, giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, cũng như giai đoạn được toàn dân nhiệt tình đẩy mạnh, chỉ khác là một là tài sản vật chất, một là tài sản ảo.
Phân tích sâu, chúng ta có thể nhận ra rằng hai cái có sự tương đồng đáng kinh ngạc về tinh thần cốt lõi. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ (FOMO)" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều dựa vào mạng xã hội để lan tỏa, người dùng Labubu khoe những món đồ ẩn và người chơi NFT đặt các bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều có tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có lặp lại vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua cơn sốt thị trường, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí phải đối mặt với sự sụp đổ của bong bóng đầu cơ. Dù sao đi nữa, những hình đại diện NFT từng có giá hàng triệu vào năm ngoái, giờ đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của thương hiệu đồ chơi này, chúng ta có thể phát hiện ra một số dấu hiệu. Ví dụ, MOLLY (ra mắt năm 2006), IP bán chạy đầu tiên của thương hiệu, đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang đường phố, một số phiên bản hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, với mức chênh lệch 300% trên thị trường thứ cấp. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của dòng sản phẩm mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá xuống một nửa so với thời kỳ cao điểm.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng sáu tháng.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP của thương hiệu này trong thời gian ngắn, nhưng một số IP tiêu biểu đã trải qua sự thổi phồng trên thị trường và sau đó trở lại trạng thái bình tĩnh, giá cũng đã có sự điều chỉnh không nhỏ, điều này giống một cách đáng kinh ngạc với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại trên thị trường đồ cũ, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được thổi giá lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến một món đồ chơi khác từng hot cách đây hơn mười năm, khi đó một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn lại giá gốc từ 30% đến 50%. Vậy, Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có rực rỡ đến đâu cũng sẽ có ngày tàn, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin mới có thể phá vỡ lời nguyền này.
Đáng chú ý là độ hiếm của Labubu chỉ được hình thành qua mô tả chính thức, trong khi NFT vốn đã có độ hiếm tuyệt đối, và về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ hay can thiệp một cách nhân tạo. Từ khía cạnh này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu dường như đáng để thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác cần được nghiên cứu sâu hơn.