Phân tích sâu sắc cấu trúc truyền bá nội dung Web3
Gần đây, cuộc thảo luận về việc InfoFi có gây ra "nhà kính thông tin" hay không đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Sau khi suy nghĩ sâu sắc và phân tích các trường hợp, tôi cho rằng bản chất của vấn đề này không phải là bản thân InfoFi, mà là những đặc điểm cấu trúc vốn có của việc truyền bá nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.
Để hiểu điều này, trước tiên chúng ta cần làm rõ vị trí của InfoFi trong toàn bộ chuỗi truyền thông. Đối với các dự án, InfoFi thực chất là một bộ tăng tốc, nhằm nâng cao độ nóng của dự án, tăng cường mức độ hiển thị, từ đó thúc đẩy sự tương tác và chuyển đổi của người dùng. Do đó, các dự án thường phân bổ ngân sách cho các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hợp tác với các cơ quan tiếp thị có thể kích hoạt các nhân vật có ảnh hưởng lớn.
Tuy nhiên, cái gọi là "kén thông tin" không phải được hình thành từ những người dùng thông thường, mà bắt nguồn từ việc sáng tạo nội dung ở cấp độ cao hơn. Khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn nhận quảng cáo và đăng nội dung, các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ hơn thường sẽ đi theo. Thêm vào đó, các thuật toán mạng xã hội có xu hướng đề xuất nội dung tương tự, dòng thông tin của người dùng nhanh chóng bị lấp đầy bởi những diễn đạt khác nhau về cùng một dự án, nhưng nội dung cốt lõi thì hầu như không khác nhau.
Hiện tượng này tạo ra cho người dùng một ảo giác rằng cả thế giới đều đang thảo luận về cùng một dự án. Nhưng thực tế, trước khi InfoFi xuất hiện, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng sẽ lần lượt nhận quảng bá, viết nội dung và phát hành quảng cáo. Sự xuất hiện của InfoFi chỉ đơn giản là làm cho cơ chế phân phối nội dung này trở nên có hệ thống và dễ nhìn hơn.
InfoFi được coi là đã phóng đại độ thiên lệch thông tin hiện có vì nó nâng cao hiệu quả tổ chức và truyền bá thông tin. Sự nâng cao hiệu quả này được xây dựng trên cơ sở "cấu trúc chú ý" hiện có, chứ không phải là một sự thay đổi mang tính cách mạng. Các bên dự án có xu hướng đầu tư ngân sách vào các nhà lãnh đạo ý kiến lớn, và những nội dung này thường được phát hành trước. Cơ chế InfoFi kích thích các nhà sáng tạo nhỏ và vừa tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, các thuật toán mạng xã hội sau đó nhận diện nó như là một chủ đề nóng và liên tục đề xuất nội dung tương tự, tạo thành một vòng khép kín.
Điều đáng chú ý hơn nữa là nguồn gốc của nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết lách của các nhà sáng tạo cũng thường tương tự: để tham gia hoạt động, nhận điểm hoặc tăng cường sự chú ý. Điều này dẫn đến việc nội dung có vẻ khác nhau nhưng thực chất lại tương tự tràn ngập trong dòng thông tin của người dùng, khiến người dùng cảm thấy bị mắc kẹt trong một câu chuyện của một dự án nào đó.
Do đó, InfoFi không tạo ra sự thiên lệch thông tin mà chỉ khuếch đại sự thiên lệch cấu trúc truyền thông vốn đã tồn tại. Nó biến dòng thông tin phân tán, chậm chạp trong quá khứ thành sự bùng nổ tập trung và đẩy lưu lượng rộng rãi.
Đối với những lo lắng cụ thể của người dùng, chúng ta có thể tiến hành phân tích sau đây:
Tính lặp lại nội dung cao: Nguyên nhân của vấn đề này nằm ở cấu trúc phân bổ ngân sách của bên dự án, chứ không phải ở InfoFi. Một lượng lớn ngân sách được hướng vào các nhà lãnh đạo ý kiến lớn, từ đó ảnh hưởng đến việc đề xuất của thuật toán và sự bắt chước của các nhà sáng tạo nhỏ và vừa, cuối cùng dẫn đến việc người dùng thấy nội dung rất giống nhau.
Chất lượng nội dung thấp, AI đồng hóa nghiêm trọng: Trên thực tế, nội dung hoàn toàn được tạo ra bởi AI trên nền tảng InfoFi thường có điểm số thấp. Mô hình đánh giá của InfoFi bao gồm cơ chế đối kháng, nội dung máy móc, thiếu đặc sắc khó có thể đạt điểm cao. Nội dung chất lượng cao vẫn cần dựa vào cấu trúc kể chuyện xuất sắc, quan điểm độc đáo và dữ liệu tương tác tốt.
Cảm giác "quảng cáo cứng" đến từ hoạt động InfoFi: Đây là cảm nhận trực quan nhất của người dùng. Khi một dự án khởi động hoạt động InfoFi, trên các nền tảng xã hội bỗng nhiên xuất hiện một lượng lớn nội dung tương tự, người dùng tự nhiên sẽ có tâm lý phản kháng. Hiện tượng này tương tự như trường hợp sớm trong một số nền tảng xã hội khi các nhà quảng cáo tập trung tìm kiếm người có ảnh hưởng để quảng bá.
Để cải thiện tình trạng này, có thể xem xét các chiến lược sau:
Giảm bớt cảm giác nghi thức khi ra mắt dự án, chẳng hạn như hủy bỏ quy trình "listing" hoặc cung cấp bảng dữ liệu đồng nhất cho tất cả các dự án.
Giới thiệu cơ chế tự động phát tán, cho phép các dự án trực tiếp thực hiện airdrop thông qua bảng điều khiển dữ liệu do InfoFi cung cấp. Điều này có thể khiến sự xuất hiện của nội dung trông tự nhiên hơn, thay vì là một hoạt động do chính thức lãnh đạo.
Khuyến khích dự án phát hành airdrop một cách âm thầm sau sự kiện phát sinh token, để thưởng cho những người dùng tương tác tự nhiên từ sớm, thay vì công khai thông báo "airdop theo thứ hạng bảng điều khiển InfoFi", nhằm tránh việc người dùng cố tình gian lận bảng xếp hạng để nhận thưởng.
Tình huống lý tưởng là khi nhiều dự án cùng áp dụng cơ chế này, người dùng sẽ hình thành một kỳ vọng: việc tham gia vào việc sáng tạo nội dung có thể mang lại lợi ích tiềm năng, nhưng không nên trở thành động lực duy nhất. Trong trạng thái này, sự tham gia của người dùng xuất phát từ mối quan tâm thực sự, chứ không phải chỉ đơn thuần vì phần thưởng.
Tóm lại, InfoFi về bản chất là làm cho cấu trúc truyền thông hiện tại trở nên minh bạch hơn và được mở rộng. Vấn đề cốt lõi cần giải quyết trong tương lai là làm thế nào để xây dựng một cấu trúc truyền thông lành mạnh hơn, cho dù là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế khuyến khích, hay hướng dẫn các dự án một cách tự nhiên hơn trong việc thiết lập kỳ vọng về airdrop, tất cả đều nên nhằm nâng cao chất lượng nội dung, chứ không chỉ đơn thuần là theo đuổi số lượng.
Nếu có thể đạt được mục tiêu này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng mà sẽ trở thành cơ sở hạ tầng thiết yếu cho toàn bộ hệ sinh thái nội dung Web3.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
10 thích
Phần thưởng
10
10
Chia sẻ
Bình luận
0/400
GasFeeNightmare
· 07-28 15:15
Ai quan tâm đến những điều này, tôi chỉ muốn phí gas rẻ hơn một chút.
Xem bản gốcTrả lời0
BlockchainWorker
· 07-27 00:38
Cuộn đến khó chịu chỉ là một vài vòng nhỏ của những KOL.
Xem bản gốcTrả lời0
FunGibleTom
· 07-26 22:21
Bạn nói đúng hết, nhưng infoli chẳng phải là công cụ để được chơi cho Suckers sao?
Xem bản gốcTrả lời0
Frontrunner
· 07-26 11:02
Gì là cái nhà kén chứ, chỉ là có người muốn chơi đùa với mọi người.
Xem bản gốcTrả lời0
FomoAnxiety
· 07-25 18:32
nhập một vị thế sớm thì muốn chạy, nhập một vị thế muộn thì muốn vào, tôi chỉ muốn nằm xuống.
Xem bản gốcTrả lời0
ForkTrooper
· 07-25 18:31
Lại có người đến rửa infofi rồi, nhìn là biết đã lấy được tiền của bên dự án.
Xem bản gốcTrả lời0
RektHunter
· 07-25 18:28
infoFi chính là bẫy của tiếp thị truyền thống, ai hiểu thì sẽ hiểu.
Xem bản gốcTrả lời0
WhaleSurfer
· 07-25 18:20
infofi chẳng qua chỉ là cách nói cao cấp để mua độ hot thôi.
Xem bản gốcTrả lời0
SquidTeacher
· 07-25 18:09
Là một chiêu trò, cần KPI đó.
Xem bản gốcTrả lời0
DegenGambler
· 07-25 18:02
Trước khi ngủ, tôi thường xem biểu đồ nến như một bài hát ru.
Phân tích cấu trúc truyền bá nội dung Web3: InfoFi khuếch đại chứ không phải tạo ra phòng thông tin
Phân tích sâu sắc cấu trúc truyền bá nội dung Web3
Gần đây, cuộc thảo luận về việc InfoFi có gây ra "nhà kính thông tin" hay không đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Sau khi suy nghĩ sâu sắc và phân tích các trường hợp, tôi cho rằng bản chất của vấn đề này không phải là bản thân InfoFi, mà là những đặc điểm cấu trúc vốn có của việc truyền bá nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.
Để hiểu điều này, trước tiên chúng ta cần làm rõ vị trí của InfoFi trong toàn bộ chuỗi truyền thông. Đối với các dự án, InfoFi thực chất là một bộ tăng tốc, nhằm nâng cao độ nóng của dự án, tăng cường mức độ hiển thị, từ đó thúc đẩy sự tương tác và chuyển đổi của người dùng. Do đó, các dự án thường phân bổ ngân sách cho các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hợp tác với các cơ quan tiếp thị có thể kích hoạt các nhân vật có ảnh hưởng lớn.
Tuy nhiên, cái gọi là "kén thông tin" không phải được hình thành từ những người dùng thông thường, mà bắt nguồn từ việc sáng tạo nội dung ở cấp độ cao hơn. Khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn nhận quảng cáo và đăng nội dung, các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ hơn thường sẽ đi theo. Thêm vào đó, các thuật toán mạng xã hội có xu hướng đề xuất nội dung tương tự, dòng thông tin của người dùng nhanh chóng bị lấp đầy bởi những diễn đạt khác nhau về cùng một dự án, nhưng nội dung cốt lõi thì hầu như không khác nhau.
Hiện tượng này tạo ra cho người dùng một ảo giác rằng cả thế giới đều đang thảo luận về cùng một dự án. Nhưng thực tế, trước khi InfoFi xuất hiện, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng sẽ lần lượt nhận quảng bá, viết nội dung và phát hành quảng cáo. Sự xuất hiện của InfoFi chỉ đơn giản là làm cho cơ chế phân phối nội dung này trở nên có hệ thống và dễ nhìn hơn.
InfoFi được coi là đã phóng đại độ thiên lệch thông tin hiện có vì nó nâng cao hiệu quả tổ chức và truyền bá thông tin. Sự nâng cao hiệu quả này được xây dựng trên cơ sở "cấu trúc chú ý" hiện có, chứ không phải là một sự thay đổi mang tính cách mạng. Các bên dự án có xu hướng đầu tư ngân sách vào các nhà lãnh đạo ý kiến lớn, và những nội dung này thường được phát hành trước. Cơ chế InfoFi kích thích các nhà sáng tạo nhỏ và vừa tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, các thuật toán mạng xã hội sau đó nhận diện nó như là một chủ đề nóng và liên tục đề xuất nội dung tương tự, tạo thành một vòng khép kín.
Điều đáng chú ý hơn nữa là nguồn gốc của nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết lách của các nhà sáng tạo cũng thường tương tự: để tham gia hoạt động, nhận điểm hoặc tăng cường sự chú ý. Điều này dẫn đến việc nội dung có vẻ khác nhau nhưng thực chất lại tương tự tràn ngập trong dòng thông tin của người dùng, khiến người dùng cảm thấy bị mắc kẹt trong một câu chuyện của một dự án nào đó.
Do đó, InfoFi không tạo ra sự thiên lệch thông tin mà chỉ khuếch đại sự thiên lệch cấu trúc truyền thông vốn đã tồn tại. Nó biến dòng thông tin phân tán, chậm chạp trong quá khứ thành sự bùng nổ tập trung và đẩy lưu lượng rộng rãi.
Đối với những lo lắng cụ thể của người dùng, chúng ta có thể tiến hành phân tích sau đây:
Tính lặp lại nội dung cao: Nguyên nhân của vấn đề này nằm ở cấu trúc phân bổ ngân sách của bên dự án, chứ không phải ở InfoFi. Một lượng lớn ngân sách được hướng vào các nhà lãnh đạo ý kiến lớn, từ đó ảnh hưởng đến việc đề xuất của thuật toán và sự bắt chước của các nhà sáng tạo nhỏ và vừa, cuối cùng dẫn đến việc người dùng thấy nội dung rất giống nhau.
Chất lượng nội dung thấp, AI đồng hóa nghiêm trọng: Trên thực tế, nội dung hoàn toàn được tạo ra bởi AI trên nền tảng InfoFi thường có điểm số thấp. Mô hình đánh giá của InfoFi bao gồm cơ chế đối kháng, nội dung máy móc, thiếu đặc sắc khó có thể đạt điểm cao. Nội dung chất lượng cao vẫn cần dựa vào cấu trúc kể chuyện xuất sắc, quan điểm độc đáo và dữ liệu tương tác tốt.
Cảm giác "quảng cáo cứng" đến từ hoạt động InfoFi: Đây là cảm nhận trực quan nhất của người dùng. Khi một dự án khởi động hoạt động InfoFi, trên các nền tảng xã hội bỗng nhiên xuất hiện một lượng lớn nội dung tương tự, người dùng tự nhiên sẽ có tâm lý phản kháng. Hiện tượng này tương tự như trường hợp sớm trong một số nền tảng xã hội khi các nhà quảng cáo tập trung tìm kiếm người có ảnh hưởng để quảng bá.
Để cải thiện tình trạng này, có thể xem xét các chiến lược sau:
Giảm bớt cảm giác nghi thức khi ra mắt dự án, chẳng hạn như hủy bỏ quy trình "listing" hoặc cung cấp bảng dữ liệu đồng nhất cho tất cả các dự án.
Giới thiệu cơ chế tự động phát tán, cho phép các dự án trực tiếp thực hiện airdrop thông qua bảng điều khiển dữ liệu do InfoFi cung cấp. Điều này có thể khiến sự xuất hiện của nội dung trông tự nhiên hơn, thay vì là một hoạt động do chính thức lãnh đạo.
Khuyến khích dự án phát hành airdrop một cách âm thầm sau sự kiện phát sinh token, để thưởng cho những người dùng tương tác tự nhiên từ sớm, thay vì công khai thông báo "airdop theo thứ hạng bảng điều khiển InfoFi", nhằm tránh việc người dùng cố tình gian lận bảng xếp hạng để nhận thưởng.
Tình huống lý tưởng là khi nhiều dự án cùng áp dụng cơ chế này, người dùng sẽ hình thành một kỳ vọng: việc tham gia vào việc sáng tạo nội dung có thể mang lại lợi ích tiềm năng, nhưng không nên trở thành động lực duy nhất. Trong trạng thái này, sự tham gia của người dùng xuất phát từ mối quan tâm thực sự, chứ không phải chỉ đơn thuần vì phần thưởng.
Tóm lại, InfoFi về bản chất là làm cho cấu trúc truyền thông hiện tại trở nên minh bạch hơn và được mở rộng. Vấn đề cốt lõi cần giải quyết trong tương lai là làm thế nào để xây dựng một cấu trúc truyền thông lành mạnh hơn, cho dù là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế khuyến khích, hay hướng dẫn các dự án một cách tự nhiên hơn trong việc thiết lập kỳ vọng về airdrop, tất cả đều nên nhằm nâng cao chất lượng nội dung, chứ không chỉ đơn thuần là theo đuổi số lượng.
Nếu có thể đạt được mục tiêu này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng mà sẽ trở thành cơ sở hạ tầng thiết yếu cho toàn bộ hệ sinh thái nội dung Web3.