Nghệ thuật tiếp thị trong thế giới mã hóa: Token của người nổi tiếng, chiến lược điểm và sự thăng trầm của chuỗi công khai
Token danh tiếng: Từ khái niệm đến thực tiễn
Việc mã hóa giá trị của người nổi tiếng đã luôn là một hướng khám phá trong lĩnh vực Web3. Các dự án SocialFi sớm đã cố gắng biến thời gian của người nổi tiếng thành tiền tệ, nhưng hiệu quả không như mong đợi. Đối với người dùng thông thường, tính đầu cơ của token người nổi tiếng thường lớn hơn giá trị xã hội; còn đối với người nổi tiếng, phương thức này vừa phức tạp vừa không thể khai thác tối đa ảnh hưởng.
Sau đó, NFT đã trở thành một phương tiện tương đối thành công, cho phép người nổi tiếng chuyển đổi ảnh hưởng của họ thành tài sản kỹ thuật số. Tuy nhiên, sự khan hiếm và hạn chế tính thanh khoản của NFT đã khiến nó khó đáp ứng nhu cầu của cả người mua và người bán.
Sự đột phá thực sự xuất hiện trong cơn sốt Meme Token. Một số đội ngũ hoạt động bắt đầu hợp tác với người nổi tiếng để phát hành Token, thông qua việc quảng bá trên mạng xã hội. Mô hình này tuy đến nhanh đi nhanh, nhưng thực sự đã mở ra một con đường mới để người nổi tiếng hiện thực hóa giá trị.
Tuy nhiên, chỉ dựa vào độ hot của các Token nổi tiếng thì rất khó để tồn tại lâu dài. Một số dự án bắt đầu cố gắng tăng giá trị thực cho Token, chẳng hạn như cung cấp cơ hội tương tác với người nổi tiếng. Nhưng cách làm này về bản chất vẫn chưa thoát khỏi mô hình Token xã hội truyền thống.
Giá trị thực sự của Token người nổi tiếng nên nằm ở việc truyền tải cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là quy đổi thời gian của người nổi tiếng. Một trường hợp thành công là Dogecoin, nó không chỉ gắn chặt với hình ảnh cá nhân của Musk, mà còn mang theo cảm xúc trong cộng đồng tiền điện tử như thách thức tài chính truyền thống và "To The Moon". Con đường tiếp thị của Token người nổi tiếng vẫn còn nhiều không gian khám phá, điều quan trọng là hiểu và tận dụng văn hóa mã hóa.
Từ Blur nhìn nhận lợi và hại của hệ thống điểm
Blur đã thành công thách thức vị trí bá chủ của OpenSea bằng chiến lược kết hợp "điểm + không phí giao dịch, bản quyền + bùng nổ xã hội", và trong thời gian ngắn đã tạo ra nhiều kỷ lục. Mô hình này sau đó đã được bắt chước rộng rãi, trở thành sách hướng dẫn tiếp thị tiêu chuẩn cho các dự án Web3.
Tuy nhiên, chiến lược tiếp thị quyết liệt này cũng mang lại tác động tiêu cực. Lấy ví dụ về đợt airdrop vòng ba của Blur, cơ chế "Bid For Airdrop" của nó mặc dù đã nâng cao dữ liệu của nền tảng, nhưng đã tạo ra nhu cầu giả đối với NFT, và làm gia tăng sự suy thoái của ngành.
Các dự án Blend và Blast được đội ngũ Blur ra mắt sau này tiếp tục áp dụng chiến lược thưởng điểm tương tự. Mặc dù phương pháp này có thể nhanh chóng thu hút người dùng và khóa tài sản, nhưng cũng đã gây ra nhiều vấn đề: tạo ra sự phồn vinh giả tạo, cản trở đổi mới thực sự có giá trị, cắt đứt tính thanh khoản của thị trường, và làm trầm trọng thêm hành vi đầu cơ.
Việc áp dụng rộng rãi hệ thống điểm thưởng đánh dấu sự kết thúc của thời kỳ airdrop đầu tiên. So với tác động tích cực ban đầu của airdrop Uniswap trong việc thúc đẩy sự phát triển của DeFi, các hoạt động điểm thưởng hiện nay thường dẫn đến việc người dùng ra vào nhanh chóng, khiến các dự án trở thành "thành phố ma". Tình thế khó khăn này khiến cả nhà phát triển dự án và người dùng đều tìm kiếm một điểm cân bằng mới.
Đường marketing của công chain
Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái mạnh mẽ ngay từ đầu nhờ sức mạnh công nghệ và triết lý phi tập trung. Nhưng trong môi trường hiện tại, tầm quan trọng của tiếp thị và tính hữu dụng ngày càng tăng.
Quỹ Ethereum (EF) gần đây đã công bố một bài viết cho thấy họ đang điều chỉnh chiến lược, bao gồm phân quyền, nâng cao hiệu quả thực thi, v.v. Tuy nhiên, thách thức thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể là thái độ của lãnh đạo Vitalik đối với văn hóa chính thống. Một dự án có giá trị thị trường lớn không nên quá phụ thuộc vào chủ nghĩa lý tưởng của một cá nhân.
So với BNB, mặc dù cũng phải đối mặt với những thách thức tương tự, nhưng ban lãnh đạo của BNB đã thể hiện khả năng thích ứng mạnh mẽ hơn. Trong khi đó, Solana đã áp dụng một chiến lược thực dụng hơn. Sau khi trải qua những cú sốc nặng nề, Solana đã tích cực đón nhận nhiều xu hướng mới nổi, từ Meme đến DApp rồi đến ứng dụng thanh toán, cho thấy sự bao dung cực kỳ mạnh mẽ.
Thành công của Solana không chỉ nằm ở một dự án đơn lẻ, mà là thái độ thân thiện với sự đổi mới của toàn bộ hệ sinh thái. Vị trí "chuỗi công cộng được người dùng phi kỹ thuật ưa chuộng" phù hợp với xu hướng tiền điện tử hướng tới đại chúng. Ở giai đoạn hiện tại, tính dễ sử dụng và hiệu suất cao có thể được ưa chuộng hơn so với lý tưởng kỹ thuật thuần túy.
Kết luận
Sự phát triển của thế giới mã hóa luôn tìm kiếm sự cân bằng giữa lý tưởng công nghệ và nhu cầu thực tế. Dù là giá Token tăng, sự thịnh vượng của các dự án hay sự trỗi dậy của các chuỗi công khai, thường thì điều này xuất phát từ những chiến lược tiếp thị thành công. Hiện nay, chúng ta cần vừa kiên định với lý tưởng công nghệ, vừa hiểu và thích ứng tốt hơn với nhu cầu của thị trường.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
9 thích
Phần thưởng
9
4
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ZkProofPudding
· 07-25 20:12
Đội quân sol xông lên!
Xem bản gốcTrả lời0
HodlKumamon
· 07-25 20:12
Dữ liệu cho thấy Sol khá thân thiện với đồ ngốc mới nè~
Web3 tiếp thị mới: Token của người nổi tiếng, chiến lược điểm thưởng và cạnh tranh chuỗi công khai
Nghệ thuật tiếp thị trong thế giới mã hóa: Token của người nổi tiếng, chiến lược điểm và sự thăng trầm của chuỗi công khai
Token danh tiếng: Từ khái niệm đến thực tiễn
Việc mã hóa giá trị của người nổi tiếng đã luôn là một hướng khám phá trong lĩnh vực Web3. Các dự án SocialFi sớm đã cố gắng biến thời gian của người nổi tiếng thành tiền tệ, nhưng hiệu quả không như mong đợi. Đối với người dùng thông thường, tính đầu cơ của token người nổi tiếng thường lớn hơn giá trị xã hội; còn đối với người nổi tiếng, phương thức này vừa phức tạp vừa không thể khai thác tối đa ảnh hưởng.
Sau đó, NFT đã trở thành một phương tiện tương đối thành công, cho phép người nổi tiếng chuyển đổi ảnh hưởng của họ thành tài sản kỹ thuật số. Tuy nhiên, sự khan hiếm và hạn chế tính thanh khoản của NFT đã khiến nó khó đáp ứng nhu cầu của cả người mua và người bán.
Sự đột phá thực sự xuất hiện trong cơn sốt Meme Token. Một số đội ngũ hoạt động bắt đầu hợp tác với người nổi tiếng để phát hành Token, thông qua việc quảng bá trên mạng xã hội. Mô hình này tuy đến nhanh đi nhanh, nhưng thực sự đã mở ra một con đường mới để người nổi tiếng hiện thực hóa giá trị.
Tuy nhiên, chỉ dựa vào độ hot của các Token nổi tiếng thì rất khó để tồn tại lâu dài. Một số dự án bắt đầu cố gắng tăng giá trị thực cho Token, chẳng hạn như cung cấp cơ hội tương tác với người nổi tiếng. Nhưng cách làm này về bản chất vẫn chưa thoát khỏi mô hình Token xã hội truyền thống.
Giá trị thực sự của Token người nổi tiếng nên nằm ở việc truyền tải cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là quy đổi thời gian của người nổi tiếng. Một trường hợp thành công là Dogecoin, nó không chỉ gắn chặt với hình ảnh cá nhân của Musk, mà còn mang theo cảm xúc trong cộng đồng tiền điện tử như thách thức tài chính truyền thống và "To The Moon". Con đường tiếp thị của Token người nổi tiếng vẫn còn nhiều không gian khám phá, điều quan trọng là hiểu và tận dụng văn hóa mã hóa.
Từ Blur nhìn nhận lợi và hại của hệ thống điểm
Blur đã thành công thách thức vị trí bá chủ của OpenSea bằng chiến lược kết hợp "điểm + không phí giao dịch, bản quyền + bùng nổ xã hội", và trong thời gian ngắn đã tạo ra nhiều kỷ lục. Mô hình này sau đó đã được bắt chước rộng rãi, trở thành sách hướng dẫn tiếp thị tiêu chuẩn cho các dự án Web3.
Tuy nhiên, chiến lược tiếp thị quyết liệt này cũng mang lại tác động tiêu cực. Lấy ví dụ về đợt airdrop vòng ba của Blur, cơ chế "Bid For Airdrop" của nó mặc dù đã nâng cao dữ liệu của nền tảng, nhưng đã tạo ra nhu cầu giả đối với NFT, và làm gia tăng sự suy thoái của ngành.
Các dự án Blend và Blast được đội ngũ Blur ra mắt sau này tiếp tục áp dụng chiến lược thưởng điểm tương tự. Mặc dù phương pháp này có thể nhanh chóng thu hút người dùng và khóa tài sản, nhưng cũng đã gây ra nhiều vấn đề: tạo ra sự phồn vinh giả tạo, cản trở đổi mới thực sự có giá trị, cắt đứt tính thanh khoản của thị trường, và làm trầm trọng thêm hành vi đầu cơ.
Việc áp dụng rộng rãi hệ thống điểm thưởng đánh dấu sự kết thúc của thời kỳ airdrop đầu tiên. So với tác động tích cực ban đầu của airdrop Uniswap trong việc thúc đẩy sự phát triển của DeFi, các hoạt động điểm thưởng hiện nay thường dẫn đến việc người dùng ra vào nhanh chóng, khiến các dự án trở thành "thành phố ma". Tình thế khó khăn này khiến cả nhà phát triển dự án và người dùng đều tìm kiếm một điểm cân bằng mới.
Đường marketing của công chain
Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái mạnh mẽ ngay từ đầu nhờ sức mạnh công nghệ và triết lý phi tập trung. Nhưng trong môi trường hiện tại, tầm quan trọng của tiếp thị và tính hữu dụng ngày càng tăng.
Quỹ Ethereum (EF) gần đây đã công bố một bài viết cho thấy họ đang điều chỉnh chiến lược, bao gồm phân quyền, nâng cao hiệu quả thực thi, v.v. Tuy nhiên, thách thức thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể là thái độ của lãnh đạo Vitalik đối với văn hóa chính thống. Một dự án có giá trị thị trường lớn không nên quá phụ thuộc vào chủ nghĩa lý tưởng của một cá nhân.
So với BNB, mặc dù cũng phải đối mặt với những thách thức tương tự, nhưng ban lãnh đạo của BNB đã thể hiện khả năng thích ứng mạnh mẽ hơn. Trong khi đó, Solana đã áp dụng một chiến lược thực dụng hơn. Sau khi trải qua những cú sốc nặng nề, Solana đã tích cực đón nhận nhiều xu hướng mới nổi, từ Meme đến DApp rồi đến ứng dụng thanh toán, cho thấy sự bao dung cực kỳ mạnh mẽ.
Thành công của Solana không chỉ nằm ở một dự án đơn lẻ, mà là thái độ thân thiện với sự đổi mới của toàn bộ hệ sinh thái. Vị trí "chuỗi công cộng được người dùng phi kỹ thuật ưa chuộng" phù hợp với xu hướng tiền điện tử hướng tới đại chúng. Ở giai đoạn hiện tại, tính dễ sử dụng và hiệu suất cao có thể được ưa chuộng hơn so với lý tưởng kỹ thuật thuần túy.
Kết luận
Sự phát triển của thế giới mã hóa luôn tìm kiếm sự cân bằng giữa lý tưởng công nghệ và nhu cầu thực tế. Dù là giá Token tăng, sự thịnh vượng của các dự án hay sự trỗi dậy của các chuỗi công khai, thường thì điều này xuất phát từ những chiến lược tiếp thị thành công. Hiện nay, chúng ta cần vừa kiên định với lý tưởng công nghệ, vừa hiểu và thích ứng tốt hơn với nhu cầu của thị trường.