Hướng dẫn nhập môn Marketing Web3: Từ phát hành token đến hệ sinh thái nhà phát triển

Bài viết này khám phá những thách thức độc đáo và chiến lược hiệu quả trong lĩnh vực marketing Web3, chủ yếu bao gồm các khía cạnh sau:

Đặc điểm độc đáo của marketing tiền điện tử

• Đối tượng mục tiêu rất nhỏ, số lượng nhà phát triển tiền mã hóa hoạt động trên toàn cầu chưa đến 30.000 người
• Quy mô ngành nhỏ, rào cản thấp, người mới dễ dàng nhanh chóng thiết lập ảnh hưởng
• Cần định nghĩa lại cách tăng trưởng, theo đuổi chiều sâu thay vì quy mô
• Bản chất của tiếp thị là điều phối hệ sinh thái, cần cân bằng giữa công nghệ, kinh tế và đề xuất giá trị

Xây dựng thương hiệu người sáng lập

• Hình thành hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không phải là người bán sản phẩm
• Chọn cách diễn đạt tự nhiên nhất, như podcast, văn bản dài hoặc video.
• Bắt đầu từ những điểm dễ dàng, tạo ra vài khoảnh khắc biểu tượng
• Người sáng lập phải dẫn dắt DNA doanh nghiệp và biểu đạt lộ trình công nghệ
• Thông qua giao tiếp một đối một, hiểu sâu về tầm nhìn của người sáng lập

Phát hành token chiến lược

• Cân bằng giữa các hoạt động tiếp thị và thuộc tính tài chính của sản phẩm
• Chọn con đường bùng nổ hoặc tiến triển dựa trên đặc điểm của dự án
• Thảo luận sâu với các nhà kinh tế về định vị giá trị token
• Nghiên cứu các tình huống ứng dụng và thói quen sử dụng của các thị trường khác nhau
• Thiết lập cơ chế quản lý sau niêm yết hoàn thiện

Xây dựng hệ sinh thái nhà phát triển

• Xây dựng "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng" vòng khép kín
• Khai thác tiềm năng kinh doanh, theo dõi tiến trình của các nhà phát triển sớm.
• Cung cấp hỗ trợ giá trị cao, như công bố truyền thông và tư vấn chiến lược
• Chủ động nhận diện nhu cầu và thúc đẩy quá trình phát hành sản phẩm
• Thực hiện mô hình vận hành "trước năng lực sau tiếng nói"

Xây dựng đội ngũ marketing

• Tuyển dụng nhân tài đa năng có kinh nghiệm làm việc chung
• Cân bằng nền tảng toàn diện và chuyên môn hóa theo chiều dọc
• Cân nhắc tính di động của năng lực chuyên môn, không giới hạn trong bối cảnh tiền điện tử
• Xác định vị trí chiến lược và phạm vi trách nhiệm của người sáng tạo nội dung
• Xây dựng cơ chế hợp tác hỗ trợ, đảm bảo nội dung liên tục

Hoạt động toàn cầu

• Xây dựng mạng lưới tin cậy địa phương và tài nguyên quan hệ
• Nuôi dưỡng các thành viên cộng đồng có hoạt động cao qua Discord
• Khai thác và phát triển những người ủng hộ cốt lõi, đưa vào hệ thống chính thức
• Tập trung vào các sự kiện cao cấp nhỏ, theo đuổi chất lượng hơn là quy mô
• Lập kế hoạch đồng bộ chiến lược hoạt động và lộ trình sản phẩm

Tích hợp văn hóa cộng đồng

• Tận dụng văn hóa meme như một công cụ kể chuyện
• Cân bằng giữa chuyên môn và không gian sáng tạo
• Biến meme thành một phần hữu cơ của chiến lược truyền thông tổng thể
• Giữ thái độ giao tiếp tích cực và hướng về phía trước
• Giữ vững phong cách thương hiệu trong không khí giải trí

Tóm lại, marketing Web3 cần suy nghĩ lại mô hình tăng trưởng, chú trọng hơn vào kết nối sâu sắc và sự phối hợp trong hệ sinh thái. Chìa khóa thành công nằm ở việc xác định chính xác đối tượng mục tiêu, xây dựng đề xuất giá trị khác biệt, và thiết lập mối quan hệ bền vững với các nhà phát triển và người dùng thông qua các kênh đa dạng.