Bí mật của ứng dụng gamification: động lực bên trong và giữ chân lâu dài
Trong lĩnh vực Web3, mọi người thường nghĩ rằng việc thu hút người dùng chỉ cần thông qua việc khuyến khích bằng Token. Tuy nhiên, quan điểm này đánh giá thấp sự phức tạp của bản chất con người và bỏ qua tầm quan trọng của nhu cầu nội tại. Ứng dụng thực sự thành công không chỉ cần thu hút người dùng mà còn phải giữ chân họ.
Sự thất bại của các ứng dụng trò chơi thường xuất phát từ việc bỏ qua các nguyên tắc cốt lõi của thiết kế trò chơi xuất sắc - giữ chân người dùng. Những trò chơi kinh điển như "Thế giới Warcraft" có thể thu hút người chơi hơn 10 năm là vì cơ chế của chúng nhất quán với động lực bên trong của người dùng, cung cấp một con đường phát triển lâu dài để trở thành "bậc thầy trò chơi".
Hôm nay, nhiều ứng dụng thành công đã tích hợp các nguyên tắc thiết kế trò chơi vào thiết kế cốt lõi, tạo ra trải nghiệm thú vị và nuôi dưỡng thói quen sử dụng lâu dài. Những ứng dụng này bao gồm nhiều lĩnh vực như năng suất, mạng xã hội, tài chính, sức khỏe tâm thần và giáo dục.
Ba nguyên tắc cốt lõi trong thiết kế trò chơi
động cơ
Động lực hiệu quả nhất đến từ nhu cầu nội tại, như tính tự chủ, cảm giác khả năng và mối quan hệ xã hội. Mở đầu của "Rockman X" khéo léo thiết lập hai mục tiêu: "trở nên mạnh mẽ như Zero" và "đánh bại Vile". Những mục tiêu này trực tiếp củng cố cảm giác khả năng và tính tự chủ của người chơi, không cần phải dựa vào điểm số hay huy hiệu bên ngoài.
thông thạo
Trò chơi cần cung cấp cho người chơi một con đường phát triển công bằng, cân bằng độ khó để tạo ra trải nghiệm "dòng chảy". Cảm giác thành thạo có liên quan chặt chẽ đến nhu cầu về khả năng nội tại, là chìa khóa để duy trì sự tham gia lâu dài.
phản hồi
Các trò chơi tốt nhất dạy người chơi thông qua vòng lặp nguyên nhân - kết quả rõ ràng. Ví dụ, "Super Mario" khuyến khích người chơi thử nghiệm cho đến khi thành thạo thao tác đúng thông qua vòng lặp chết - hồi sinh ngắn. "Candy Crush" thì ăn mừng thành công của người chơi bằng những hiệu ứng hình ảnh rực rỡ.
Ứng dụng của thiết kế game hóa trong các lĩnh vực
Ứng dụng mạng xã hội
Các nền tảng như Instagram, Twitter trực tiếp đáp ứng nhu cầu bên trong của người dùng về việc thể hiện bản thân và kết nối xã hội, cung cấp con đường phát triển thu hút người hâm mộ.
Công cụ sản xuất
Repl.it và Figma giới thiệu chế độ hợp tác đa người, khiến việc lập trình và thiết kế trở nên thú vị hơn. Ứng dụng email Superhuman đã gamify hóa "đưa hộp thư đến về không".
Sức khỏe tâm lý
Ứng dụng Forest sẽ chuyển đổi sự tập trung thành một trò chơi trồng cây, thông qua phản hồi trực quan để nuôi dưỡng thói quen tập trung của người dùng.
Dịch vụ tài chính
Chức năng tiết kiệm tự động của ngân hàng Chime đã gamify hóa việc tiết kiệm tiền, củng cố mục tiêu tiết kiệm của người dùng thông qua phản hồi ngay lập tức.
Ứng dụng thể dục
Zombies Run và Strava thông qua việc thiết lập nhiệm vụ và bảng xếp hạng, làm cho việc chạy bộ và đạp xe trở nên thú vị hơn.
Lĩnh vực giáo dục
Duolingo đã gamify hóa việc học ngôn ngữ, thiết kế các khóa học ngắn gọn và điều chỉnh độ khó một cách linh hoạt dựa trên hiệu suất của người dùng.
Kết luận
Cốt lõi của thiết kế gamification là giữ chân người dùng. Khi người dùng cảm thấy vui vẻ và thấy mình đang đạt được mục tiêu, họ sẽ hình thành thói quen sử dụng lâu dài. Phương pháp này đã giúp nhiều người đạt được tiến bộ trong việc tiết kiệm, tập thể dục, và nâng cao hiệu suất công việc. Trong tương lai, các nguyên tắc gamification này sẽ phát huy tác dụng trong nhiều lĩnh vực hơn.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
8 thích
Phần thưởng
8
4
Chia sẻ
Bình luận
0/400
GateUser-4745f9ce
· 07-26 05:52
Cảm giác người dùng bị mắc bẫy cũng có thể ở lại lâu đấy.
Xem bản gốcTrả lời0
TokenEconomist
· 07-26 05:51
thực ra, đó chỉ là tokenomics 101 - động lực thúc đẩy hành vi thật sự mà nói
Ba nguyên tắc thiết kế game hóa: Động lực nội tại thúc đẩy sự giữ chân người dùng lâu dài
Bí mật của ứng dụng gamification: động lực bên trong và giữ chân lâu dài
Trong lĩnh vực Web3, mọi người thường nghĩ rằng việc thu hút người dùng chỉ cần thông qua việc khuyến khích bằng Token. Tuy nhiên, quan điểm này đánh giá thấp sự phức tạp của bản chất con người và bỏ qua tầm quan trọng của nhu cầu nội tại. Ứng dụng thực sự thành công không chỉ cần thu hút người dùng mà còn phải giữ chân họ.
Sự thất bại của các ứng dụng trò chơi thường xuất phát từ việc bỏ qua các nguyên tắc cốt lõi của thiết kế trò chơi xuất sắc - giữ chân người dùng. Những trò chơi kinh điển như "Thế giới Warcraft" có thể thu hút người chơi hơn 10 năm là vì cơ chế của chúng nhất quán với động lực bên trong của người dùng, cung cấp một con đường phát triển lâu dài để trở thành "bậc thầy trò chơi".
Hôm nay, nhiều ứng dụng thành công đã tích hợp các nguyên tắc thiết kế trò chơi vào thiết kế cốt lõi, tạo ra trải nghiệm thú vị và nuôi dưỡng thói quen sử dụng lâu dài. Những ứng dụng này bao gồm nhiều lĩnh vực như năng suất, mạng xã hội, tài chính, sức khỏe tâm thần và giáo dục.
Ba nguyên tắc cốt lõi trong thiết kế trò chơi
động cơ
Động lực hiệu quả nhất đến từ nhu cầu nội tại, như tính tự chủ, cảm giác khả năng và mối quan hệ xã hội. Mở đầu của "Rockman X" khéo léo thiết lập hai mục tiêu: "trở nên mạnh mẽ như Zero" và "đánh bại Vile". Những mục tiêu này trực tiếp củng cố cảm giác khả năng và tính tự chủ của người chơi, không cần phải dựa vào điểm số hay huy hiệu bên ngoài.
thông thạo
Trò chơi cần cung cấp cho người chơi một con đường phát triển công bằng, cân bằng độ khó để tạo ra trải nghiệm "dòng chảy". Cảm giác thành thạo có liên quan chặt chẽ đến nhu cầu về khả năng nội tại, là chìa khóa để duy trì sự tham gia lâu dài.
phản hồi
Các trò chơi tốt nhất dạy người chơi thông qua vòng lặp nguyên nhân - kết quả rõ ràng. Ví dụ, "Super Mario" khuyến khích người chơi thử nghiệm cho đến khi thành thạo thao tác đúng thông qua vòng lặp chết - hồi sinh ngắn. "Candy Crush" thì ăn mừng thành công của người chơi bằng những hiệu ứng hình ảnh rực rỡ.
Ứng dụng của thiết kế game hóa trong các lĩnh vực
Ứng dụng mạng xã hội
Các nền tảng như Instagram, Twitter trực tiếp đáp ứng nhu cầu bên trong của người dùng về việc thể hiện bản thân và kết nối xã hội, cung cấp con đường phát triển thu hút người hâm mộ.
Công cụ sản xuất
Repl.it và Figma giới thiệu chế độ hợp tác đa người, khiến việc lập trình và thiết kế trở nên thú vị hơn. Ứng dụng email Superhuman đã gamify hóa "đưa hộp thư đến về không".
Sức khỏe tâm lý
Ứng dụng Forest sẽ chuyển đổi sự tập trung thành một trò chơi trồng cây, thông qua phản hồi trực quan để nuôi dưỡng thói quen tập trung của người dùng.
Dịch vụ tài chính
Chức năng tiết kiệm tự động của ngân hàng Chime đã gamify hóa việc tiết kiệm tiền, củng cố mục tiêu tiết kiệm của người dùng thông qua phản hồi ngay lập tức.
Ứng dụng thể dục
Zombies Run và Strava thông qua việc thiết lập nhiệm vụ và bảng xếp hạng, làm cho việc chạy bộ và đạp xe trở nên thú vị hơn.
Lĩnh vực giáo dục
Duolingo đã gamify hóa việc học ngôn ngữ, thiết kế các khóa học ngắn gọn và điều chỉnh độ khó một cách linh hoạt dựa trên hiệu suất của người dùng.
Kết luận
Cốt lõi của thiết kế gamification là giữ chân người dùng. Khi người dùng cảm thấy vui vẻ và thấy mình đang đạt được mục tiêu, họ sẽ hình thành thói quen sử dụng lâu dài. Phương pháp này đã giúp nhiều người đạt được tiến bộ trong việc tiết kiệm, tập thể dục, và nâng cao hiệu suất công việc. Trong tương lai, các nguyên tắc gamification này sẽ phát huy tác dụng trong nhiều lĩnh vực hơn.