Trong lĩnh vực Web3 đang phát triển nhanh chóng hiện nay, chiến lược kể chuyện của dự án là rất quan trọng cho sự thành công của nó. Nhiều giám đốc tiếp thị (CMO) thường thiếu suy nghĩ hệ thống khi xây dựng câu chuyện cho dự án, bài viết này sẽ khám phá cách sử dụng khoa học kể chuyện để xây dựng chiến lược tăng trưởng hiệu quả.
Cấp độ chiến lược: Tạo ra vị trí độc đáo
Khi xây dựng chiến lược dự án, cần tuân theo bốn bước sau:
Phân tích môi trường bên ngoài, xác định đối thủ cạnh tranh và giá trị đề xuất của họ.
Tránh lợi thế của đối thủ, tìm ra điểm yếu của họ và xác định vị trí độc đáo của mình.
Để tìm kiếm chứng thư tin cậy, tăng cường tính công khai.
Tích hợp định vị vào tất cả các khía cạnh của hoạt động doanh nghiệp, đặc biệt là đầu tư đủ nguồn lực vào truyền thông.
Lấy việc thành lập sàn giao dịch làm ví dụ, điều quan trọng là tìm ra điểm đột phá và xác định giá trị cốt lõi của bản thân. Trong các trường hợp thành công, một sàn giao dịch đã chọn định vị "nền tảng giao dịch dành cho nhà giao dịch" và thông qua một loạt các biện pháp để xây dựng niềm tin, cuối cùng đã nổi bật trên thị trường.
Sự khác biệt: Bảy điểm đột phá
Sau khi xác định chiến lược, cần phải tiếp tục phân biệt để thắng trong cạnh tranh. Có bảy hướng chính sau đây:
Nâng cao hiệu suất
Tùy chỉnh cá nhân hóa
Giảm thiểu rủi ro
Biểu tượng danh tính
Tăng cường tính tiện lợi
Giá tương đối thấp
Trải nghiệm đổi mới
Cấp độ kể chuyện: Bốn cấp độ tiến triển
Một câu chuyện hiệu quả nên bao gồm bốn cấp độ sau:
Thuộc tính sản phẩm: Chức năng và đặc điểm
Lợi ích của người dùng: Sản phẩm có thể mang lại gì cho người dùng
Giá trị tâm lý: Đáp ứng nhu cầu cảm xúc của người dùng
Giá trị quan: Gợi lên sự đồng điệu với triết lý sống của người dùng
Vận động hóa kể chuyện
Để chuyển đổi câu chuyện thành một phong trào, cần:
Tìm ra những bất hợp lý trong môi trường, xác định mục tiêu chung
Biến những điều không hợp lý thành các mô hình hành vi và câu chuyện mới
Tập hợp cộng đồng thông qua mục tiêu chung hoặc kẻ thù
Các dự án thành công thường có thể trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần có sự định vị khác biệt mà còn phải nâng sự khác biệt lên mức độ giá trị và văn hóa.
Một dự án blockchain hiệu suất cao là một ví dụ rất tốt. Nó nhấn mạnh khái niệm "thời gian thực" vào tâm trí người dùng thông qua việc theo đuổi hiệu suất cực đoan và truyền bá văn hóa này thông qua các sản phẩm xung quanh, cuối cùng đã giành được vị trí độc đáo trên thị trường.
Trong thời đại Web3, kể chuyện không chỉ đơn thuần là việc kể một câu chuyện, mà là một công cụ mạnh mẽ để thay đổi tâm lý và giá trị của thị trường. Các CMO cần hiểu sâu về khoa học kể chuyện để có thể nổi bật trong một thị trường đầy cạnh tranh.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
23 thích
Phần thưởng
23
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
LazyDevMiner
· 07-29 20:54
Nói nhiều như vậy không bằng bỏ nhiều tiền hơn để quảng cáo.
Xem bản gốcTrả lời0
FrogInTheWell
· 07-26 21:51
Kể chuyện? Hãy thử nói sự thật có hiệu quả gì.
Xem bản gốcTrả lời0
BearMarketBarber
· 07-26 21:50
Chẳng khác gì vẽ BTC những bẫy này.
Xem bản gốcTrả lời0
MoneyBurner
· 07-26 21:48
Kể chuyện thì hữu ích như cái búa. Tôi thua lỗ đến mức này chính là mắc bẫy. Nhưng đợt này chắc chắn sẽ bật lại.
Web3 dự án CMO cần đọc: Sử dụng khoa học kể chuyện để xây dựng chiến lược chiến thắng
Con đường khoa học kể chuyện của CMO Web3
Trong lĩnh vực Web3 đang phát triển nhanh chóng hiện nay, chiến lược kể chuyện của dự án là rất quan trọng cho sự thành công của nó. Nhiều giám đốc tiếp thị (CMO) thường thiếu suy nghĩ hệ thống khi xây dựng câu chuyện cho dự án, bài viết này sẽ khám phá cách sử dụng khoa học kể chuyện để xây dựng chiến lược tăng trưởng hiệu quả.
Cấp độ chiến lược: Tạo ra vị trí độc đáo
Khi xây dựng chiến lược dự án, cần tuân theo bốn bước sau:
Lấy việc thành lập sàn giao dịch làm ví dụ, điều quan trọng là tìm ra điểm đột phá và xác định giá trị cốt lõi của bản thân. Trong các trường hợp thành công, một sàn giao dịch đã chọn định vị "nền tảng giao dịch dành cho nhà giao dịch" và thông qua một loạt các biện pháp để xây dựng niềm tin, cuối cùng đã nổi bật trên thị trường.
Sự khác biệt: Bảy điểm đột phá
Sau khi xác định chiến lược, cần phải tiếp tục phân biệt để thắng trong cạnh tranh. Có bảy hướng chính sau đây:
Cấp độ kể chuyện: Bốn cấp độ tiến triển
Một câu chuyện hiệu quả nên bao gồm bốn cấp độ sau:
Vận động hóa kể chuyện
Để chuyển đổi câu chuyện thành một phong trào, cần:
Các dự án thành công thường có thể trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần có sự định vị khác biệt mà còn phải nâng sự khác biệt lên mức độ giá trị và văn hóa.
Một dự án blockchain hiệu suất cao là một ví dụ rất tốt. Nó nhấn mạnh khái niệm "thời gian thực" vào tâm trí người dùng thông qua việc theo đuổi hiệu suất cực đoan và truyền bá văn hóa này thông qua các sản phẩm xung quanh, cuối cùng đã giành được vị trí độc đáo trên thị trường.
Trong thời đại Web3, kể chuyện không chỉ đơn thuần là việc kể một câu chuyện, mà là một công cụ mạnh mẽ để thay đổi tâm lý và giá trị của thị trường. Các CMO cần hiểu sâu về khoa học kể chuyện để có thể nổi bật trong một thị trường đầy cạnh tranh.