Khám Phá Đường Đi Của Web3 Xã Hội Đang Nở Rộ: Một Tia Sáng Ngắn Ngủi Hay Trở Thành Ứng Dụng Đại Chúng Tiếp Theo?
Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech đã lại thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3. Việc thu hút sự quan tâm và tham gia của một lượng lớn người dùng thông qua cách thức gán giá trị cho sức ảnh hưởng của KOL đã được thực hiện, sau đó Bodhi cũng đã gây ra không ít sự chú ý, khi thực hiện việc gán giá trị cho nội dung để khôi phục giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 dường như đang tiến hành một số đổi mới và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận về mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp đổi mới. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X, Instagram, WeChat, v.v. đã cung cấp cho người dùng sự thuận tiện chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, phía sau sự thuận tiện này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường bị kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Hơn nữa, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi trong các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh vào sự phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cùng với cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và mạng xã hội, định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực xã hội đã được kỳ vọng sẽ trở thành ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa xuất hiện ứng dụng quy mô lớn nào. Tương lai của Web3 xã hội sẽ ra sao? Các sản phẩm xã hội liên tục xuất hiện có thực sự chỉ là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Bài viết này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của Web3 xã hội, phân tích tình hình phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng ta sẽ trở lại với bản chất của xã hội, xem xét lĩnh vực Web3 xã hội, tiết lộ các lợi thế và thách thức của chúng, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử.
Như đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi, ra đời cùng với sự phát triển của internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông bằng nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ xưa, quán cà phê cho đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không hề thay đổi; chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật mà nó sử dụng là liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là sự mở rộng của đặc điểm con người, là một cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi kết nối và giao tiếp.
Từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực quan trọng của sự thay đổi.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời cổ đại, thư tín, bưu điện và các phương thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo chí trở thành công cụ chính trong việc truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị giới hạn bởi địa lý và tốc độ giao tiếp.
Thời đại điện tín và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện tín đã rút ngắn thời gian truyền bá thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thông phát thanh và truyền hình vào thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan truyền rộng rãi hơn, định hình văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Internet và thời đại Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền đạt một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội khá thấp.
Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự phát triển của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác và có sự tham gia của người dùng hơn, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện những nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Có thể nhận thấy rằng, con người từ xưa đến nay đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có nhiều thay đổi theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm tắt thành bốn điểm sau:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp giúp mọi người cảm thấy có nơi thuộc về, thỏa mãn nhu cầu về cảm xúc và tình cảm, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua giao tiếp xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Xã hội giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận thức xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng danh tính và nhận được sự công nhận.
2、Giải quyết nhu cầu "Nhanh, Tốt, Tiết Kiệm" của mạng xã hội Web2
Vào giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, nó cung cấp cho người dùng chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách truyền thông và tương tác xã hội độc đáo của mình, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền tải và thảo luận thông tin. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền tải thông tin, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận về các chủ đề; YouTube, với tư cách là một nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng rất phổ biến cho việc sáng tạo và chia sẻ nội dung; LinkedIn tập trung vào mạng lưới nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng các mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính cho việc chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, người ta có thể truy cập các nền tảng truyền thông xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động thương mại và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu Meta (trước đây là Facebook)) từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng mạnh về giá trị thị trường, vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ đô la.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội vẫn không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, thuận tiện hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng xem tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác (so với báo chí và truyền hình), LinkedIn biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp thành kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, các sản phẩm xã hội của Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
3、khó khăn của ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm tắt ở hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
1）Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này sẽ dẫn đến nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách ồ ạt, dẫn đến nguy cơ rò rỉ quyền riêng tư cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra các vấn đề về rò rỉ quyền riêng tư và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không phản hồi lại người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội thực hiện các hoạt động quảng cáo như tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể nhận được lợi ích từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị các nền tảng lợi dụng.
Không thể vượt qua nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải là của chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ con số 0, thông tin như danh thiếp xã hội của họ không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng lại không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, tất cả dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.
2）Tập trung hóa: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung vô hạn.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc quyền tự do ngôn luận không thể thực hiện trong nhiều ứng dụng ở nhiều quốc gia bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, và ở một mức độ nào đó, quyền tự do biểu đạt đã bị tước đoạt. Dù là sự thay đổi quy tắc X liên tục, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong xiềng xích.
Mặc dù có những ứng dụng như Mammoth đang nỗ lực trong việc phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong một số máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó chuyên quyền, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
Ba, Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Web3 xã hội phát triển đa dạng, khám phá giải quyết quyền sở hữu dữ liệu và vấn đề tập trung.
Khám Phá Đường Đi Của Web3 Xã Hội Đang Nở Rộ: Một Tia Sáng Ngắn Ngủi Hay Trở Thành Ứng Dụng Đại Chúng Tiếp Theo?
Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech đã lại thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3. Việc thu hút sự quan tâm và tham gia của một lượng lớn người dùng thông qua cách thức gán giá trị cho sức ảnh hưởng của KOL đã được thực hiện, sau đó Bodhi cũng đã gây ra không ít sự chú ý, khi thực hiện việc gán giá trị cho nội dung để khôi phục giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 dường như đang tiến hành một số đổi mới và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận về mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp đổi mới. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X, Instagram, WeChat, v.v. đã cung cấp cho người dùng sự thuận tiện chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, phía sau sự thuận tiện này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường bị kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Hơn nữa, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi trong các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh vào sự phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cùng với cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và mạng xã hội, định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực xã hội đã được kỳ vọng sẽ trở thành ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa xuất hiện ứng dụng quy mô lớn nào. Tương lai của Web3 xã hội sẽ ra sao? Các sản phẩm xã hội liên tục xuất hiện có thực sự chỉ là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Bài viết này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của Web3 xã hội, phân tích tình hình phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng ta sẽ trở lại với bản chất của xã hội, xem xét lĩnh vực Web3 xã hội, tiết lộ các lợi thế và thách thức của chúng, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử.
Như đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi, ra đời cùng với sự phát triển của internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông bằng nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ xưa, quán cà phê cho đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không hề thay đổi; chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật mà nó sử dụng là liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là sự mở rộng của đặc điểm con người, là một cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi kết nối và giao tiếp.
Từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực quan trọng của sự thay đổi.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời cổ đại, thư tín, bưu điện và các phương thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo chí trở thành công cụ chính trong việc truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị giới hạn bởi địa lý và tốc độ giao tiếp.
Thời đại điện tín và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện tín đã rút ngắn thời gian truyền bá thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thông phát thanh và truyền hình vào thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan truyền rộng rãi hơn, định hình văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Internet và thời đại Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền đạt một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội khá thấp.
Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự phát triển của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác và có sự tham gia của người dùng hơn, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện những nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Có thể nhận thấy rằng, con người từ xưa đến nay đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có nhiều thay đổi theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm tắt thành bốn điểm sau:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp giúp mọi người cảm thấy có nơi thuộc về, thỏa mãn nhu cầu về cảm xúc và tình cảm, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua giao tiếp xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Xã hội giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận thức xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng danh tính và nhận được sự công nhận.
2、Giải quyết nhu cầu "Nhanh, Tốt, Tiết Kiệm" của mạng xã hội Web2
Vào giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, nó cung cấp cho người dùng chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách truyền thông và tương tác xã hội độc đáo của mình, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền tải và thảo luận thông tin. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền tải thông tin, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận về các chủ đề; YouTube, với tư cách là một nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng rất phổ biến cho việc sáng tạo và chia sẻ nội dung; LinkedIn tập trung vào mạng lưới nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng các mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính cho việc chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, người ta có thể truy cập các nền tảng truyền thông xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động thương mại và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu Meta (trước đây là Facebook)) từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng mạnh về giá trị thị trường, vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ đô la.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội vẫn không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, thuận tiện hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng xem tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác (so với báo chí và truyền hình), LinkedIn biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp thành kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, các sản phẩm xã hội của Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
3、khó khăn của ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm tắt ở hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
1）Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này sẽ dẫn đến nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách ồ ạt, dẫn đến nguy cơ rò rỉ quyền riêng tư cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra các vấn đề về rò rỉ quyền riêng tư và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không phản hồi lại người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội thực hiện các hoạt động quảng cáo như tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể nhận được lợi ích từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị các nền tảng lợi dụng.
Không thể vượt qua nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải là của chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ con số 0, thông tin như danh thiếp xã hội của họ không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng lại không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, tất cả dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.
2）Tập trung hóa: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung vô hạn.
Mặc dù có những ứng dụng như Mammoth đang nỗ lực trong việc phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong một số máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó chuyên quyền, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
Ba, Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3