Labubu và Maotai: Phân tích so sánh giữa tiền tệ xã hội cũ và mới

Gần đây, một báo cáo phân tích đã so sánh Labubu, được giới trẻ yêu thích, với ông lớn rượu trắng truyền thống Maotai, cố gắng khám phá xem hai loại tiền tệ xã hội này có phản ánh sự biến đổi sâu sắc trong mô hình tiêu dùng hay không.

Phân tích chỉ ra rằng, mặc dù Labubu và Maotai đều có thuộc tính xã hội, nhưng bản chất của chúng có sự khác biệt đáng kể. Chức năng xã hội của Labubu chủ yếu dựa trên sở thích và giá trị chung của nhóm người trẻ, trong khi Maotai lại phụ thuộc nhiều hơn vào quyền lực và quan hệ cấp bậc truyền thống. Sự khác biệt này thể hiện sự phân biệt cơ bản giữa "tiêu dùng mới" và "tiêu dùng truyền thống".

Báo cáo cho rằng, Labubu đại diện cho việc theo đuổi giá trị cảm xúc của thế hệ trẻ, cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm "dopamine" ngay lập tức, tinh tế và phải chăng. Ngược lại, Moutai đóng vai trò nhiều hơn như một "chất bôi trơn xã hội", phục vụ chủ yếu cho các dịp kinh doanh. Sự khác biệt này phản ánh việc Trung Quốc đang dần chuyển từ chế độ đầu tư sang chế độ tiêu dùng.

Trong tiến trình toàn cầu hóa, Labubu đã đạt được thành công quốc tế đáng kể, phù hợp cao với tinh thần thời đại toàn cầu. Trong khi đó, Moutai mặc dù đã sâu sắc gắn bó với văn hóa truyền thống Trung Quốc, nhưng con đường toàn cầu hóa của nó vẫn đang ở giai đoạn khởi đầu.

Tuy nhiên, Labubu cũng phải đối mặt với những thách thức tương tự như Moutai, đặc biệt là thử thách kép đến từ vòng đời IP và tính chất đầu tư sản phẩm. Nếu Labubu có một khoảng thời gian dài trống giữa IP hot tiếp theo, sự tăng trưởng toàn cầu của công ty có thể sẽ chậm lại. Hơn nữa, việc "chính thống hóa" văn hóa phụ có thể thúc đẩy sự tăng trưởng nhưng cũng có thể làm loãng danh tính xã hội độc đáo của Labubu, khiến nhóm tiêu dùng cốt lõi của họ xa lánh.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng, các nhà đầu tư không thể bỏ qua hai rủi ro lớn là quy định và thị trường đông đúc. Hiện tượng vốn tập trung đổ vào "tiêu dùng mới" tương tự như việc vốn trước đây tập trung vào các cổ phiếu blue-chip. Sự mong manh của giao dịch đông đúc này có thể ảnh hưởng lớn đến định giá.

Mặc dù đối mặt với những thách thức này, các nhà phân tích vẫn giữ thái độ lạc quan đối với Labubu. Họ cho rằng, trong bối cảnh các mục đầu tư chất lượng hiếm hoi, tình trạng "chen chúc" này có thể kéo dài một thời gian. Điểm chuyển biến thực sự có lẽ sẽ đến khi dữ liệu tần suất cao từ thị trường nước ngoài xuất hiện điểm uốn rõ rệt, hoặc khi nền kinh tế Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ cung cấp cho các nhà đầu tư nhiều lựa chọn hơn.

!7378492