Thay đổi kỷ nguyên: YouTube sẽ thay thế ABC trở thành nhà phát sóng mới của lễ trao giải Oscar

Học viện Nghệ thuật Điện ảnh và Khoa học đã công bố một quyết định mang tính lịch sử — thay vì truyền hình truyền thống, YouTube sẽ trở thành đối tác độc quyền để phát sóng Giải thưởng Oscar từ năm 2029. Thỏa thuận này đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử, một trong bốn giải thưởng truyền hình chính ( cùng với Emmys, Grammys và Tonys) hoàn toàn chuyển từ lĩnh vực truyền hình phát sóng sang nền tảng phát trực tuyến.

Bước ngoặt lịch sử trong ngành công nghiệp truyền hình

Nền tảng Google, vượt qua các đối thủ cạnh tranh, bao gồm cả ABC — đối tác lâu năm của Oscar, kết thúc kỷ nguyên kéo dài khoảng năm mươi năm. ABC đã phát sóng lễ trao giải từ năm 1976 mà không có nhiều gián đoạn, nhưng giờ đây sẽ chỉ tiếp tục phát sóng đến năm 2028. YouTube sẽ có quyền phát sóng bắt đầu từ lễ trao giải lần thứ 101 vào năm 2029, với hợp đồng kéo dài đến năm 2033.

Khủng hoảng xếp hạng như một động lực thay đổi

Chuyển hướng chiến lược này diễn ra trong bối cảnh giảm đáng kể lượng khán giả xem truyền hình. Nếu như năm 1998 lễ trao giải thu hút khoảng 55 triệu khán giả, thì những năm gần đây con số đã giảm xuống còn khoảng 20 triệu. Học viện đang cố gắng chống lại xu hướng này bằng cách tìm kiếm các phương thức mới để tiếp cận khán giả trẻ hơn qua các kênh kỹ thuật số.

Nội dung mở rộng ngoài phần truyền hình chính

YouTube sẽ không chỉ phát sóng trực tiếp lễ trao giải chính và miễn phí cho 2 tỷ người dùng trên toàn thế giới, mà còn phát các nội dung liên quan. Gói dịch vụ bao gồm: phát sóng thảm đỏ, video hậu trường, công bố đề cử, phỏng vấn các nhà làm phim và thành viên Học viện, nội dung từ Governors Ball, các chương trình giáo dục về nghệ thuật viết kịch bản điện ảnh, podcast và các nội dung khác trong suốt cả năm.

Quan điểm của các bên tham gia thỏa thuận

Giám đốc điều hành YouTube Neil Mohan nhấn mạnh: «Giải thưởng Oscar là một trong những tổ chức văn hóa quan trọng nhất, tôn vinh nghệ thuật kể chuyện. Hợp tác này sẽ truyền cảm hứng cho thế hệ sáng tạo mới và những người yêu thích điện ảnh, đồng thời giữ gìn di sản của giải thưởng».

Giám đốc điều hành Học viện Bill Kramer và Chủ tịch Linett Howell Taylor trong tuyên bố chung cho biết, sự hợp tác với YouTube sẽ mở rộng khả năng tiếp cận nội dung của Học viện tới khán giả toàn cầu, mang lại lợi ích cho cả các thành viên tổ chức và cộng đồng điện ảnh nói chung.

Bức tranh lớn về sự chuyển đổi của ngành truyền thông

Dù đây không phải là lần đầu tiên một giải thưởng lớn chuyển sang hình thức phát trực tuyến — Netflix đã có quyền phát SAG Awards — thỏa thuận giữa YouTube và Oscar tượng trưng cho một cuộc cải tổ căn bản trong bối cảnh truyền hình. Sự chuyển đổi từ truyền hình phát sóng sang các nền tảng kỹ thuật số đang diễn ra nhanh chóng, định hình tương lai của việc phát sóng các sự kiện văn hóa uy tín.