Giao dịch $46 tỷ đô của Metaverse: Tại sao giấc mơ ảo của Zuckerberg lại sụp đổ và điều gì sẽ đến tiếp theo

Khi Mark Zuckerberg công bố sự chuyển hướng của Meta sang metaverse vào tháng 10 năm 2021, tầm nhìn này dường như là điều tất yếu. Thực tế ảo, thực tế tăng cường, không gian kỹ thuật số nhập vai nơi hàng tỷ người có thể làm việc, giải trí và kết nối—đó là biên giới tiếp theo của internet. Meta đã đặt cược 46 tỷ đô la vào tương lai này, đổi thương hiệu hoàn toàn dựa trên cược đó. Bốn năm sau, chuyện gì đã xảy ra với metaverse? Câu trả lời khá phức tạp, nhưng các tiêu đề thì rõ ràng: sự chuyển đổi đầy tham vọng nhất của ngành công nghiệp này phần lớn đã phai nhạt thành một trong những thất bại rõ ràng nhất của công nghệ.

Các con số kể câu chuyện. Giao dịch NFT trong metaverse giảm 80% so với cùng kỳ năm 2024 theo DappRadar, đạt mức thấp nhất kể từ năm 2020. Khối lượng bán hàng giảm 71% trong cùng kỳ. Trong khi đó, bộ phận Reality Labs của Meta—đầu tư nội bộ của công ty vào thế giới ảo—báo cáo khoản lỗ hoạt động đáng kinh ngạc 17,7 tỷ đô la chỉ riêng năm 2024. Trong sáu năm, Meta đã tích lũy khoản lỗ gần 70 tỷ đô la trong lĩnh vực này.

Tuy nhiên, câu chuyện không hoàn toàn là sự sụp đổ toàn diện. Trong đống đổ nát đó, một số dự án vẫn phát triển mạnh, và các chuyên gia ngành cho rằng metaverse không chết—nó đang được làm lại hoàn toàn, chuyển từ sự trốn thoát do doanh nghiệp kiểm soát sang các nền tảng do cộng đồng dẫn dắt với mục đích thực sự hữu ích.

Sự Chệch Hướng AI Vĩ Đại: Cách ChatGPT Vượt Xa Thế Giới Ảo

Sự suy giảm của metaverse không thể tách rời khỏi sự trỗi dậy bùng nổ của AI sinh tạo. Khi OpenAI ra mắt ChatGPT và Google triển khai Gemini, sự chú ý của ngành công nghệ gần như lập tức chuyển hướng. Khác với metaverse, các công cụ AI mang lại tác động kinh doanh ngay lập tức, triển khai nhanh chóng và rõ ràng về lợi tức đầu tư.

“AI sinh tạo cho phép tác động kinh doanh ngay lập tức và có thể mở rộng,” giải thích Irina Karagyaur, đồng sáng lập của BQ9 Ecosystem Growth Agency và thành viên chuyên gia của Nhóm Tập trung về Metaverse của Liên Hợp Quốc. “Các công cụ AI như ChatGPT, MidJourney, và DALL-E thể hiện khả năng sẵn có ngay lập tức. Người dùng doanh nghiệp và người tiêu dùng đang chuyển sang lĩnh vực AI để tối ưu hóa quy trình tự động hóa và nâng cao hiệu quả tạo nội dung.”

Hệ quả chiến lược rõ ràng. Vốn từng chảy vào các startup metaverse đã được chuyển hướng hoàn toàn sang các dự án AI. Herman Narula, CEO của Improbable, nhà ươm tạo dự án giúp xây dựng nền tảng metaverse Otherside của Yuga Labs, thừa nhận sự chuyển đổi này: “Trí tuệ nhân tạo đã chiếm lấy sự chú ý của ngành như là công nghệ đột phá thế hệ tiếp theo, dẫn đến một sự dịch chuyển lớn về sự chú ý khỏi phát triển metaverse.”

Sự khác biệt về khả năng tiếp cận người dùng càng làm tăng khoảng cách. Phiên cao cấp của ChatGPT có giá 20 đô la mỗi tháng và không yêu cầu đầu tư phần cứng. Tai nghe Meta Quest 3 bắt đầu từ 500 đô la, trong khi Apple Vision Pro có giá 3.500 đô la. Lựa chọn của các doanh nghiệp thiếu tiền mặt trở nên đơn giản: đầu tư vào AI để có lợi nhuận nhanh hơn, hoặc đổ vốn vào hạ tầng ảo chưa được chứng minh.

Mối liên hệ giữa các dự án metaverse và cơn sốt tiền điện tử đầu cơ đã làm tổn hại danh tiếng thêm nữa. Các công ty đã huy động số tiền khổng lồ, đưa ra những lời hứa rộng lớn, và cung cấp các môi trường đóng kín, hạn chế mà không thể thu hút trí tưởng tượng. Decentraland, dù thu hút hàng triệu khoản đầu tư, gặp khó khăn trong việc duy trì 5.000 người dùng hoạt động hàng ngày ở đỉnh cao.

Thách Thức Phần Cứng: Tại Sao Bộ VR 3.500 Đô Không Thể Thúc Đẩy Phổ Cập Rộng Rãi

Nếu AI đã thu hút sự chú ý khỏi metaverse, thì chi phí phần cứng đã xây dựng một bức tường mà ngay cả sự chú ý cũng không thể vượt qua. Mô hình kinh doanh đã bị phá vỡ căn bản khi chiến lược này ra đời. Các thương hiệu lớn đã ra mắt NFT và bán các lô đất ảo, nhưng hầu như không có người dùng nào khai thác giá trị bền vững từ các khoản đầu tư này.

“Thị trường tai nghe VR đã trì trệ vì các thiết bị như Apple Vision Pro và Meta Quest 3 chỉ có thể thu hút các nhóm người dùng niche và không thể mở rộng ra thị trường tiêu dùng đại chúng,” Karagyaur nhận xét. “Chi phí đầu tư cao và rủi ro lớn trong metaverse ngày càng trở nên khó biện minh do thất bại trong việc khám phá mô hình lợi nhuận bền vững.”

Sự khác biệt về giá kể câu chuyện: rào cản 3.500 đô của Apple Vision Pro so với gói đăng ký 20 đô của ChatGPT tạo ra khoảng cách tiếp cận cơ bản. Các người dùng metaverse sớm còn phải đối mặt với “quy trình đăng nhập phức tạp,” thêm trở ngại khiến người dùng bình thường ngần ngại thử nghiệm thế giới ảo.

Kim Currier, giám đốc marketing của Quỹ Decentraland, thẳng thắn thừa nhận vấn đề phần cứng: “Người tiêu dùng sẽ phải đối mặt với thực tế rằng việc đeo tai nghe cả ngày là không thực tế đối với phần lớn người dùng.” Tuy nhiên, cô phản bác câu chuyện thất bại hoàn toàn, cho rằng metaverse không nhất thiết chỉ giới hạn trong các thiết bị VR/AR.

Thanh Lọc Thị Trường Hay Tuyệt Chủng? Cơ Cấu Lại Ngành Đang Thúc Đẩy Nhanh

Nếu giai đoạn 2021-2023 là sự hưng phấn phi lý về ý tưởng metaverse, thì năm 2024 mang đến điều mà Currier gọi là “sắp xếp lại ngành”—một quá trình thanh lọc dựa trên thị trường loại bỏ các tác nhân đầu cơ và giữ lại các nhà xây dựng cam kết mang lại giá trị thực sự.

“Giống như tất cả các chu kỳ thị trường giảm, đây là một sự sắp xếp lại lớn của ngành—dọn sạch thị trường để tạo không gian cho các nhà xây dựng trung thành, hiểu rõ giới hạn của metaverse và tập trung vào các sản phẩm người dùng thực sự cần,” Currier giải thích.

Karagyaur diễn giải sự tiến hóa theo cách khác: metaverse đang trải qua “một sự thay đổi mô hình công nghệ,” chuyển từ thế giới ảo do doanh nghiệp kiểm soát sang “hệ sinh thái do cộng đồng dẫn dắt” dựa trên nhu cầu công khai. “Điều còn lại là một điều gì đó còn sâu sắc hơn nhiều: sự chuyển đổi từ thế giới ảo do doanh nghiệp kiểm soát sang hệ sinh thái lấy con người làm trung tâm, do cộng đồng dẫn dắt.”

Sự phân biệt này trở nên cực kỳ quan trọng. Các ứng dụng công nghiệp vẫn tiếp tục tiến bộ—ví dụ như Siemens hợp tác với Nvidia về kỹ thuật số twin—nhưng năng lượng của người tiêu dùng tập trung vào các nền tảng chơi game trước, nơi người dùng chứ không phải doanh nghiệp định hình trải nghiệm. Roblox vượt mốc 80 triệu người dùng hoạt động hàng ngày năm 2024, đạt đỉnh 4 triệu người dùng đồng thời trong các sự kiện lớn, với hàng triệu người giữ chân hàng ngày qua các hợp tác với thương hiệu xa xỉ Balenciaga và các IP giải trí như Star Wars.

Các nền tảng này không bán trốn thoát; chúng thúc đẩy sáng tạo, kết nối và tham gia kinh tế.

Những Dự Án Sống Sót và Người Hoài Nghi: Dự Án Metaverse Nào Thất Bại Trước Suy Thoái

Giữa sự sụp đổ chung, một số dự án đã đi theo các quỹ đạo khác nhau. Sự sụp đổ token metaverse là thảm khốc—Decentraland’s MANA giảm từ đỉnh cao lịch sử 5.85 đô xuống còn 0.14 đô (đến cuối tháng 1 năm 2026), Sandbox’s SAND giảm từ 8.40 đô xuống còn 0.13 đô, và Axie Infinity’s AXS giảm từ 164.90 đô xuống còn 2.64 đô. Tổng cộng, các token này mất hơn 95% giá trị so với đỉnh năm 2021.

Tuy nhiên, công ty phân tích blockchain Glassnode nhận thấy sự bền bỉ bất ngờ: mặc dù giá giảm, “các nhà nắm giữ thuyết phục đang tăng dần vị thế của họ trong cả ba dự án.” MANA hình thành sự tập trung lớn quanh mức 0.60 đô, phản ánh áp lực mua tăng sau khi giảm giá. Điều này cho thấy các nhà đầu tư chuyên nghiệp xem các dự án này là bị định giá thấp chứ không phải đã chết.

Báo cáo Ngành Công nghiệp Game 2024 của DappRadar nhấn mạnh hai dự án đạt được “hai bước đột phá về quy mô người dùng và giá trị thương mại.” Mocaverse, do Animoca Brands tạo ra, ra mắt token MOCA và giao thức danh tính phi tập trung Moca ID, thu hút 1,79 triệu đăng ký và tích hợp với 160 ứng dụng Web3. Dự án nhận 20 triệu đô la tài trợ và ra mắt Realm Network nhằm mục tiêu khả năng tương tác trong game, âm nhạc và giáo dục.

Pixels, một trò chơi nông trại đa người chơi dựa trên trình duyệt, vượt mốc một triệu người dùng hoạt động hàng ngày năm 2025 sau khi chuyển từ Polygon sang Ronin Network. Nền tảng này tích hợp NFT FarmLand của mình vào Mavis Marketplace, tạo ra các động lực kinh tế thực sự để tham gia.

Trong khi đó, Decentraland nổi bật với mô hình kinh tế sáng tạo của nhà sáng tạo. Nền tảng này giữ lại 97,5% doanh thu từ bán hàng của nhà sáng tạo và cung cấp 2,5% phí bản quyền trên các giao dịch tài sản thứ cấp—tỷ lệ doanh thu cao nhất trong ngành. Sự khác biệt này, cùng với việc ra mắt khách hàng để bàn mới cải thiện hiệu suất và chất lượng hình ảnh, cho thấy nền tảng đang thích nghi chứ không bị trì trệ.

Metaverse Người Thực Dụng: Tại Sao Tạo Giá Trị Lại Hơn Trốn Thoát

Tương lai của metaverse—nếu có—phụ thuộc vào một sự định hướng lại căn bản. Karagyaur diễn đạt sự chuyển đổi này: “Giai đoạn tiếp theo của công nghệ số sẽ không còn là trốn thoát thực tại, mà là nâng cao thực tại. Metaverse sẽ chỉ tiếp tục phát triển nơi nó bổ sung cho các ngành công nghiệp hiện có, chứ không cố gắng thay thế chúng.”

Herman Narula, sáng lập của studio đã xây dựng nền tảng Otherside của Yuga Labs, cũng đồng tình với sự thực dụng này: “Metaverse luôn là một khái niệm dựa trên nhu cầu cơ bản của con người về tự thể hiện. Trong khi metaverse kiểu nhà đầu tư Meta đầy hào nhoáng đã phai nhạt, thì phiên bản kỹ thuật, thực dụng mà chúng tôi đang phát triển vẫn còn mạnh mẽ.”

Tiện ích thực sự vượt trội hơn sự phô trương đầu cơ. Thanh thiếu niên đã dành nhiều thời gian trên Minecraft, Roblox, và Fortnite, tham gia vào các nền kinh tế ảo ngày càng phức tạp và thậm chí có công việc ảo. Các nền tảng này chứng minh hạ tầng kỹ thuật và xã hội cho trải nghiệm kiểu metaverse đã tồn tại—chỉ là chúng chưa được tiếp thị dưới cái tên ngày càng độc hại đó.

Currier xem AI không phải là đối thủ cạnh tranh mà là cơ hội: “Các công cụ AI có thể thúc đẩy quá trình xây dựng thế giới ảo, giúp mọi người theo dõi diễn biến trong không gian ảo theo thời gian thực, và làm cho trải nghiệm trở nên năng động và cá nhân hơn. AI sẽ giúp thế giới ảo tiến hóa theo những cách mà chúng ta mới bắt đầu khám phá.”

Metaverse chưa chết. Thay vào đó, nó đang được xây dựng lại bởi các kiến trúc sư khác nhau hướng tới các mục đích khác nhau—không phải để thay thế thực tại, mà là để bổ sung cho nó. Thành công của phiên bản thực dụng đó phụ thuộc vào việc các nhà xây dựng có thể cuối cùng thực hiện đúng lời hứa hay không. Cho đến nay, hồ sơ thành tích cho thấy các nhà hoài nghi có lý do để chờ đợi và quan sát.