iPhone 17系列“bán chạy”, Apple kiếm 4,6 tỷ USD mỗi ngày

Thời điểm này, mùa báo cáo tài chính Quý 4 của thị trường chứng khoán Mỹ đã bắt đầu, với nhiều kết quả vượt dự kiến lần lượt được công bố. Sau Microsoft, Meta, Tesla, vào ngày 29 tháng 1 theo giờ địa phương, tập đoàn công nghệ và điện tử tiêu dùng toàn cầu Apple đã công bố báo cáo kết quả mới nhất với thành tích kỷ lục.

Trong quý kết thúc ngày 27 tháng 12 năm 2025 (Quý 1 của năm tài chính 2026), Apple đạt tổng doanh thu 143,756 tỷ USD, tăng 16% so với cùng kỳ năm trước là 124,3 tỷ USD, vượt xa dự báo của thị trường là 138,4 tỷ USD, lập kỷ lục doanh thu quý cao nhất trong lịch sử công ty; lợi nhuận ròng đạt 42,097 tỷ USD, tăng 15,9% so với 36,33 tỷ USD cùng kỳ năm trước, tương đương trung bình mỗi ngày kiếm lời ròng 4,63 triệu USD (khoảng 32 tỷ nhân dân tệ).

“Vượt xa mong đợi của chúng tôi.” Về kết quả kinh doanh quý này, CEO Tim Cook của Apple cho biết: “Nhờ nhu cầu thị trường chưa từng có, iPhone đạt thành tích quý tốt nhất trong lịch sử, doanh thu các khu vực đều lập kỷ lục mới; doanh thu dịch vụ cũng đạt mức cao nhất mọi thời đại, tăng trưởng 14%.”

Ngoài ra, trong quý này, số lượng thiết bị hoạt động hiện tại của Apple đã vượt quá 2,5 tỷ chiếc.

Thành tích kỷ lục và tỷ suất lợi nhuận mạnh mẽ đã thúc đẩy lợi nhuận của Apple trên thị trường chứng khoán Mỹ đạt 2,84 USD, tăng 19% so với cùng kỳ, cũng lập kỷ lục mới, đồng thời mang lại cho Apple gần 54 tỷ USD dòng tiền hoạt động và trả cổ tức gần 32 tỷ USD cho cổ đông.

iPhone 17 Series bán chạy

Dù là dữ liệu hoạt động trong báo cáo tài chính hay phát biểu của các lãnh đạo trong cuộc họp điện thoại, đều thể hiện sự tăng trưởng mạnh mẽ của iPhone trong quý này như một động lực trung tâm.

Trong quý kết thúc ngày 27 tháng 12 năm 2025, doanh thu từ iPhone đạt 85,269 tỷ USD, tăng mạnh 23% so với cùng kỳ, giúp phần trăm doanh thu từ dòng sản phẩm này trong tổng doanh thu đạt 59,3%, tăng gần 4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước.

“Đây là dòng sản phẩm iPhone mạnh nhất trong lịch sử của chúng tôi, cũng là dòng sản phẩm được yêu thích nhất cho đến nay. Trong suốt quý, người tiêu dùng nhiệt tình hơn bao giờ hết đối với iPhone, họ thể hiện sự phấn khích lớn đối với các tính năng của nó.” Cook nói trong cuộc họp báo cáo tài chính, iPhone đã lập kỷ lục trong tất cả các khu vực địa lý.

Vào tháng 9 năm 2025, Apple đã ra mắt dòng iPhone 17 mới tại sự kiện mùa thu, gồm iPhone 17 tiêu chuẩn, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max và lần đầu tiên giới thiệu iPhone Air.

Trong đó, iPhone 17 tiêu chuẩn nhờ cấu hình nâng cấp toàn diện, giá trị cạnh tranh nổi bật, trở thành lựa chọn của nhiều người dùng; iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max có ngoại hình rõ rệt so với thế hệ trước, hiệu năng, thời lượng pin, khả năng chụp ảnh đều nổi bật, trở thành các mẫu máy bán chạy, củng cố vị thế thống trị của Apple trong phân khúc cao cấp.

Thành công của dòng iPhone 17 cũng giúp Apple trở lại vị trí số một trong thị trường điện thoại thông minh toàn cầu. Theo dữ liệu của Counterpoint Research, vào tháng 10 năm 2025, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh của Apple tăng 12% so với cùng kỳ, chiếm thị phần lên tới 24,2%, lập kỷ lục thị phần cao nhất trong tháng trên toàn cầu. Ngoài ra, trong sáu tuần bán hàng đầu tiên, dòng iPhone 17 thể hiện vượt xa doanh số cùng kỳ của iPhone 16.

Dữ liệu khảo sát của Omdia cho thấy, trong quý 4 năm 2025, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu tăng trưởng 4% về lượng xuất xưởng so với cùng kỳ, nhờ vào doanh số bán hàng của dòng iPhone 17, đạt mức cao nhất trong quý 4 với 25% thị phần, và liên tiếp giữ vị trí số một toàn cầu trong ba năm liên tiếp.

Về nguyên nhân tăng trưởng của iPhone so với cùng kỳ, nhà phân tích cao cấp của Counterpoint Research, Varun Mishra, cho biết Apple đang hưởng lợi từ nhiều yếu tố tăng trưởng chồng chất — nhu cầu thay mới mạnh mẽ tại các thị trường trưởng thành, xu hướng cao cấp hóa liên tục, mở rộng thị trường mới nổi và đa dạng hóa danh mục sản phẩm. Ngoài các mẫu iPhone 16E mới ra năm 2025, còn có nhiều mẫu cũ giá thấp hơn trên các thị trường, giúp Apple cung cấp nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết.

Tăng trưởng 38% tại khu vực Trung Quốc đại lục

Apple từng gặp khó khăn tại khu vực Trung Quốc đại lục, nhưng hiện tại tình hình đã hoàn toàn thay đổi.

Theo các thị trường khu vực, trong quý này, khu vực Trung Quốc đại lục thể hiện ấn tượng đặc biệt — doanh thu đạt 25,526 tỷ USD, tăng 38% so với 18,513 tỷ USD cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, khu vực châu Mỹ, đóng góp hơn 40% doanh thu, đạt 58,529 tỷ USD, tăng 11,2%; châu Âu, là thị trường lớn thứ hai, đạt 38,146 tỷ USD, tăng 12,7%.

Rõ ràng, sự tăng trưởng mạnh mẽ của khu vực Trung Quốc đại lục chủ yếu đến từ doanh số iPhone, Cook khen ngợi trong cuộc họp báo cáo tài chính: “Đây là quý thành công nhất trong lịch sử của dòng iPhone tại Trung Quốc đại lục. Động lực tăng trưởng đến từ sự nhiệt tình của người tiêu dùng đối với dòng iPhone 17.”

Không chỉ vậy, trong quý này, lượng khách hàng tại các cửa hàng của Apple ở Trung Quốc đã tăng trưởng hai chữ số so với cùng kỳ, số lượng người dùng nâng cấp và thay mới thiết bị đạt mức cao kỷ lục, số lượng người chuyển đổi từ các nền tảng khác sang Apple cũng tăng gấp đôi.

Nhiều tổ chức nghiên cứu đã chứng thực thành tích này. Theo IDC, trong quý 4 năm 2025, thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc xuất xưởng khoảng 75,64 triệu chiếc, giảm 0,9% so với cùng kỳ. Trong đó, Apple đứng đầu với 16 triệu chiếc xuất xưởng, tăng 21,5% so với cùng kỳ.

Báo cáo của Counterpoint Research cũng cho biết, trong quý 4 năm 2025, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh Trung Quốc giảm 1,6% so với cùng kỳ, cả năm giảm 0,6%, nhưng Apple trong quý này tăng 28% về lượng xuất xưởng, chiếm thị phần 22%, dẫn đầu thị trường điện thoại Trung Quốc, nhờ vào thành tích xuất sắc của dòng iPhone 17.

Về thành công gần đây của Apple tại Trung Quốc, ngoài việc dòng iPhone 17 thể hiện xuất sắc, nhà phân tích cao cấp Ivan Lam còn cho biết, nhiều yếu tố bên ngoài cũng đóng vai trò, bao gồm chu kỳ thay mới tập trung của người dùng trước đó, kéo dài đến trung thu, các chương trình khuyến mãi “Double 11” bắt đầu sớm hơn.

Gần đây, khi Tết Nguyên Đán Mậu Tuất đang đến gần, Apple cũng đã mở các chương trình khuyến mãi Tết trên trang web chính thức và các nền tảng thương mại điện tử. Cửa hàng chính thức của Apple trên Tmall cho biết, từ 20h ngày 25 tháng 1 năm 2026 đến ngày 11 tháng 2, mua các sản phẩm chỉ định có thể được giảm giá tối đa 2000 nhân dân tệ, một số khu vực cộng thêm trợ cấp quốc gia tối đa tiết kiệm thêm 1500 nhân dân tệ.

Giá bộ nhớ tăng sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận gộp

Do nhu cầu thị trường iPhone vượt dự kiến, vào cuối quý này, tồn kho của Apple tại các kênh phân phối ở mức cực thấp.

Điều này có nghĩa là Apple đang đối mặt với vấn đề hạn chế nguồn cung.

Trong thời điểm công bố báo cáo tài chính này, có tin đồn rằng Samsung Electronics và SK Hynix đã đàm phán với Apple để tăng giá mạnh đối với các bộ nhớ LPDDR cung cấp cho Apple trong quý đầu tiên. Trong đó, Samsung Electronics dự kiến tăng hơn 80%, SK Hynix tìm cách tăng khoảng 100%.

Ngày 28 tháng 1, nhà phân tích của Tianfeng International Securities, Guo Mingchi, khi đề cập đến Apple và iPhone, đã nhấn mạnh vấn đề tăng giá bộ nhớ. Ông cho biết, giá bộ nhớ của iPhone hiện đang đàm phán theo quý, không theo nửa năm, vì vậy giá của Apple sẽ còn tăng thêm một lần nữa trong quý thứ hai năm 2026, dự kiến mức tăng so với quý đầu tiên khoảng gần bằng.

Như dự đoán của giới phân tích, tại cuộc họp báo cáo tài chính này, cách Apple đối phó với việc tăng giá bộ nhớ đã trở thành chủ đề được các nhà đầu tư và nhà phân tích quan tâm hàng đầu.

Cook trả lời rằng, trong quý kết thúc tháng 12 (quý đầu của năm tài chính), giá bộ nhớ ảnh hưởng rất nhỏ đến tỷ suất lợi nhuận gộp, nhưng dự kiến sẽ ảnh hưởng đến tỷ lệ lợi nhuận gộp của quý đầu tiên năm 2026. Cook nói rằng, ông thực sự nhận thấy giá thị trường bộ nhớ tiếp tục tăng mạnh, Apple sẽ xem xét nhiều phương án ứng phó. Tuy nhiên, về cách cụ thể đối phó với vấn đề này, Cook chưa đưa ra lời giải thích rõ ràng.

Ngoài bộ nhớ, Cook còn nói về hạn chế nguồn cung, cho biết hạn chế chủ yếu đến từ năng lực sản xuất của các chip tiến trình tiên tiến, điều này là kết quả trực tiếp của mức tăng trưởng 23% của doanh số iPhone, và chuỗi cung ứng trong một thời gian có tính linh hoạt hạn chế, dẫn đến không thể tăng mạnh cung ứng theo yêu cầu. Về tình hình cung ứng sau quý thứ hai, Cook từ chối bình luận do các yếu tố ảnh hưởng đa dạng trong ngành.

Dữ liệu cho thấy, dự kiến lượng xuất xưởng iPhone trong năm 2025 khoảng 250 triệu chiếc. Là khách hàng chính của thị trường bộ nhớ, Apple rõ ràng có vị thế đàm phán tốt hơn các công ty khác. Mặc dù các chi tiết về giá cả vẫn được giữ bí mật, các chuyên gia trong ngành cho rằng, các cuộc đàm phán này sẽ giúp giảm bớt sự mất cân đối giữa Apple và các nhà cung cấp bộ nhớ của họ.

Phân tích của Guo Mingchi cho rằng, chiến lược định giá của Apple cho iPhone 18 mới ra mắt vào nửa cuối năm 2026 là “không cố gắng tăng giá”, ít nhất là giữ nguyên giá khởi điểm, điều này có lợi cho chiến dịch marketing.

Thực tế, nhờ vào thương hiệu mạnh, hệ sinh thái phần cứng và phần mềm, cùng quản lý chuỗi cung ứng hiệu quả, tỷ suất lợi nhuận gộp của các sản phẩm Apple cao hơn nhiều so với các đối thủ cạnh tranh. Ngay cả khi lợi nhuận gộp của phần cứng trong ngắn hạn bị thu hẹp, Apple vẫn có thể bù đắp chi phí bằng các biện pháp khác — việc giá bộ nhớ tăng sẽ ảnh hưởng đến tỷ lệ lợi nhuận gộp của iPhone, nhưng Apple có thể dựa vào quy mô mua hàng lớn và lợi thế hấp thụ chi phí để tăng thị phần, sau đó thu lợi từ các dịch vụ có tỷ suất lợi nhuận cao hơn.

Nền tảng để Apple thực hiện chiến lược này là — trong quý này, doanh thu dịch vụ đạt 30,013 tỷ USD, tăng 14% so với cùng kỳ, lần đầu vượt mốc 30 tỷ USD, các lĩnh vực như quảng cáo, dịch vụ đám mây, âm nhạc đều lập kỷ lục. Quan trọng hơn, dịch vụ có tỷ suất lợi nhuận cao hơn phần cứng nhiều: tỷ lệ lợi nhuận gộp của dịch vụ trong quý đạt 76,5%, cao hơn nhiều so với 39,4% của phần cứng.