Cách Mister Beast kiếm tiền: từ YouTube đến các nhà hàng

Ông MrBeast không chỉ là YouTuber có thu nhập cao nhất hành tinh mà còn là minh chứng cho thấy nội dung video có thể trở thành nền tảng để xây dựng một đế chế doanh nghiệp thực sự. Donaldson đã chứng minh rằng trong thế kỷ 21, nguồn thu nhập của một nhà sáng tạo thành công vượt xa khỏi lượt xem và quảng cáo.

Nội dung video như nguồn thu chính

Khởi đầu sự nghiệp của MrBeast là theo cách truyền thống của một YouTuber — tạo video và kiếm tiền từ nền tảng. Theo Forbes, năm 2021, thu nhập từ nội dung video của anh ước tính khoảng 54 triệu USD, và đến năm 2022, dự báo sẽ tăng lên đến 110 triệu USD. Các nhà báo ước tính tổng tài sản của blogger này lên tới nửa tỷ USD.

Nhưng bí quyết thành công của anh không chỉ nằm ở một kênh duy nhất. MrBeast phân phối nội dung qua nhiều kênh khác nhau, mỗi kênh hướng tới một đối tượng khán giả riêng. Kênh chính MrBeast có 142 triệu người đăng ký, trong khi các dự án liên quan như Beast Reacts (22,5 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu), Beast Philanthropy (12,6 triệu) và các kênh khác tạo ra các dòng thu nhập bổ sung và mở rộng phạm vi tiếp cận.

Nội dung này được sản xuất tại Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Tại đó có studio của anh, liên tục mở rộng thành ba trung tâm lớn. Tính đến năm 2022, có khoảng 50 người làm việc tại studio — biên tập viên, biên kịch, trợ lý. Một phần đội ngũ gồm bạn bè và thành viên gia đình, những người đã tham gia vào kế hoạch phát triển kênh từ những ngày đầu.

Chuỗi nhà hàng MrBeast Burger: cuộc cách mạng ảo

Tháng 12 năm 2020, MrBeast thông báo bước chân vào ngành công nghiệp thực phẩm. Ban đầu, anh thuê một quán ăn nhanh tại Greenville và tổ chức phát thức ăn miễn phí. Ngày khai trương, hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km. Đây là dấu hiệu cho thấy uy tín của blogger có thể được khai thác cả trong đời thực.

Tuy nhiên, thay vì mở các nhà hàng truyền thống, Donaldson chọn mô hình sáng tạo — nhà hàng ảo. Các đơn hàng chỉ được nhận qua ứng dụng, và các món ăn được chế biến tại các quán cà phê độc lập, có thỏa thuận hợp tác kinh doanh. Phương pháp này giúp chuỗi MrBeast Burger mở hơn 300 điểm tại Mỹ và một số quốc gia khác trong thời gian ngắn kỷ lục.

Hiệu quả của mô hình đã được chứng minh bằng số liệu: trong vòng ba tháng kể từ ngày khai trương, đã bán hơn một triệu chiếc burger. Tháng 8 năm 2022, Donaldson còn mở nhà hàng offline đầu tiên của mình. Theo tin đồn, anh còn xem xét tìm kiếm nhà đầu tư cho phần cổ phần trong studio nội dung, có thể định giá lên tới 1,5 tỷ USD.

Snack Feastables: mở rộng thương hiệu

Song song với kinh doanh nhà hàng, MrBeast bước chân vào thị trường sản phẩm tiêu dùng. Feastables — dòng thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies — được bán cả qua mạng và trong các chuỗi siêu thị, bao gồm Walmart.

Việc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 được tổ chức với sự chú ý đặc biệt: các cuộc rút thăm trúng thưởng tiền mặt, cuộc thi tìm vé vàng (được giấu trong 10 thanh sô cô la), và cuộc thi cuối cùng do đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay đánh giá. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la theo phong cách Willy Wonka.

Theo Business Insider, trong vài tháng đầu, doanh thu của Feastables vượt quá 10 triệu USD. Điều này cho thấy thương hiệu cá nhân của MrBeast đang chuyển đổi thành một doanh nghiệp đóng gói toàn diện.

Tại sao MrBeast vẫn là blogger giàu nhất

Nguồn gốc của sự giàu có này là gì? Câu trả lời rõ ràng: MrBeast áp dụng chiến lược đa dạng hóa thu nhập cổ điển. Nội dung video là nền tảng, kinh doanh nhà hàng là mở rộng, snack là dòng sản phẩm. Mỗi lĩnh vực bổ sung cho nhau qua thương hiệu cá nhân thống nhất.

Donaldson tự nói về triết lý của mình: «Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó — chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt vời». Chính logic này đã giúp anh từ một YouTuber đơn thuần trở thành người đứng đầu một tập đoàn doanh nghiệp, tạo ra thu nhập từ nhiều nguồn khác nhau.

MrBeast còn được mời giảng bài tại Trường Kinh doanh Harvard, điều này chứng tỏ anh được công nhận như một doanh nhân nghiêm túc. Con đường của anh cho thấy rằng trong thế giới hiện đại, nhà sáng tạo nội dung có thể trở thành CEO của một công ty toàn cầu.