Polymarket và Kalshi tranh giành sự chú ý với việc phân phát lương thực ở New York

Hai gã khổng lồ trong thị trường dự đoán — Polymarket và Kalshi — đã biến việc tiếp cận thực phẩm thành một chiến trường marketing tinh vi. Vào tháng 2, hai nền tảng này đã phát động các chiến dịch phân phát thực phẩm miễn phí tại New York, cho thấy cách các công ty có rủi ro cao về quy định sử dụng các hành động cộng đồng để xây dựng tính hợp pháp đúng lúc họ cần đến nó.

Chiến thuật nhanh chóng: Kalshi đặt cược vào tốc độ

Kalshi là người đi đầu trong việc hành động. Nền tảng hợp đồng dự đoán đã thực hiện một đợt hành động nhanh như chớp tại Westside Market, East Village của Manhattan, cung cấp lên đến 50 đô la thực phẩm miễn phí cho mỗi người. Không cần đăng ký, không kiểm tra thu nhập, không trò chơi xung quanh. Thông điệp rõ ràng và thoải mái: “Miễn phí thực phẩm cho tất cả”, được đăng tải trên mạng xã hội với phong cách của người làm đúng những gì thị trường tự do nên làm.

Kết quả? Hỗn loạn có tổ chức. Hàng dài xếp hàng, hành lang chật kín, và hàng nghìn người New York rời đi mang theo túi mua sắm và tinh thần phấn chấn hơn. Dữ liệu đăng ký trước của Kalshi cho thấy có 1.795 người xác nhận, mặc dù hình ảnh lan truyền cho thấy số lượng tham gia thực tế có vẻ lớn hơn nhiều.

Chiến lược này rất sắc bén: tập trung trong ba giờ, tại một địa điểm, một khu phố. Nhưng lại cực kỳ hiệu quả. Trong khi cư dân phải đối mặt với chi phí ngày càng tăng tại siêu thị, Kalshi đơn giản xuất hiện với thực phẩm. Công ty đã phủ sóng Instagram, Facebook và Threads với thông điệp, nhấn mạnh sự đơn giản cực đoan — đến, lấy, không điều kiện.

Phản công: Polymarket nâng cao cược

Polymarket phản ứng không chỉ nhanh chóng mà còn quy mô lớn. Ngày cùng ngày Kalshi công bố, đối thủ của họ đã ra mắt “The Polymarket” — được mô tả là siêu thị hoàn toàn miễn phí đầu tiên tại New York. Không phải một đợt flash mob kéo dài ba giờ. Đó là một cửa hàng tạm thời hoạt động suốt năm ngày.

Điểm khác biệt? Từ thiện. Polymarket cam kết quyên góp 1 triệu đô la cho Food Bank For New York City, đồng thời định vị dự án như một khoản đầu tư cộng đồng lâu dài, chứ không chỉ là một hoạt động tạm thời. Công ty cho biết đã ký hợp đồng thuê, hoàn thành các công trình và dành nhiều tháng chuẩn bị không gian.

Thông điệp rõ ràng: Polymarket đang xây dựng sự hiện diện lâu dài, dù tạm thời. Quảng cáo này đã thu về hơn 42 triệu lượt hiển thị và gần 18 nghìn lượt chia sẻ, mời gọi cộng đồng đóng góp thêm các khoản quyên góp.

Chính sách nền tảng

Thời điểm của hai chiến dịch không phải là ngẫu nhiên. New York đang tranh luận sôi nổi về khả năng tiếp cận thực phẩm, với các chính trị gia đề xuất siêu thị do thành phố quản lý. Đồng thời, các nền tảng dự đoán đang đối mặt với áp lực quy định ngày càng gia tăng — cảnh báo từ Tổng Chưởng lý Letitia James và các dự luật đề xuất có thể áp đặt các khoản phạt hàng ngày đáng kể.

Trong bối cảnh đó, thực phẩm miễn phí đóng vai trò kép: hành động cộng đồng chân thành hay chiến lược nhằm tạo dựng thiện cảm trước các cuộc chiến pháp lý? Có lẽ cả hai.

Hai chiến lược, một mục tiêu chung

Kalshi mang lại tác động tức thì — lan truyền, ngắn hạn, mang lại phần thưởng. Polymarket phản ứng bằng quy mô, thời gian và con số lớn hơn. Cả hai đều thu hút đám đông nhiệt tình và sự chú ý của truyền thông, đồng thời cũng gây ra hoài nghi: marketing khéo léo che đậy lòng vị tha?

Đối với người dân New York rời đi với túi đầy, cuộc tranh luận trở nên không còn quan trọng. Đối với các nhà phân tích theo dõi chiến lược giữa các nền tảng dự đoán, câu hỏi vẫn còn đó: những chiến dịch này sẽ thay đổi nhận thức công chúng lâu dài hay chỉ là chương tiếp theo của sân khấu cạnh tranh?

Thời gian sẽ trả lời. Hiện tại, cuộc chiến giành tính hợp pháp vẫn tiếp tục trong hàng quầy thanh toán.

Câu hỏi thường gặp ❓

Tại sao Kalshi và Polymarket lại phân phát thực phẩm miễn phí tại New York?
Các nền tảng dự đoán đang đối mặt với áp lực quy định ngày càng gia tăng. Các chiến dịch cộng đồng nhằm xây dựng tính hợp pháp công khai và thể hiện giá trị xã hội trước các quyết định pháp lý.

Điểm khác biệt trong chiến lược của hai nền tảng là gì?
Kalshi chọn hành động nhanh (3 giờ, 1 địa điểm, tác động lan truyền). Polymarket mở rộng quy mô với 5 ngày hoạt động, 1 triệu đô la quyên góp, và định vị như một khoản đầu tư có cấu trúc về an ninh thực phẩm.

Những hành động này có liên quan đến tặng tiền mã hóa hoặc token không?
Không. Đây là việc phân phát thực phẩm vật lý như một chiến lược marketing và xây dựng mối quan hệ cộng đồng cho các nền tảng dự đoán.

Tôi có cần là khách hàng của các nền tảng để nhận thực phẩm miễn phí không?
Không. Cả hai chiến dịch đều mở cho công chúng, không yêu cầu đăng ký, giao dịch hay mối quan hệ trước với các nền tảng.

Chiến lược nào hiệu quả hơn?
Cả hai đều thành công theo cách riêng của mình. Kalshi nhanh chóng tạo ra tiếng vang và lan truyền. Polymarket mở rộng quy mô và xây dựng tính hợp pháp lâu dài. Thành công phụ thuộc vào mục tiêu: Kalshi hướng tới tác động tức thì; Polymarket hướng tới sự hiện diện bền vững.