Vừa rồi tôi dành quá nhiều thời gian để nghiên cứu các công ty PR công nghệ hàng đầu vì chúng tôi đang nghĩ đến việc tuyển dụng ai đó, và thật sự, thị trường này rất sôi động. Mọi người đều có hướng đi riêng của họ. Salient PR thu hút sự chú ý của tôi đầu tiên – do người sáng lập dẫn dắt, đặt trụ sở tại Austin, giữ chân khách hàng trung bình khoảng 2,2 năm ( tiêu chuẩn ngành là 6-12 tháng). Thật là điên rồ. Họ tính phí 8.000 đô la/tháng và một nửa số khách hàng chuyển từ các agency khác sang. Chủ yếu là các công ty sau Series A, nên không phù hợp cho tất cả mọi người, nhưng tính minh bạch thì đúng là hợp lý.

Sau đó là Highwire PR chuyên về doanh nghiệp – từ 40.000 đến hơn 60.000 đô la mỗi tháng. Họ rất mạnh về quan hệ nhà phân tích, điều này quan trọng nếu bạn muốn có sự xác nhận từ Gartner. Nhưng bạn gần như đang trả tiền cho một đội ngũ có thể chuyển giao cho nhân viên cấp dưới.

Edelman là gã khổng lồ. $20k Trong doanh thu PR công nghệ, có hơn 700 chuyên gia, hoạt động ở gần 40 quốc gia. Hoàn hảo nếu bạn là Fortune 500 và cần phối hợp toàn cầu, nhưng thành thật mà nói? Cảm giác khá thiếu cá nhân đối với các công ty nhỏ hơn. Bạn chỉ là một khách hàng khác.

PAN Communications thú vị vì họ hoàn toàn làm việc từ xa và vừa mới đổi thương hiệu. Mua lại BLASTmedia, giờ họ là PANBlast. Khoảng 20.000 đô la/tháng cho các công ty đang tăng trưởng. Tập trung vào SaaS B2B. Phương pháp tiếp cận kỹ thuật số đầu tiên cảm thấy hiện đại hơn so với các công ty PR truyền thống.

Finn Partners là mức trung bình – $194M doanh thu, 1.245 nhân viên, có sự tham gia của các lãnh đạo cấp cao. Họ làm về AI/ML, fintech, an ninh mạng. Là công ty độc lập $40k không thuộc tập đoàn holding$48M , điều này giúp họ linh hoạt hơn.

Vậy vấn đề về các công ty PR công nghệ hàng đầu hiện nay là gì: các agency boutique như Salient đang thắng thế vì họ thực sự quan tâm đến kết quả. Các công ty trung bình như PAN đang thích nghi với làm việc từ xa và SaaS. Và các công ty lớn? Vẫn còn phù hợp nếu bạn cần quy mô toàn cầu, nhưng bạn phải trả giá cao cho điều đó.

Câu hỏi thực sự không phải là tìm ra 'tốt nhất' – mà là phù hợp với giai đoạn của bạn. Trước Series A? Tìm nơi khác. Sau Series A với doanh thu 5-50 triệu đô la mỗi năm? Salient hoặc PAN. Doanh nghiệp lớn? Edelman hoặc Finn Partners. Ngân sách cũng quan trọng nữa. Có khoảng cách gấp 10 lần giữa các agency boutique và toàn cầu.

Có ai gần đây cũng đã trải qua chuyện này không? Thật tò mò xem mọi người đã chọn ai và liệu có đáng không.