Labubu潮玩走俏 全球IP炒作重演NFT泡沫危機

Labubu 是一款由香港藝術家於 2015 年創作的虛構 IP 角色，屬於某知名玩具品牌旗下的系列產品。其設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素與東方審美，形成了獨特的「醜萌」風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

這個角色最初作爲繪本人物小衆傳播，2019 年與玩具品牌合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球現象級潮玩 IP。

2024 年 4 月，某知名女團成員在社交媒體上展示了 Labubu 玩偶，稱其爲「我的寶貝」，由此在東南亞引發搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒高到原價的 7 倍。

隨後，多位國際明星將 Labubu 掛在名牌包上，推動其從玩具升格爲「奢侈品配飾」，開啓了全新的炒作之路，引發了全球追捧，市場價格也被炒高數倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍賣會上亮相，成交價高達 108 萬元，並推動相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅近 10 倍，公司創始人也因此成爲某省首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣火爆全球的 NFT。二者都經歷了名人效應引領、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的階段，只是一個是實物資產，一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者的精神內核有着驚人的相似性。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者的「害怕錯過（FOMO）」心理；同時，兩者都依賴社交媒體進行裂變傳播，Labubu 用戶在社交平台曬隱藏款，NFT 玩家將藏品設置爲社交媒體頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu 是否會重蹈 NFT 的覆轍？從經歷火爆的市場炒作，最終回歸平靜，甚至迎來炒作泡沫破裂後的一地雞毛。畢竟，當年動輒上百萬的 NFT 頭像，如今已經跌去了 90% 的價值。

回顧該玩具品牌其他經典 IP 的發展歷程，我們可以發現一些端倪。例如，作爲該品牌首個爆款 IP 的 MOLLY（2006 年誕生），通過與奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超萬元，二級市場溢價 300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至 6-12 個月，部分款式價格較高峯時期已經腰斬。

另一款名爲 SKULLPANDA 的 IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌了 40%。

雖然我們暫時無法全面對比該品牌所有 IP 的價格波動情況，但一些具有代表性的 IP 在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小的回撤，這一點與 NFT 的發展軌跡驚人地相似。

目前在二手市場上，原價 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 萬元。這不免讓人聯想到十多年前火爆一時的另一款潮玩積木熊，當時某奢侈品牌的聯名款曾拍出 22 萬元的高價，但現在多數型號的價格僅剩原價的 30%-50%。那麼，Labubu 能否逃脫這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再絢爛的敘事也終有破滅之日，目前似乎只有比特幣能夠打破這一魔咒。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性僅通過官方描述塑造，而 NFT 則天然具備了絕對的稀缺性，且技術上無法打破，也無法人爲幹預。從這個角度來看，NFT 與 Labubu 的結合似乎更值得探討，但這又是另一個值得深入研究的話題了。