Meme 代幣的流行理論與案例分析

導言

人類追逐流行，流行創造價值。這是一個不斷重復的歷史規律。

鬱金香泡沫是流行與有限供給相結合的典型案例，也是人類歷史上最早的超級meme之一。隨着信息時代的發展，我們從無限復制的Web2.0進入了限量信息的Web3.0時代。

在這個新時代，信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的實體從線下實物轉變爲線上的不可復制數據。移動支付的普及使得價值交換無處不在。這種變革引發了Meme的大爆炸，形成了一個光怪陸離的meme世界。

在Meme代幣的世界裏，創造互聯網流行就能通過代幣將其直接變現。那麼，如何創造流行呢？本文將先提出Meme的流行理論，然後用該理論分析BTC和Bome的成功案例。

加密流行的祕密

信息流行本質上與疾病傳播類似，都可以用SIR模型來描述。信息傳播過程包括兩個關鍵部分：信息感染和信息免疫。

信息感染是將普通人轉化爲流行信息的信衆，而信息免疫則是信衆擺脫流行信息影響成爲局外人。要使一個信息流行，核心在於讓感染速率超過免疫速率。只要單位時間內新增信衆數量超過免疫人數，流行就會持續擴大。

那麼如何提高感染速率，降低免疫速率呢？顯然，信息接觸更多新人會增加感染速率。信息質量越高、粘性越大，就越容易傳播且難以擺脫。結合傳播學和社會心理學，可以總結出Meme成功的四個關鍵外部因素：

四大要素

內容

內容是傳播的主體，決定了傳播的屬性、目標人羣和優先傳播節點。好的內容應具備以下特點：

1. 與目標羣體有天然親和力
2. 具有長期存在的吸引力
3. 易於理解和二次傳播

環境

環境包括時間和空間兩個維度：

1. 時間：針對加密圈的經濟週期，選擇合適的時機推出Meme項目
2. 空間：選擇合適的社群，尋找與項目屬性契合的人羣

KOL矩陣

不同個體對流行的傳播能力存在差異。擁有更多有影響力的KOL，形成KOL矩陣，可以影響更廣泛的羣體。關鍵是要選擇能輻射目標人羣的KOL。

財富效應

在加密圈，財富效應往往引領注意力。Meme代幣價格與文化傳播之間存在自我強化效應：

• 幣價漲促進文化傳播，堅定信仰
• 幣價下跌不利於文化傳播，削弱信仰

這也導致Meme幣常表現出暴漲暴跌的特徵。

Meme的運營分析

BTC案例

雖然爭議存在，但從宏觀角度看，BTC共識的擴散路徑與其他Meme幣並無本質區別。

BTC的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。其創世區塊中引用的金融危機新聞，成爲強化這一恐懼的錨點。每次金融風暴都會進一步強化BTC的共識。這種共識具有極強的粘性，使得信仰者難以放棄。

BTC採用公平挖礦機制，在項目初期實現了互惠。投入算力獲得BTC的行爲本身也是對項目的認可。2100萬枚的總量限制凸顯了稀缺性，而中本聰描繪的未來價格願景極具吸引力。

BTC選擇在2008年金融危機時期推出，其去中心化理念與當時的社會環境高度契合。最初選擇加密社群作爲種子用戶，降低了推廣阻力。

BTC的早期傳播依賴加密社群內的KOL，如Dai Wei、Hal Finney等。這些人在加密圈具有強大影響力，有助於BTC快速在社區扎根。

Bome案例

Bome項目在發布前做了充分準備：

內容上，Bome作爲記錄Meme歷史的"Meme之書"，在當前環境下具有獨特價值。這個概念對Meme愛好者有很強的吸引力。

時機選擇上，Bome趕上了行業牛市，資金充沛。社群方面，創始人Dark Farm在ETH生態Meme文化領域有深厚積累，在相關社群中有一定影響力。

Bome的早期傳播得到了許多藝術家KOL的支持。這些KOL雖然單個影響力不大，但用戶真實且有凝聚力。隨着項目發展，還吸引了如Beeple等超級KOL的關注。

Bome最初的傳播者多來自SMOWL社區，這讓項目直接跨過了最脆弱的初始階段。SMOWL社區成員在Bome成功後也獲得了豐厚回報，形成了良性循環。

總的來說，Bome項目成功地將流量與資本進行了匹配。單純依靠資金推高幣價是不夠的，還需要有效引導散戶參與。這也意味着，一個時代通常只能容納一個頂級Meme項目。

結語

Meme代幣是Web3時代注意力經濟的典型現象，將注意力直接賦予金融價值。創造成功的Meme需要考慮多方面因素，包括KOL矩陣、傳播環境、信息內容等的契合。

在投資Meme項目時，除了關注項目本身，還可以考慮注意力反哺效應，如Bome帶動SMOWL社區價值提升的案例。Meme經濟的本質是注意力與資本的博弈，理解這一點對把握Meme投資機會至關重要。