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帖子需原創,字數不少於250字,且需獲得至少3條有效互動
Web3項目CMO必讀:運用敘事科學打造制勝戰略
Web3 CMO 的敘事科學之道
在當今快速發展的 Web3 領域,項目的敘事策略對其成功至關重要。許多 CMO 在制定項目敘事時往往缺乏系統性思考,本文將探討如何運用敘事科學來構建有效的增長策略。
戰略層:打造獨特定位
在制定項目戰略時,需要遵循以下四個步驟:
以創辦交易所爲例,關鍵在於找準突破口,明確自身價值主張。成功案例中,某交易所選擇了"爲交易者打造的交易平台"這一定位,並通過一系列舉措建立信任,最終在市場中脫穎而出。
差異化:七大突破口
在確立戰略後,還需要進一步差異化以在競爭中勝出。主要有以下七個方向:
敘事層次:四級遞進
有效的敘事應該包含以下四個層次:
敘事運動化
要將敘事轉化爲一場運動,需要:
成功的項目往往能夠在行業中成爲"第一"或"唯一"。這不僅需要差異化定位,還要將差異上升到價值觀和文化層面。
某高性能區塊鏈項目就是一個很好的例子。它通過極致追求性能,將"實時"概念植入用戶心智,並通過週邊產品傳播這種文化,最終在市場中贏得了獨特地位。
在 Web3 時代,敘事已不僅僅是講故事,而是一種改變市場心智和價值觀的有力工具。CMO 們需要深入理解敘事科學,才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。