Meme的魅力:解析比特幣和Bome的崛起之路

引言

人類對流行的追逐是一種歷史性的重復現象,而流行往往能創造價值。鬱金香泡沫就是一個典型的例子,它結合了流行元素和有限供給。

進入21世紀,我們從Web2.0的無限復制時代邁入了Web3.0的限量信息時代。信息以光速在互聯網上傳播,而承載流行價值的載體也從實體物品轉變爲不可復制的數字數據。移動支付的普及更是加速了這一趨勢,由此誕生了一個豐富多彩的meme世界。

在Meme代幣的領域,創造互聯網流行就意味着可以通過代幣直接將流行變現。那麼,如何創造流行呢?本文將首先提出Meme的流行理論,然後運用該理論分析比特幣和Bome的成功之路。

加密世界的流行法則

信息的傳播過程與疾病的傳播十分相似。傳播學中通常採用SIR模型來分析信息和病毒的傳播。

信息傳播可分爲兩個階段:信息感染和信息免疫。信息感染是將普通人轉化爲流行信息的追隨者,而信息免疫則是追隨者擺脫流行信息影響成爲局外人。

要使一個信息成功流行,關鍵在於:感染速率要超過免疫速率。只要單位時間內新增感染人數多於免疫人數,信息就會持續擴大傳播。反之,流行就會逐漸衰退。

那麼如何提高感染速率,降低免疫速率呢?顯然,信息接觸更多新人,感染速率就會提高。信息質量越高,粘性越強,就越容易傳播且難以擺脫。結合傳播學和社會心理學,我總結出Meme成功的四個關鍵外部因素:

四大要素

內容

內容是傳播的主體,決定了傳播的屬性。它影響着傳播的目標人羣和優先傳播節點的選擇。例如,某些概念天然具有特定羣體的親和力,這種親和力往往是長期存在的。

內容的粘性也很重要。有些概念具有時效性,一旦現實世界的熱度消退,鏈上信息的流行也會失去動力。

好的傳播內容應該簡單直接,降低傳播門檻,便於普通人傳播。

環境

環境包括時間和空間兩個維度。

時間主要指加密市場的週期。Meme的爆發通常需要行業關注度高漲,用戶願意參與投機的時期。以往這個時間點往往在牛市中後期,但近期由銘文引發的Meme熱潮打破了這一規律。

空間指的是社群環境。社群是一羣有共同目標的人,如果傳播內容契合羣體屬性,就能獲得更高的傳播效率。

KOL矩陣

不同個體對流行的傳播能力存在差異。有些人特別擅長向他人輸出觀點並獲得認同,這類人就是KOL(關鍵意見領袖)。擁有越多KOL,就能形成越強大的KOL矩陣,影響更廣泛的羣體。

KOL與社群緊密相連,能夠影響目標羣體的KOL才是真正有價值的節點。

財富效應

在加密領域,財富效應往往引導着注意力。所謂"以漲服人",就是用金融事實來輔助信息傳播。因此,Meme代幣的價格與文化傳播之間存在着自我強化的關係。價格漲促進文化傳播,文化傳播又推動價格漲。這也解釋了爲什麼Meme代幣常常呈現暴漲暴跌的特徵。

Meme案例分析

比特幣(BTC)

雖然有人不認爲比特幣是Meme代幣,但從宏觀角度看,比特幣共識的擴散過程與其他Meme代幣並無本質區別。

比特幣的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。其創世區塊中包含了一則關於英國政府再次爲金融系統紓困的新聞摘要,這成爲了強化中心化崩潰恐懼的錨點。每次金融風暴都會進一步強化比特幣的共識。

比特幣採用公平挖礦機制,這是一種互惠設計。早期只要投入算力就能獲得比特幣,而投入算力本身就是對項目的一種認可。中本聰還對一些早期用戶進行了空投,也可視爲互惠行爲。

在供給方面,比特幣通過程序限制了總量爲2100萬枚,突出了其稀缺性。中本聰的文檔中甚至描繪了比特幣被全球接受後達到1000美元的願景,雖然如今看來過於保守,但在比特幣剛誕生時,這無疑是一個誘人的承諾。

比特幣選擇的初始社群也經過精心挑選。中本聰首先選擇了加密社群,這個羣體的理念與比特幣的設計理念高度契合,對去中心化有着強烈的認同感。

比特幣最初的KOL矩陣包括加密社群中的頂級專家,如戴偉、哈爾·芬尼、喬恩·馬托尼斯、拉斯洛·漢耶茨等。這些人在加密圈具有強大的影響力,他們的加入幫助比特幣在加密社區迅速扎根。

Bome

Bome的創始人Dark Farm在發布項目前,無論有意還是無意,都爲Meme的流行做足了準備。

內容方面,Bome定位爲一本記錄Meme歷史的"Meme之書"。在當前環境下,這個概念具有重要的歷史價值。通過文化發幣不再是無項目可發後的備選方案,而是引領整個行業的前沿趨勢。無論是Solana、Avalanche還是以太坊,都將Meme作爲重要的拉新手段。投資者也開始正視Meme代幣作爲一種資產。Meme之書作爲Meme文化的集大成之作,自然受到廣泛關注。

在時間選擇上,Bome的發布恰逢行業牛市,資金充裕。社群方面,Dark Farm此前在以太坊生態中深耕Meme文化,在幣圈Meme社群中具有一定影響力。他的前作在Book of Meme爆火之前就保持着高於發行價的地板價,說明他的成就得到了社群認可。這個社群與熱衷於投機的羣體高度重合。

Bome的早期傳播者多來自SMOWL社區。擁有穩定的社區支持,讓Bome的Meme直接跨過了最脆弱的初始階段。這也在Dark Farm的計劃之中,他的Bome宣傳圖中出現了SMOWL與早期KOL的互動。在Bome取得成功後,SMOWL的NFT價格也隨之漲,給予了社區成員豐厚回報,形成了完美的閉環。

結語

Meme代幣是Web3時代注意力經濟最具特色的現象,注意力被直接賦予了金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣的繁榮。

創造注意力需要與人打交道。除了特有的財富效應外,還需要強調KOL矩陣、傳播環境以及信息內容的契合。各方因素的匯聚並非易事,因此創造一個成功出圈的Meme也絕非輕而易舉。

在投資Meme代幣時,可以關注注意力反哺現象。例如Bome社區的成功帶動了SMOWL社區的價值提升。了解這些因素,有助於我們更好地理解和把握Meme經濟的發展趨勢。