Labubu熱潮背後:從實體玩具到虛擬幣的起落

泡泡瑪特旗下的Labubu玩具系列在2024年掀起一股熱潮,公司股價大漲200%以上,市值突破3500億港元。截至2023年底,該公司在中國內地擁有401家門店,在港澳臺及海外擁有130家門店,分布在30多個國家和地區,海外營收佔比超過38%。然而,與之相關的同名虛擬幣LABUBU卻未能延續這股熱度,目前市值已跌至2789萬美元,24小時跌幅達20.4%。

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Labubu的起源與發展

Labubu是一款外形獨特的精靈角色玩具,具有圓潤毛茸茸的身體、大眼睛、尖耳朵和九顆尖牙,呈現出既可愛又略帶兇悍的形象。這一角色由香港出生、荷蘭長大的藝術家龍家昇設計,靈感來自北歐民間傳說與神話。

Labubu於2015年首次亮相,2019年與泡泡瑪特合作後獲得廣泛關注。2024年上半年,Labubu所屬的《The Monsters》系列爲公司創造了63億人民幣的銷售額。2025年4月,第三代Labubu搪膠毛絨產品在全球多地引發搶購熱潮。同年5月,LABUBU虛擬幣問世,但很快失去了市場熱度。

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Labubu走紅的原因

Labubu的成功主要歸功於兩個因素:

1. 盲盒銷售模式:這種充滿不確定性的銷售方式增加了購買的刺激感,推動消費者反復購買以獲得稀有款式。

2. 優秀的文創IP:Labubu成功跨越文化壁壘,同時受到亞洲文化和西方明星的喜愛。

此外,Labubu的成功還得益於中國完善的產業鏈和成熟的產業生態。

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虛擬幣市場的波動

盡管Labubu實體玩具取得了巨大成功,但相關的虛擬幣LABUBU卻難以維持高價。這種情況並非孤例,其他類似項目如胖企鵝(Pudgy Penguins)也經歷了類似的命運。

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胖企鵝項目在2021年推出後迅速走紅,不僅發行了NFT和虛擬幣,還推出了實體玩具。然而,其NFT價格從最高34.8ETH跌至現在的8.9ETH,虛擬幣PENGU也從最高點0.0428美元跌至0.009369美元,跌幅達78%。

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類似地,曾經備受追捧的無聊猿(BAYC)和CryptoPunks等NFT項目也經歷了價格大幅下跌。無聊猿從最高153.7ETH跌至11.55ETH,CryptoPunks從125ETH跌至41ETH。

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這些案例表明,即使有實體產品支撐,與之相關的虛擬資產仍難以長期保持高價值。LABUBU虛擬幣的暴跌反映了虛擬幣市場的高度投機性和不穩定性。當市場熱度消退,缺乏實際應用價值的資產往往難逃價格崩潰的命運。

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