Labubu潮玩走俏 全球IP炒作重演NFT泡沫危机

Labubu 是一款由香港艺术家于 2015 年创作的虚构 IP 角色，属于某知名玩具品牌旗下的系列产品。其设计融合了北欧神话中暗黑精灵的元素与东方审美，形成了独特的「丑萌」风格，颠覆了传统玩具的甜美范式。

这个角色最初作为绘本人物小众传播，2019 年与玩具品牌合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩 IP。

2024 年 4 月，某知名女团成员在社交媒体上展示了 Labubu 玩偶，称其为「我的宝贝」，由此在东南亚引发抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒高到原价的 7 倍。

随后，多位国际明星将 Labubu 挂在名牌包上，推动其从玩具升格为「奢侈品配饰」，开启了全新的炒作之路，引发了全球追捧，市场价格也被炒高数倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍卖会上亮相，成交价高达 108 万元，并推动相关公司股价创下历史新高，一年内涨幅近 10 倍，公司创始人也因此成为某省首富。

这一现象不禁让人联想到几年前同样火爆全球的 NFT。二者都经历了名人效应引领、拍卖会上的天价成交，以及全民热炒的阶段，只是一个是实物资产，一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者的精神内核有着惊人的相似性。例如，它们都通过制造稀缺性来激发消费者的「害怕错过（FOMO）」心理；同时，两者都依赖社交媒体进行裂变传播，Labubu 用户在社交平台晒隐藏款，NFT 玩家将藏品设置为社交媒体头像，都具有强烈的社交属性。

那么，Labubu 是否会重蹈 NFT 的覆辙？从经历火爆的市场炒作，最终回归平静，甚至迎来炒作泡沫破裂后的一地鸡毛。毕竟，当年动辄上百万的 NFT 头像，如今已经跌去了 90% 的价值。

回顾该玩具品牌其他经典 IP 的发展历程，我们可以发现一些端倪。例如，作为该品牌首个爆款 IP 的 MOLLY（2006 年诞生），通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超万元，二级市场溢价 300%。然而，新系列的热度周期却缩短至 6-12 个月，部分款式价格较高峰时期已经腰斩。

另一款名为 SKULLPANDA 的 IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌了 40%。

虽然我们暂时无法全面对比该品牌所有 IP 的价格波动情况，但一些具有代表性的 IP 在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了不小的回撤，这一点与 NFT 的发展轨迹惊人地相似。

目前在二手市场上，原价 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 万元。这不免让人联想到十多年前火爆一时的另一款潮玩积木熊，当时某奢侈品牌的联名款曾拍出 22 万元的高价，但现在多数型号的价格仅剩原价的 30%-50%。那么，Labubu 能否逃脱这样的命运呢？

历史似乎已经给出了答案。再绚烂的叙事也终有破灭之日，目前似乎只有比特币能够打破这一魔咒。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性仅通过官方描述塑造，而 NFT 则天然具备了绝对的稀缺性，且技术上无法打破，也无法人为干预。从这个角度来看，NFT 与 Labubu 的结合似乎更值得探讨，但这又是另一个值得深入研究的话题了。