将优惠券引入NFT领域的思考

一、优惠券概述

当前电商平台广泛应用各类优惠券，其合理发放可实现两大目标：

1. 刺激用户消费，提升总交易额。

2. 作为奖励机制，鼓励用户完成任务，提高日活、留存率及使用时长。

相较于直接发放货币，优惠券具有三大优势：

1. 使用范围限定 优惠券通常附带诸多使用条件，如特定平台、品类或满减要求等，从而更有效地引导用户购买指定商品。

2. 流通性受限 与高流通性的货币不同，优惠券默认不可转让，且因用户消费需求差异，几乎无流通可能，仅在购物时体现价值。

3. 成本延迟性 优惠券成本发生在用户实际使用时，而非发放时。

值得注意的是，优惠券在NFT场景中的应用效果，与NFT本身是消费品还是投资品密切相关。作为投资品的NFT本身流通性较高，而消费券虽不具备流通性，但在完成NFT购买后即与之关联，间接获得流通属性。

此外，优惠券可分为平台发放和卖家发放两种模式。平台发放时，卖家无感知，仍按原价结算，优惠部分由平台补贴。卖家发放时，则由卖家自行承担优惠成本。

二、NFT场景融入优惠券

NFT交易主要涉及两个阶段：

1. 项目方发布NFT阶段（mint阶段） 用户直接与NFT合约交互，支付链上货币获取NFT。

2. 交易市场交易阶段 NFT持有者授权交易市场合约，买家通过市场合约获取NFT。

在mint阶段引入优惠券，NFT发行方可借此促进项目宣传或提高mint参与度，成本体现为收入减少而非额外支出。

交易市场阶段引入优惠券较为复杂，可由三方发放：

• NFT发行方：需设置专门钱包补贴差额，会产生额外支出。
• NFT持有者：要求交易市场支持设置优惠券合约信息，目前专业NFT卖家较少，暂不讨论。
• NFT交易市场：需设置专门钱包补贴，可覆盖全平台NFT，同样需额外支出。

可见，mint阶段发放优惠券无需额外支出，而交易市场阶段则需谨慎评估成本收益。

NFT发行方在交易市场发放优惠券，成本为优惠券总额乘以使用率，收益包括任务完成度和NFT流通性提升。

交易市场发放优惠券，成本同上，收益为任务完成度和交易额增长。然而，由于NFT交易市场用户行为特点和专业卖家稀缺，难以获得传统电商平台那样的广告收益。

三、结论

综上所述，mint阶段由NFT发行方发放优惠券较为合适。这可以丰富目前主流的社交平台抽奖+白名单宣传模式，突破单一概率性玩法。

交易市场阶段，NFT发行方发放优惠券需权衡成本收益。而NFT持有者和交易市场发放优惠券则显得不太适宜。

未来，如果这一产品思路被证实可行，我们将探讨如何实现优惠券合约及修改现有NFT合约以支持优惠券功能。