Labubu热潮背后:从实体玩具到虚拟币的起落

泡泡玛特旗下的Labubu玩具系列在2024年掀起一股热潮,公司股价大涨200%以上,市值突破3500亿港元。截至2023年底,该公司在中国内地拥有401家门店,在港澳台及海外拥有130家门店,分布在30多个国家和地区,海外营收占比超过38%。然而,与之相关的同名虚拟币LABUBU却未能延续这股热度,目前市值已跌至2789万美元,24小时跌幅达20.4%。

!7377605

Labubu的起源与发展

Labubu是一款外形独特的精灵角色玩具,具有圆润毛茸茸的身体、大眼睛、尖耳朵和九颗尖牙,呈现出既可爱又略带凶悍的形象。这一角色由香港出生、荷兰长大的艺术家龙家昇设计,灵感来自北欧民间传说与神话。

Labubu于2015年首次亮相,2019年与泡泡玛特合作后获得广泛关注。2024年上半年,Labubu所属的《The Monsters》系列为公司创造了63亿人民币的销售额。2025年4月,第三代Labubu搪胶毛绒产品在全球多地引发抢购热潮。同年5月,LABUBU虚拟币问世,但很快失去了市场热度。

!7377606

Labubu走红的原因

Labubu的成功主要归功于两个因素:

1. 盲盒销售模式:这种充满不确定性的销售方式增加了购买的刺激感,推动消费者反复购买以获得稀有款式。

2. 优秀的文创IP:Labubu成功跨越文化壁垒,同时受到亚洲文化和西方明星的喜爱。

此外,Labubu的成功还得益于中国完善的产业链和成熟的产业生态。

!7377657

虚拟币市场的波动

尽管Labubu实体玩具取得了巨大成功,但相关的虚拟币LABUBU却难以维持高价。这种情况并非孤例,其他类似项目如胖企鹅(Pudgy Penguins)也经历了类似的命运。

!7377641

胖企鹅项目在2021年推出后迅速走红,不仅发行了NFT和虚拟币,还推出了实体玩具。然而,其NFT价格从最高34.8ETH跌至现在的8.9ETH,虚拟币PENGU也从最高点0.0428美元跌至0.009369美元,跌幅达78%。

!7377642

类似地,曾经备受追捧的无聊猿(BAYC)和CryptoPunks等NFT项目也经历了价格大幅下跌。无聊猿从最高153.7ETH跌至11.55ETH,CryptoPunks从125ETH跌至41ETH。

!7377626

!7377630

这些案例表明,即使有实体产品支撑,与之相关的虚拟资产仍难以长期保持高价值。LABUBU虚拟币的暴跌反映了虚拟币市场的高度投机性和不稳定性。当市场热度消退,缺乏实际应用价值的资产往往难逃价格崩溃的命运。

!7377639