YouTubers 不再依赖广告收入——以下是一些多元化的方式

YouTube 已成为最大的内容平台，为创作者提供了大量的赚钱机会。早在2023年6月，该公司报告其创意生态系统为美国GDP增加了超过550亿美元，并创造了超过49万份全职工作。

然而，许多YouTuber已减少对广告收入和品牌合作的依赖。这一转变有多方面原因。首先，广告收入具有不确定性。随着YouTube不断更新政策，一些创作者发现难以为视频争取到广告，这可能会负面影响他们的收入。他们也意识到，这些收入来源可能会突然消失。

鉴于平台依赖性收入的波动性，许多YouTuber不再只是内容创作者，而是垂直整合的媒体公司，拥有平行的业务，包括产品线、实体店和面向消费者的品牌，这些可以抵御算法变化和政策调整的影响。

在某些情况下，这些副业比他们的YouTube频道增长得更快、更可持续。

MrBeast

图片来源：Beast Industries

以拥有4.42亿订阅者的Jimmy Donaldson（即MrBeast）不仅是平台上最大的创作者之一，更是最激进的企业家。

例如，2025年11月，《泰晤士报》报道，这位YouTuber计划在沙特阿拉伯开设主题公园，公园内的游乐设施将以他的内容为灵感。据称，公园中将有一个游戏，六名玩家站在陷阱门上，必须在灯亮时按下按钮，否则就会掉下去。

MrBeast还涉足电信行业。他计划建立一个移动虚拟网络运营商（MVNO），可能与AT&T、T-Mobile或Verizon等主要运营商合作。

此外，这位YouTuber被发现申请了一款提供银行、金融咨询和加密货币交易服务的移动应用商标。2026年2月，MrBeast宣布收购了面向Z世代用户的银行应用Step。

但这还不是全部。从2018年开始的商品店铺ShopMrBeast，到如今已运营三年的零食品牌Feastables，业务范围不断扩大。

Feastables的首款产品是“MrBeast Bar”，一款巧克力棒，在上市的72小时内销售超过100万条，创造了超过1000万美元的销售额。如今，Feastables的盈利已超过他的YouTube内容，甚至超过了Prime Video上的“Beast Games”竞赛系列。2024年，Feastables的收入约为2.5亿美元，利润超过2000万美元，而他的媒体业务亏损约8000万美元。

其他业务还包括与YouTuber Logan Paul和KSI共同创立的包装食品品牌Lunchly、玩具系列MrBeast Lab、MrBeast汉堡以及分析平台Viewstats。他甚至试图通过加入由Employer.com创始人Jesse Tinsley领导的美国投资者联盟，收购TikTok在美国的运营。

Emma Chamberlain

图片来源：Chamberlain Coffee

Emma Chamberlain，2016年作为青少年Vlogger走红，现拥有超过1200万订阅者，并在饮料行业取得成功。

她于2019年推出了Chamberlain Coffee品牌，提供冷萃咖啡、咖啡胶囊、研磨和整豆，以及茶和抹茶等多种产品。值得一提的是，其他YouTuber也纷纷效仿，如Jacksepticeye推出了Top of the Mornin’ Coffee，Philip DeFranco推出了Wake & Make Coffee。

2023年，Chamberlain Coffee表现亮眼，推出即饮罐装拿铁，收入约2000万美元（据福布斯报道）。品牌最近在一月开设了第一家实体店，之前只在Target、Sprouts和Walmart等线上线下渠道销售。

虽然2024年因供应商问题遇到一些挑战，但预计到2025年，收入将实现50%以上的增长，超过3300万美元（据Business Insider），并计划在2026年实现盈利。

Logan Paul

图片来源：Cliff Hawkins / Getty Images

Logan Paul（拥有2360万订阅者）目前以摔跤生涯闻名，但早年也因多次争议而知名，比如2017年的一段著名视频和涉嫌诈骗的NFT项目CryptoZoo。

他还通过能量饮料品牌Prime引起关注，该品牌在2022年迅速走红。由YouTuber KSI共同创立，2023年销售额突破12亿美元，远超大多数内容创作者通过观看、广告和品牌合作赚取的收入。然而，之后销售开始下降，因高咖啡因含量受到监管审查，并面临合作伙伴的诉讼。在英国，销售尤其冷淡，2023年至2024年间收入下降约70%。

他另一项业务Maverick Apparel在2020年实现了3000万到4000万美元的收入。

他的兄弟Jake Paul也涉足多个项目，包括共同创立反基金（Anti Fund），该基金曾投资OpenAI、Anduril、Ramp和Cognition等公司。年轻的Paul还拥有一个名为W的美容线和一个名为Betr的移动博彩平台。

Ryan’s World

由13岁的Ryan Kaji主持的Ryan’s World，是另一位拥有庞大粉丝基础的知名YouTuber。Ryan通过玩具评测和开箱视频走红，吸引了近4000万年轻观众。

除了YouTube的成功外，Kaji还通过一系列玩具和服装扩展了品牌，这些产品在主要零售连锁店销售，2020年收入超过2.5亿美元。Kaji和家人还多元化了业务，包括推出儿童教育内容的电视节目和应用程序。

Rosanna Pansino

图片来源：rosannopansino.com

Rosanna Pansino是YouTube上知名的烘焙达人，以其烘焙教程和主题甜点闻名。拥有1480万订阅者，她的食谱多以流行文化、游戏和电影为灵感。

除了YouTube，Pansino还出版了多本畅销烹饪书，拓展了“Nerdy Nummies”品牌。她还在亚马逊等零售商销售烘焙工具。

其他YouTuber也进入厨具和食品产品领域，作为额外的收入来源。例如，厨师兼作家Andrew Rea（化名Babish）于2021年推出了Babish Cookware品牌，喜剧组合Rhett & Link则销售MishMash麦片。

Michelle Phan

图片来源：Ipsy官网

Michelle Phan在2007年凭借化妆教程走红，成为首批成功变现的美妆影响者之一。除了在YouTube上的成功，她还共同创立了非常受欢迎的美妆订阅服务Ipsy，并拥有自己的化妆品牌EM Cosmetics。

Huda Kattan

图片来源：Huda Beauty

Huda Kattan于2013年创立了全球知名的美妆品牌Huda Beauty。2017年，她将少数股权出售给私募股权公司TSG Consumer Partners，但在2023年6月又将其买回，原因是投资者施压引发的高层变动与她对品牌的愿景不符。据报道，该品牌每年销售额达数亿美元。

许多影响者也创建了自己的化妆品牌。由YouTube影响者推出的其他知名品牌包括Jeffree Star Cosmetics和Tati Beauty。