استكشاف مسارات الويب 3 الاجتماعية - مجرد فقاعة مؤقتة أم ستصبح التطبيق الكبير التالي؟

1. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي Web3؟

أثارت شعبية friend.tech الأخيرة مرة أخرى اهتمام الناس بشبكات التواصل الاجتماعي Web3. من خلال منح تأثير القادة الفكريين قيمة سعرية، جذبت هذه الطريقة انتباه العديد من المستخدمين واهتمامهم، كما نالت Bodhi التي ظهرت لاحقًا، الاهتمام بسبب منح المحتوى قيمة سعرية، وتحقيق عودة قيمة البيانات. في مجال الشبكات الاجتماعية، يبدو أن Web3 الاجتماعي يجري بعض التحولات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تكنولوجيا البلوكشين، يتم إعادة تعريف رؤيتنا للتواصل، وتقديم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كانت التمويل الاجتماعي (SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية (Desoc )، فإن Web3 الاجتماعي يستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.

استعراض تطور منتجات التواصل الاجتماعي، حيث قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X( تويتر)، إنستغرام، وي تشات، وغيرها، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض التحديات. غالبًا ما تسيطر منصات التواصل الاجتماعي في Web2 على بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وعادة ما تكون إدارة المنصة واتخاذ القرار تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر حوافز المبدعين أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.

في الوقت نفسه، يعيد التواصل الاجتماعي Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة تمامًا. يؤكد التواصل الاجتماعي Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحقوق السيطرة، بالإضافة إلى آليات الحوافز لاقتصاديات العملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech، حيث تدمج مفاهيم SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكة الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي لإزالة العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.

على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي قد تم وضع آمال كبيرة عليه كالتالي التطبيق الضخم القادم لفترة طويلة، إلا أنه منذ ولادته لم ينتج عنه تطبيق ضخم حتى الآن. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتنوعة مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الضخم التالي؟ ستتناول هذه الدراسة بعمق المفاهيم الأساسية والحلول المتعلقة بالتواصل الاجتماعي في Web3، وتستعرض وضعه الحالي، مزاياه وتحدياته. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياه وتحدياته، ونستكشف الدور الذي تلعبه في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

! استكشاف مسار Web3 Social - وميض في المقلاة أو التبني الجماعي التالي

ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل الاجتماعي في Web3؟

1. جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ

كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ، وُلد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الحقيقة، كان البشر دائمًا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لسمات الإنسان، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للاتصال والتواصل.

من مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وكانت محركا هاما للتحولات.

1. العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بالجغرافيا وسرعة الاتصال.

2. عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدت ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بشكل أسرع.

3. عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والأفكار السياسية والاجتماعية.

4. الإنترنت وعصر Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل الألفية، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، محتواها يتمثل أساسًا في نقل معلومات رسمية من جهة إلى مستخدمين، حيث لا يمكن للمستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت الاجتماعية منخفضة.

5. ظهور ويب 2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 حتى الآن، ومع ظهور ويب 2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلية ومشاركة من قبل المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل والمشاركة والتفاعل اليومي.

6. Web3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية تعتمد بشكل أكبر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدمين. تسعى هذه المنصات إلى معالجة مشكلات الشبكات الاجتماعية في Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفيات الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتوفير تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.

من السهل أن نرى أن لدى البشر منذ العصور القديمة احتياجات اجتماعية. لكن جوهر الأمر هو أنه، سواء كان التواصل وجهًا لوجه، أو إرسال رسائل عبر الحمام، أو النقش على الألواح الحجرية لتسليمها للآخرين، لم تتغير جوهر احتياجات البشر الاجتماعية بشكل كبير مع تقدم الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:

1. الحفاظ على الاتصال والانتماء: تتيح العلاقات الاجتماعية للناس الشعور بالانتماء، وتلبية الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وبناء علاقات وثيقة والحصول على الدعم.

2. تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.

3. التعاون والمساعدة: تسهل الشبكات الاجتماعية على الناس التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.

4. الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل هو وسيلة لعرض الذات، وبناء الهوية، والحصول على الاعتراف.

2. تلبي شبكة التواصل الاجتماعي Web2 احتياجات "السرعة، الجودة، والتوفير"

بعد منتصف العقد الأول من القرن 2000، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما سمح لهم ببناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.

تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة تفاعلها الفريدة في الرسائل الفورية؛ حيث تتيح حد الـ140 حرفًا نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات. كما غيرت يوتيوب طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ تركز لينكد إن على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة مهنية تتيح للمستخدمين بناء علاقات مهنية، ومشاركة تجارب العمل، وتوسيع شبكة المعارف. بينما جذب إنستغرام عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاته القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، ليصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.

في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما مكن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى الفيديوهات والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة الأنشطة الاجتماعية.

ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل مستمر، حيث تصدرت شركة ميتا( (فيسبوك) سابقاً) منذ إدراجها في عام 2012، حيث ارتفعت قيمتها السوقية بشكل كبير، وتجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار أمريكي في عام 2021.

عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي Web2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات، بينما جعل X من السهل مشاهدة الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( بالمقارنة مع الصحف والتلفزيون )، حول لينكد إن التواصل المهني من التعارف المباشر إلى الصداقة المهنية السريعة عبر الإنترنت... جوهريًا، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والاقتصادي".

3. تحديات صناعة التواصل التقليدية

ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web2 قد جلبت بعض المشكلات، ويمكن تلخيص جوهرها في جانبين: ملكية البيانات والتركز.

1)حقوق ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود للمنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشاكل.

• تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما يؤدي إلى خطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسئ المنصة استخدام بيانات المستخدمين، أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.

• القيمة لا تعود على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.

• غير قادر على التفاعل عبر المنصات: نظراً لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة بدلاً من المستخدم نفسه، غالباً ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقة العمل الاجتماعية الخاصة بهم عبر منصات اجتماعية متعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة منعزلة.

في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم بعد خلق معظم القيمة لا يحصلون على التعويض المناسب، أو يحصلون على جزء بسيط جداً. يمكن إنشاء ملكية فكرية خاصة على منصات التواصل الاجتماعي، لكن لا توجد ملكية أو سيطرة على بيانات ومحتوى القيمة المخلوقة. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، ستفقد جميع البيانات والمحتوى المتراكم.

2)مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.

• القدرة على مقاومة الرقابة ضعيفة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في العديد من التطبيقات في الدول، وتمت مصادرة حق التعبير الحر إلى حد ما. سواء كانت التغييرات المستمرة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو Facebook أو TikTok أو WeChat، فإن المنصات المركزية تتضمن الكثير من القيود والضوابط المركزية، مما يجعل المستخدمين يرقصون فقط تحت القيود.

على الرغم من أن هناك تطبيقات مثل الماموث الصوفي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الأمر يبدو بشكل عام أنه قد تم اللامركزية، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال لدى المستخدمين مخاطر التعرض للسلطوية أو التخلي أو منع الآخرين من قبل مزود هذا الخادم.

ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3

في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في الاستكشاف من جوانب متعددة، بدءًا من طبقة البروتوكول وصولاً إلى طبقة التطبيق، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.

من منظور صناعة ويب 3 الاجتماعية بشكل عام، يمكن تقسيم صناعة ويب 3 الاجتماعية إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة البلوك تشين، وطبقة التخزين. حيث توفر الشبكات الخاصة الاجتماعية مستوى أول مخصص لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل، لأن التواصل الاجتماعي